深圳歌力思服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歌力思”)于1月30日晚發(fā)布2022年年度業(yè)績(jì)預告。由于疫情反復，一線(xiàn)城市重點(diǎn)布局地區店鋪持續無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，第一波感染高峰影響第四季度利潤；以及公司在2022年積極進(jìn)行拓展，直營(yíng)店鋪數量較年初凈增約84家，新開(kāi)店剛性費用較高等原因，公司預計2022年度實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤6,861萬(wàn)元至8,370萬(wàn)元，與上年同期相比，同比減少72%至77%。但公司通過(guò)新店開(kāi)拓、線(xiàn)上銷(xiāo)售、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式積極提升銷(xiāo)售，全年預計仍可實(shí)現收入增長(cháng)1%至5%。

多品牌矩陣保證收入再創(chuàng )新高，線(xiàn)上線(xiàn)下積極擴張，為反彈打下良好基礎

以“成為有國際競爭力的高端時(shí)裝品牌集團”為戰略目標，目前公司建立了涉及通勤、社交、休閑、商務(wù)、街頭等多種風(fēng)格的高端品牌矩陣，在2022年疫情反復的情況下，公司積極通過(guò)新店開(kāi)拓、線(xiàn)上銷(xiāo)售、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式提升銷(xiāo)售，預計全年銷(xiāo)售同比上年可增長(cháng)1%至5%，再創(chuàng )歷史新高。

(資料圖片僅供參考)

公司今年在開(kāi)店方面積極進(jìn)取，2022年底直營(yíng)店鋪數量較年初凈增加約84家，在疫情影響下的弱市中，新開(kāi)店的貢獻是收入保持穩定增長(cháng)的一個(gè)重要基礎。隨著(zhù)優(yōu)化疫情防控工作“二十條措施”的不斷落實(shí)，實(shí)體消費顯著(zhù)恢復，公司新開(kāi)店鋪為業(yè)績(jì)恢復打下良好基礎。

隨著(zhù)電商平臺流量日益分散，公司積極布局抖音、唯品會(huì )等新興多元線(xiàn)上渠道,多品牌多平臺的電商發(fā)展策略取得明顯成效。2022年前三季度線(xiàn)上收入同比增長(cháng)37.9%至2.5億元，已經(jīng)接近去年全年線(xiàn)上收入規模，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比由去年同期的11%提升3.5個(gè)百分點(diǎn)至14.5%。伴隨著(zhù)疫情管控優(yōu)化后消費力的釋放，線(xiàn)上銷(xiāo)售有望進(jìn)一步提升。

疫情反復對第四季度收入與利潤造成影響，疫情舉措優(yōu)化后有望觸底回升

公司各品牌均定位高端，旗下門(mén)店在一線(xiàn)城市布局多，疫情反復下店鋪經(jīng)營(yíng)持續受到影響，全面放開(kāi)后第一波感染高峰對重點(diǎn)地區門(mén)店經(jīng)營(yíng)影響較大，導致公司在傳統銷(xiāo)售旺季的第四季度收入出現下降，對利潤有較大影響。

此外，公司今年以來(lái)采取了進(jìn)取的發(fā)展策略。疫情影響下的弱市中，公司保持著(zhù)積極的直營(yíng)門(mén)店擴張速度，2022年底直營(yíng)店鋪數量較年初凈增加約84家，其中下半年凈增加約51家。較多的新開(kāi)店帶來(lái)店鋪費用和人工費用的大幅增長(cháng)，特別在疫情反復影響下，公司重點(diǎn)布局的上海、北京與深圳、廣州等地區店鋪較長(cháng)時(shí)間無(wú)法營(yíng)業(yè)，其他城市同樣有店鋪無(wú)法營(yíng)業(yè)，人工費用與店鋪費用等剛性費用的壓力進(jìn)一步增加。

隨著(zhù)國內防疫舉措優(yōu)化調整，線(xiàn)下客流逐步回暖，消費者信心有效提振，社交場(chǎng)景增加，公司有望充分受益于經(jīng)濟和消費復蘇、實(shí)現觸底回升。

擴內需促銷(xiāo)費提振消費信心，業(yè)績(jì)反轉潛力大市場(chǎng)關(guān)注度明顯提升

春節以來(lái)由于疫情形勢穩定，線(xiàn)下消費需求得到集中釋放，消費市場(chǎng)呈現強勢復蘇。同時(shí)，擴大內需戰略規劃綱要將擴大內需和促進(jìn)消費提升至國家戰略高度，提出要全面促進(jìn)消費、加快消費提質(zhì)升級，釋放內需潛能。隨著(zhù)經(jīng)濟復蘇與平穩向好，以及刺激消費政策的逐步出臺，2023年消費市場(chǎng)有望持續逐步恢復的態(tài)勢。歌力思旗下均為高端品牌，隨著(zhù)實(shí)體消費場(chǎng)景迅速復蘇與消費力的釋放，業(yè)績(jì)與估值恢復有更高彈性，公司資本市場(chǎng)關(guān)注度因此也明顯提升。

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