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（原標題：以科技驅動(dòng)品牌創(chuàng )意 愛(ài)奇藝(IQ.US)《元音大冒險》開(kāi)創(chuàng )M世代沉浸式體驗的數字營(yíng)銷(xiāo)案例）

當元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成為年度營(yíng)銷(xiāo)熱詞，用戶(hù)對新一代內容消費也提出了更高的精神需求，他們渴望強沉浸感，高互動(dòng)式的娛樂(lè )產(chǎn)品，對元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的，青年生活媒體“DT塔門(mén)”的一篇報道(《00后元宇宙漫游指南》)中提到：“在元宇宙里看煙花秀，在太空開(kāi)演唱會(huì )，讓我的歌聲傳遍整個(gè)宇宙，我理解的元宇宙是在電子設備里的虛擬空間，可以完成和現實(shí)里一樣的事情，是電子版的世界?！?/p>

這樣的體驗場(chǎng)景正發(fā)生在愛(ài)奇藝自制綜藝《元音大冒險》中，作為全球首個(gè)將虛擬科技與游戲闖關(guān)真人秀相結合的綜藝IP，節目模式增強了用戶(hù)的視聽(tīng)體驗，也為品牌提供了溝通用戶(hù)的娛樂(lè )消費場(chǎng)。

智通財經(jīng)APP了解到，中免日上APP作為獨家冠名商，《元音大冒險》為其在節目中創(chuàng )造了超20種不同場(chǎng)景露出，元音大陸里無(wú)論是大廈、櫥窗、酒吧等大量的虛擬場(chǎng)景秀中皆有中免日上APP的露出，同時(shí)，節目將中免日上的數字資產(chǎn)化用為環(huán)節設置的一部分，嘉賓在中免日上O世界中可以通過(guò)兌換元力值來(lái)領(lǐng)獎、互動(dòng)，來(lái)?yè)Q取中免日上福利點(diǎn);用戶(hù)也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒險」頁(yè)面，通過(guò)參與單集MVP競猜也可以贏(yíng)取福利點(diǎn)，最終抵扣訂單金額。

XR、VR、AR等新的媒介技術(shù)是感官的延伸，如今，越來(lái)越多的生活方式平移到虛擬世界中，品牌也在借助科技增強用戶(hù)的體驗感。例如節目中的元宇宙新年煙花大會(huì )，由喜力?星電音聯(lián)合呈現，獨家奉上即便在現實(shí)生活中也不易見(jiàn)到的煙花全景，虛擬觀(guān)眾在處處充滿(mǎn)“喜力?綠”元素的livehouse中縱情歌唱，將臨場(chǎng)感和儀式感拉滿(mǎn)。

值得注意的是，在元音大陸，品牌與《元音大冒險》一起碰撞出了全新的營(yíng)銷(xiāo)合作模式。高通驍龍作為特約元宇宙技術(shù)伙伴，百度智能云曦靈作為數字人領(lǐng)先平臺，以及VR 合作伙伴奇遇，共同提供了技術(shù)服務(wù)，助力節目創(chuàng )意落地，品牌從單一的廣告主身份轉換成優(yōu)質(zhì)內容IP的共創(chuàng )者。

圖說(shuō)：搭載驍龍8系移動(dòng)平臺的Android旗艦手機實(shí)現實(shí)時(shí)精準的面部捕捉

虛擬與現實(shí)的交融促進(jìn)了內容產(chǎn)品的升級，強交互和沉浸體驗內容成為各大平臺重點(diǎn)布局的賽道。此次《元音大冒險》的商業(yè)運營(yíng)，也預示著(zhù)未來(lái)愛(ài)奇藝將借助科技優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng )新互動(dòng)的玩法，協(xié)同廣告主一起突破次元壁，打造橫跨媒介、深度連接用戶(hù)的數字營(yíng)銷(xiāo)案例。

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