（原標題：茅臺再上新，驚蟄節氣酒發(fā)布！夏系列也在醞釀中…）

茅臺春系列產(chǎn)品再次發(fā)布新品，驚蟄節氣酒在驚蟄時(shí)節正式上線(xiàn)。

據巽風(fēng)APP介紹，在該平臺購買(mǎi)驚蟄節氣酒，需完成相關(guān)任務(wù)或在“交易行”中與其他小伙伴用元貝兌換相關(guān)材料，合成數字藏品，行權后方可購買(mǎi)“貴州茅臺酒二十四節氣之驚蟄”實(shí)物產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

在白酒行業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，各酒企在文創(chuàng )酒領(lǐng)域大顯身手，有的通過(guò)冠名、贊助特定欄目或結合自身文化屬性自主打造品牌IP，有的精準尋找到敘事載體，賦能品牌破圈，還有的則通過(guò)傳統文化鏈接消費者，推動(dòng)品牌文化有效傳播。

驚蟄節氣酒發(fā)布

3月6日晚，茅臺驚蟄節氣酒正式發(fā)布。

新品發(fā)布前夕，茅臺已開(kāi)啟了貴州茅臺酒二十四節氣春系列之驚蟄活動(dòng)。

據巽風(fēng)APP介紹，2月28日至3月6日，該平臺開(kāi)啟“驚蟄·釀酒競賽”活動(dòng)，將投放“驚蟄·美自天成”數字藏品“新醅”系列合成材料，通過(guò)“日常任務(wù)”、“學(xué)習釀酒知識”、開(kāi)啟“桃花寶箱”、完成“巽風(fēng)答人”和“邀請好友”等諸多途徑獲取驚蟄“釀酒手札”以換取“釀造值”，釀造值排位前1000名的用戶(hù)可獲得合成版的“驚蟄·美自天成”（新醅500ml）數字藏品一份，及對應的榮譽(yù)稱(chēng)號數字藏品一份；釀造值排位前6萬(wàn)名的用戶(hù)，根據排名獲得裝有不同“新醅”系列合成材料的寶箱。

在新品發(fā)布會(huì )上，用戶(hù)可以通過(guò)“春芒祈?！?、參與任務(wù)等獲取隨機裝有“新煦”系列合成材料或基酒的“寶箱”。

用戶(hù)完成所有階段任務(wù)，或者在“交易行”中與小伙伴們用元貝兌換，最多可獲得“新醅”、“新煦”、“天成”三個(gè)系列500ml和100mI兩種規格共6個(gè)數字藏品，行權后可購買(mǎi)“貴州茅臺酒二十四節氣之驚蟄”實(shí)物產(chǎn)品。

具體價(jià)格方面，據記者從巽風(fēng)APP的巽風(fēng)集市獲悉，53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春、雨水售價(jià)均為2899元，53%vol100ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春、雨水售價(jià)均為569元。此次發(fā)布的驚蟄節氣酒售價(jià)可能與立春、雨水節氣酒一樣。

茅臺酒根據勾調工藝的不同可分為4 個(gè)檔次，經(jīng)典款（飛天、生肖、二十四節氣酒等）、精品款、珍品款和尊品款。2022 年非標類(lèi)茅臺收入占比已超過(guò)飛天，成為公司收入的主要組成部分，由于非標類(lèi)茅臺出廠(chǎng)價(jià)更高，對公司利潤貢獻更大。飛天茅臺作為公司的第一大單品，其出廠(chǎng)價(jià)低于茅臺酒平均噸價(jià)，在不考慮提價(jià)的前提下，飛天放量對公司業(yè)績(jì)貢獻不大。中金公司認為，目前飛天的“價(jià)格錨定”作用大于其“放量貢獻業(yè)績(jì)”的作用，換言之飛天已成為茅臺價(jià)格體系的“定海神針”，彰顯公司品牌影響力，同時(shí)其價(jià)盤(pán)的穩定也支撐了其他產(chǎn)品（非標茅臺酒和系列酒）放量。

夏系列產(chǎn)品醞釀中

隨著(zhù)夏季將至，茅臺夏系列產(chǎn)品也即將發(fā)布，目前相關(guān)創(chuàng )意需求正在線(xiàn)上征集。

據悉，夏系列產(chǎn)品包括立夏、小滿(mǎn)、芒種、夏至、小暑、大暑六個(gè)節氣酒，征集的插畫(huà)創(chuàng )意需以立夏、小滿(mǎn)、芒種、夏至、小暑、大暑六個(gè)節氣物候為創(chuàng )作主場(chǎng)景，與各節氣場(chǎng)景高度融合，充分表達二十四節氣之夏的文化內涵。

此前，茅臺發(fā)布的春系列產(chǎn)品顯示，外包裝統一使用“瑩潤綠”為主色調，表現卯木之屬性。據介紹，春系列酒體應用茅臺酒傳統勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個(gè)節氣所生產(chǎn)的基酒調香調味。

茅臺董事長(cháng)丁雄軍指出，農耕文明是茅臺美學(xué)之源，中國是古老的農業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。白酒作為中華農耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過(guò)程與農時(shí)安排、農事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽(yáng)下沙，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，順天時(shí)、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農耕文明之美。

茅臺酒與二十四節氣相結合，實(shí)際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。在過(guò)去一年時(shí)間里，茅臺一直在為二十四節氣系列產(chǎn)品布局。茅臺重大事件都會(huì )選擇在二十四節氣發(fā)布，比如，虎年與兔年生肖酒的發(fā)布都被定在小寒當日；全國各經(jīng)銷(xiāo)商亦選取二十四節氣節點(diǎn)作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，將傳統文化與酒相融合，二十四節氣酒的推出也可以說(shuō)是水到渠成的事情。

中泰證券認為，公司的創(chuàng )新是多維度的，產(chǎn)品以及渠道的創(chuàng )新推升了公司噸酒出廠(chǎng)價(jià)格的持續提升。茅臺豐厚的渠道利潤是公司的蓄水池和增長(cháng)保障，未來(lái)有望陸續推出更多市場(chǎng)化改革措施。

茅臺的年輕化戰略

隨著(zhù)消費人群和消費習慣的變化，各大酒類(lèi)品牌紛紛努力嘗試讓產(chǎn)品年輕化，以期撬動(dòng)Z世代的廣闊市場(chǎng)。以貴州茅臺為代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年輕人的認可，近幾年來(lái)一直是茅臺努力的方向。

2022年5月，茅臺推出冰淇淋，讓他們對茅臺品牌的固有認識形成了強烈反差，而這種反差下帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)和消費的驅動(dòng)力。目前，茅臺冰淇淋線(xiàn)下已布局16個(gè)省份，開(kāi)設旗艦店19家，線(xiàn)上已布局25個(gè)省份，銷(xiāo)售范圍覆蓋全國160個(gè)地級市，約有340萬(wàn)人購買(mǎi)和品嘗過(guò)茅臺冰淇淋，預計今年可實(shí)現營(yíng)收2.62億元。

丁雄軍指出，茅臺冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費商品，而是一個(gè)戰略級產(chǎn)品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感。

作為茅臺節氣酒的發(fā)布平臺，巽風(fēng)APP剛推出時(shí)也被茅臺董事長(cháng)給予厚望。在茅臺集團2023年市場(chǎng)工作會(huì )上，茅臺董事長(cháng)丁雄軍在談到巽風(fēng)世界時(shí)表示，“巽風(fēng)”將把千億茅臺在數字世界再做一遍，從“i茅臺”到“巽風(fēng)”，希望茅臺的合作伙伴要擁抱數字化、趕上新時(shí)代。

2023年1月1日“巽風(fēng)世界”正式上線(xiàn)。據透露，巽風(fēng)世界開(kāi)放預約僅一天，預約人數就超過(guò)了100多萬(wàn)人，充分展現了消費層面對巽風(fēng)世界的期待。

丁雄軍指出，當下年輕消費者就是未來(lái)的消費主力，茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿(mǎn)足未來(lái)消費主力人群的需求，是企業(yè)面臨的重大挑戰。

校對：李凌鋒

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