（原標題：萬(wàn)達電影春節檔分賬8億，標價(jià)300元電影票引爭議）

雷達財經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

春節檔結束前的倒數第二天，一名博主直指大連萬(wàn)達國際影城一家門(mén)店線(xiàn)下大屏的電影票售價(jià)高達300元，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對于外界的質(zhì)疑，影院工作人員回應稱(chēng)，大屏顯示價(jià)格只是展示價(jià)格，影院并未出售售價(jià)300元的電影票。 

【資料圖】

事實(shí)上，此番卷入高價(jià)電影票事件的萬(wàn)達電影，去年的業(yè)績(jì)并不盡如人意。財報顯示，去年前三季度萬(wàn)達電影的營(yíng)收同比下降16.73%至77.21億元；同期萬(wàn)達電影的利潤由盈轉虧，去年前三季度的凈虧損高達5.36億元。 

盡管去年前三季度的業(yè)績(jì)并不能讓萬(wàn)達電影滿(mǎn)意，但伴隨著(zhù)防疫政策的調整，國內的電影市場(chǎng)正在快速回暖。此次春節檔，萬(wàn)達電影憑借在國內數百家影院的布局收獲高達8.8億元的分賬票房，與此同時(shí)，萬(wàn)達電影作為出品方押中春節檔檔期內票房前三甲中的兩席，公司有望在今年第一季度扭轉此前的頹勢。 

大連萬(wàn)達影城300元影票引熱議

剛剛落下帷幕的春節檔，多部新上映的電影作品同臺競技，不斷上漲的票房數據讓電影行業(yè)重新燃起了希望。不過(guò)，電影票房火爆的背后，作品之外的故事同樣在攪動(dòng)著(zhù)持續回溫的電影市場(chǎng)。 

1月26日，一名博主在微博上發(fā)文稱(chēng)，春節期間自己進(jìn)入影院觀(guān)影時(shí)，看到一位老人帶著(zhù)孫子看電影，而線(xiàn)下現場(chǎng)售票的大屏顯示電影票的售價(jià)卻高達300元。老人詢(xún)問(wèn)價(jià)格后十分驚訝，售票員對此解釋稱(chēng)這是因為春節檔期的原因，在線(xiàn)下買(mǎi)票就是這么貴。 

該博主還補充稱(chēng)，當天大屏幕顯示的價(jià)格跟影廳無(wú)關(guān)，售價(jià)300元的電影票不是特指VIP 廳，也不是特指均價(jià)相對較高的IMAX制式，相同的電影均顯示同一個(gè)價(jià)格。 

博主表示，老人最后買(mǎi)下電影票最終花費了多少，自己不得而知。但萬(wàn)達影院的工作人員表示，經(jīng)過(guò)后臺查詢(xún)，沒(méi)有查詢(xún)到按照線(xiàn)下顯示的價(jià)格購買(mǎi)電影票的信息。截至發(fā)稿，該條微博的轉發(fā)數超過(guò)8000，評論近5000條，點(diǎn)贊超過(guò)20萬(wàn)。 

據該博主發(fā)布微博的定位顯示，此次卷入高價(jià)影票風(fēng)波的影院為大連萬(wàn)達國際影城華府店，其所在地位于遼寧省大連市西崗區中山路281號萬(wàn)達華府A座3層。 

雷達財經(jīng)通過(guò)線(xiàn)上票務(wù)平臺貓眼小程序了解到，大連區域內的萬(wàn)達影城電影最低票價(jià)大致集中在30元至50元的價(jià)格區間內。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，大連萬(wàn)達國際影城華府店1月22日至1月28日期間的平均票價(jià)大致在47元至49元之間。 

對于博主提出的電影票線(xiàn)上、線(xiàn)下定價(jià)相差較大的質(zhì)疑，萬(wàn)達影院該門(mén)店的工作人員解釋稱(chēng)，價(jià)格系統是按照以往最高票價(jià)加上重大檔期計算出來(lái)的，影院并不會(huì )按照這個(gè)價(jià)格賣(mài)，平時(shí)也不在意，并且這個(gè)價(jià)格還修改不了，需要做統一修改處理。 

后續，影院方面的工作人員還向媒體表示，大屏顯示價(jià)格只是展示的價(jià)格，影院從來(lái)不會(huì )以300元的價(jià)格出售電影票，且影院的許多工作人員也會(huì )協(xié)助觀(guān)眾現場(chǎng)購票，“我們萬(wàn)達影城是全國連鎖的大企業(yè)，不可能為了一張三百塊錢(qián)的電影票去騙老人?！睋?，目前該影院顯示屏上的標價(jià)，已從此前的300元調整為80元至100元不等的價(jià)格。 

天眼查顯示，大連萬(wàn)達國際電影城有限公司成立于2004年9月，注冊資本達4400萬(wàn)元，由萬(wàn)達電影股份有限公司100%全資控股，旗下有14家分支機構。股權穿透后，公司的最終受益人正是萬(wàn)達的“一把手”王健林，其持股比例達42.16%。 

值得注意的是，萬(wàn)達電影此前曾因廣告宣傳被罰。天眼查顯示，去年5月，萬(wàn)達電影股份有限公司在相關(guān)廣告和說(shuō)明中沒(méi)有將“觀(guān)影權益券”的使用解釋清楚明白，前述行為違反了《廣告法》第八條第一款的規定，因此被北京市朝陽(yáng)區市場(chǎng)監督管理局罰款1萬(wàn)元。 

事實(shí)上，近年來(lái)電影市場(chǎng)不時(shí)便會(huì )傳出天價(jià)電影票的消息。2019年4月《復仇者聯(lián)盟4》上映之時(shí)，不少影院的電影票便被哄抬至三四百元的高價(jià)，最高的票價(jià)甚至達到上千元。 

同年8月，由鹿晗主演的《上海堡壘》上映時(shí)，該片路演的電影票票價(jià)基本都在百元以上，票價(jià)最高的甚至逼近千元大關(guān)，彼時(shí)便有分析人士向媒體指出，這是影院針對流量明星而進(jìn)行的提價(jià)行為。 

不久前被外界視為救市之作的《阿凡達2》上映時(shí)，高價(jià)電影票的現象又再度襲來(lái)。據媒體報道，《阿凡達2》在一線(xiàn)城市多家影院IMAX特效廳的票價(jià)大多都在200元以上，有些高達300元以上，甚至還有影院僅把“老破小”的影廳改名為看似高大上的影廳后便順勢提價(jià)，如將普通廳改為“4K激光廳”，但實(shí)際影院并未就屏幕及其他設備進(jìn)行升級改良。 

即便刨除掉特殊影片的個(gè)別案例，屢屢上漲的高價(jià)電影票仍不時(shí)引發(fā)消費者的不滿(mǎn)和吐槽。據貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2017年春節檔國內電影市場(chǎng)的平均票價(jià)為37.8元。到了2019年春節檔，電影市場(chǎng)的平均票價(jià)已經(jīng)一路上漲至44.6元。春節檔缺席2020年后的2021年，電影市場(chǎng)的平均票價(jià)再度上漲至48.8元。2022年春節檔，這一數字又進(jìn)一步飆升至52.7元。 

伴隨著(zhù)春節小長(cháng)假的結束，2023年春節檔的平均票價(jià)數據出爐，雖然52.3元的平均票價(jià)與上年相比有所回落，但仍高于2019年、2021年的同期水平。 

首創(chuàng )證券研報指出，2022 年春節檔的票價(jià)是當年觀(guān)影人次大幅下滑的重要原因。萬(wàn)聯(lián)證券研報認為，票價(jià)的下降會(huì )降低觀(guān)眾的消費門(mén)檻，帶動(dòng)觀(guān)影人次的上升，觀(guān)影人次將替代票價(jià)成為今年春節檔票房的核心驅動(dòng)因素。 

萬(wàn)達電影去年業(yè)績(jì)承壓

雷達財經(jīng)注意到，此次卷入高價(jià)電影票風(fēng)波中心的萬(wàn)達電影，去年的業(yè)績(jì)表現較為頹軟。 

據萬(wàn)達電影2022年度三季報顯示，萬(wàn)達電影去年前三季度共錄得77.21億元的營(yíng)收，與上年同期取得的92.71億元的營(yíng)收規模相比縮水16.73%；利潤方面，去年前三季度萬(wàn)達電影的凈虧損高達5.36億元，而上一年萬(wàn)達電影同期的凈利潤卻接近3億元，萬(wàn)達電影利潤同比減少超過(guò)8億元。 

具體來(lái)看，報告期內萬(wàn)達電影的國內票房為37.1 億元（不含服務(wù)費），同比下降18.8%，觀(guān)影人次為9041 萬(wàn)，同比下降超過(guò)兩成。2022年前三季度，萬(wàn)達電影的累計市場(chǎng)份額達到16.8%。 

與此同時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游影視制作與發(fā)行公司的萬(wàn)達影視，主控的《沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì )來(lái)臨》、《海底小縱隊 2：洞穴大冒險》、《外太空的莫扎特》、《哥，你好》等影片陸續于報告期內上映，但其中部分被寄予厚望的影片票房表現卻不及預期，如將《唐人街探案》系列打造成國產(chǎn)大IP的陳思誠導演執導的《外太空的莫扎特》僅獲得2.23億元的票房。 

此外，萬(wàn)達的其他電影和電視劇能否按計劃上映和播出也存在較大的不確定性，因此萬(wàn)達影視認為公司預計將無(wú)法完成2022年度的業(yè)績(jì)承諾。 

值得注意的是，萬(wàn)達電影去年7月還經(jīng)歷了高層的變動(dòng)。彼時(shí)，萬(wàn)達電影發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事長(cháng)、總裁曾茂軍因個(gè)人原因辭去相關(guān)職務(wù)，不再擔任公司法定代表人，這意味著(zhù)效力萬(wàn)達十余載的老將正式從萬(wàn)達電影的管理一線(xiàn)退出。 

外部市場(chǎng)和公司內部疊加的雙重壓力之下，萬(wàn)達電影的2022年過(guò)得頗為坎坷。萬(wàn)達電影的三季報發(fā)布后，中原證券在研報中指出，疫情是當前國內電影市場(chǎng)最大的不確定性因素。公司受行業(yè)景氣度整體下行明顯的影響業(yè)績(jì)承壓。短期來(lái)看，Q4 由于疫情和行業(yè)整體內容供給疲弱的因素，業(yè)績(jì)或將繼續承壓，同時(shí)子公司萬(wàn)達影視可能無(wú)法完成業(yè)績(jì)承諾，對業(yè)績(jì)亦有潛在的影響。 

萬(wàn)達電影春節檔觸底反彈

受疫情反復的影響，電影行業(yè)去年先后經(jīng)歷了幾輪影院大面積停業(yè)的狀況。隨著(zhù)防疫政策的調整，電影市場(chǎng)正逐步恢復往日的火熱。去年12月中旬，萬(wàn)達電影下屬的影院已全部復工；與此同時(shí)，近來(lái)國內外定檔的大片數量明顯增加，萬(wàn)達電影有望成為前述變化下的眾多受益者之一。 

剛剛結束的春節檔，大年初一至大年初六六天共計斬獲67.62億元的票房，創(chuàng )下歷史第二高的成績(jì)，其中票房前三甲《滿(mǎn)江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》分別拿下26.08億元、21.65億元、7.48億元的票房，為整個(gè)大盤(pán)貢獻38.5%、32%、11%的份額。 

得益于電影市場(chǎng)的整體復蘇，萬(wàn)達電影在此次春節檔也收獲頗豐。此番春節檔票房成績(jì)名列前三位的選手，有兩部電影的幕后出品陣容中都能捕捉到萬(wàn)達電影的蹤影。國產(chǎn)科幻巨制《流浪地球2》的聯(lián)合出品方之一，便是萬(wàn)達影視傳媒有限公司；被業(yè)界調侃為票房計量單位的熊出沒(méi)系列新片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，則由包括萬(wàn)達電影股份有限公司在內的多家電影公司共同出品。 

不過(guò)，由于參與前述兩部影片的投資方眾多，萬(wàn)達電影獲得的回報將與眾多伙伴共享?！读骼说厍?》的主要出品方有4家，而與萬(wàn)達影視傳媒有限公司同樣位列聯(lián)合出品方的公司還有34家。相比之下，票房相對較低的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，萬(wàn)達影視的出品等級更高，但同樣位列主要出品方的還有華強方特、橫店影業(yè)、中國電影等4家公司。 

相比之下，萬(wàn)達電影于院線(xiàn)的收益則來(lái)得更加直接，這是因為萬(wàn)達電影在春節檔扮演的角色不僅僅是“金主”出品方，其名下的萬(wàn)達影院更是直接產(chǎn)生票房的重要途徑。據貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，大年初一當天，萬(wàn)達旗下的太原龍湖萬(wàn)達廣場(chǎng)店便以71萬(wàn)元的分賬票房拿下全國所有影院的票房冠軍，且該榜單當日票房排名前十的影院中有5家隸屬于萬(wàn)達影院。 

若按影投公司劃分，春節檔萬(wàn)達影投的綜合票房在所有影投公司中連續多日占據榜首，將橫店影投、星軼影投、大地影投、CGV影投、幸福藍海影投、金逸影投、博納影投等一眾影投公司甩在身后。據貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，大年初一至大年初六，萬(wàn)達影投的綜合票房分別為1.97億元、1.62億元、1.65億元、1.58億元、1.53億元、1.41億元，累計綜合票房達到9.76億元，累計分賬票房達8.8億元。 

而萬(wàn)達影投能在榜單上霸榜的背后，離不開(kāi)萬(wàn)達旗下數以百計的影院的貢獻。截至去年第三季度末，萬(wàn)達電影在國內擁有816家已開(kāi)業(yè)的影院和6925塊銀幕，其中包括708家直營(yíng)影院的6142塊銀幕及108家輕資產(chǎn)影院的783塊銀幕。此外，萬(wàn)達電影旗下的56家境外影院還擁有493塊銀幕。 

中原證券研報指出，與6月30日相比，萬(wàn)達電影截至第三季度末的直營(yíng)影院和銀幕數量基本持平，但輕資產(chǎn)影院和銀幕數量增長(cháng)較多。輕資產(chǎn)模式能夠在穩步提高市場(chǎng)占有率的同時(shí)有效減少投資成本，提高公司抗風(fēng)險能力。 

此外，觀(guān)眾進(jìn)影院觀(guān)影時(shí)，還將在一定程度上刺激萬(wàn)達影院飲品、小吃、周邊等賣(mài)品的銷(xiāo)量，進(jìn)一步為萬(wàn)達電影創(chuàng )收。 

有電影行業(yè)從業(yè)人士指出，當前疫情對于電影市場(chǎng)的影響正逐漸消退，而春節檔又向來(lái)是電影行業(yè)的重要檔期，因此春節檔的市場(chǎng)表現算是給2023年的電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，但春節檔并不能完全代表整個(gè)電影市場(chǎng)接下來(lái)的走向，萬(wàn)達電影日后能否彌補上一年的損失仍存在諸多不確定性，如萬(wàn)達待映影視作品的質(zhì)量和宣發(fā)策略的制定、同檔期競爭對手的實(shí)力以及整個(gè)電影市場(chǎng)大盤(pán)的走勢等因素，都將影響萬(wàn)達電影接下來(lái)的業(yè)績(jì)表現。 

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