（原標題：大幅裁員 VS 賣(mài)力擴招 跨境電商巨頭們的悲歡并不相通）

財聯(lián)社|新消費日報9月20日訊（研究員 梁又勻），近日，數家跨境電商巨頭內部在經(jīng)歷著(zhù)前所未有的“劇變”。

在拼多多高調鋪開(kāi)出海業(yè)務(wù)，并宣布啟動(dòng)出海扶持計劃，以0保證金、0傭金吸引商戶(hù)入住的；TikTok堅定加碼海外直播電商，全力沖鋒東南亞；SHEIN計劃布局海外倉儲、擴招雇員；而此前風(fēng)頭正盛的Shopee則在連連虧損危機下現金流告急，不得不裁員“瘦身”……

(相關(guān)資料圖)

盡管亞馬遜、eBay、速賣(mài)通、Lazada、Wish等電商已進(jìn)入平穩期，各自坐擁著(zhù)較為固定的客戶(hù)群，但“出?！彼坪跤肋h不缺入局者。

立刻領(lǐng)錢(qián)走人，Shopee裁員蔓延至中國

Shopee新加坡總部在經(jīng)歷8月末的大面積招聘毀約后，其中國分部近日宣布將再度開(kāi)展大規模裁員，并被曝“上午談、下午領(lǐng)錢(qián)走人”的飛速離職流程。

有媒體報道稱(chēng)，為了實(shí)現組織瘦身，Shopee計劃將在印尼裁撤3%的雇員，主要涉及營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、運營(yíng)等多個(gè)部門(mén)。上半年，Shopee已陸續裁撤印尼、泰國、越南等多個(gè)市場(chǎng)的員工。但由于并未公布全球裁員情況，Shopee未來(lái)的裁員計劃還不得而知。

近期，Shopee母公司冬海集團創(chuàng )始人李小冬在內部信中表示，“領(lǐng)導團隊已決定，在公司達到自給自足之前，不會(huì )拿任何現金報酬”。

Shopee就裁員消息回復媒體稱(chēng)，“以實(shí)現自足發(fā)展為目標，公司正優(yōu)化運營(yíng)效率。此次調整是持續增效舉措中的一部分，我們會(huì )盡力支持受影響人員妥善過(guò)渡?！?/p>

據李小冬表示，公司所面臨的“風(fēng)暴”中期內仍將持續存在，隨著(zhù)經(jīng)濟大環(huán)境變化、投資者逃向“避風(fēng)港”，預計公司無(wú)法在市場(chǎng)上籌集資金，未來(lái)12~18個(gè)月的主要目標是盡快實(shí)現正現金流。

據今年8月發(fā)布的公司二季度財報顯示，冬海集團期內營(yíng)收為29億美元，同比增長(cháng)29%，略低于預期；單季度虧損則達到了9.31億美元，同比擴大114%。

而集團的“驚人”虧損主要是Shopee帶來(lái)的。數據顯示，Shopee第二季度整體調整后EBITDA虧損6.48億美元，同比擴大11.76%。

就在一年前的9月初，冬海集團曾通過(guò)增發(fā)股票和可轉換債券籌資，最終融資60億美元左右，成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。

從業(yè)務(wù)布局角度上看，2021年Shopee曾借募資和內部輸血連續開(kāi)拓墨西哥、哥倫比亞、智利、巴西等海外市場(chǎng)，全球布局戰略意圖明顯。

時(shí)至今日，Shopee依舊是2022Q2全球購物類(lèi)App中用戶(hù)使用總時(shí)長(cháng)第一，平均月活躍用戶(hù)數第二的平臺。平臺二季度營(yíng)收17.5億美元，同比增長(cháng)51.4%；商品交易總額（GMV）為190億美元，同比增長(cháng)27.2%。

但其拼多多低價(jià)補貼式的引流銷(xiāo)售策略也讓Shopee“燒錢(qián)如流水”，始終難以實(shí)現正向現金流。

進(jìn)入2022年，隨著(zhù)冬海集團另一大經(jīng)營(yíng)支柱Garena的游戲業(yè)務(wù)盈利增速放緩，二級市場(chǎng)融資預期下降，疊加大股東騰訊的減持，Shopee先后關(guān)閉了法國、西班牙、墨西哥、哥倫比亞等站點(diǎn)，多數站點(diǎn)從建立到關(guān)閉僅經(jīng)歷半年左右。

為保供應鏈，SHEIN多地擴招

9月19日，據媒體報道，SHEIN將繼續擴張全球業(yè)務(wù)，目前已計劃于2025年啟用兩處美國大型配送中心，未來(lái)還將規劃第三個(gè)配送中心。在波蘭，SHEIN則計劃為中歐和東歐地區開(kāi)設一個(gè)配送中心，目前已與當地的房地產(chǎn)商達成合作租下了4萬(wàn)平方米的倉庫。

這也是SHEIN首次走出中國，在海外開(kāi)設大型配送中心。多年以來(lái)，SHEIN的貨品均從國內發(fā)貨，海運物流影響著(zhù)其利潤表現。

為保證美國、波蘭的配送中心順利運轉，SHEIN美國業(yè)務(wù)負責人George Chiao表示，到2025年公司在美國將擴招3000人，且直屬于SHEIN公司管轄，并非勞務(wù)派遣。波蘭配送中心也是如此，消息顯示，SHEIN計劃到2023年中期，在當地新增雇用超1000人。

根據SHEIN發(fā)布的2021年可持續報告顯示，其全球雇員人數超1萬(wàn)人，主要分布在中國。

除了倉儲物流外，SHEIN美國方面還透露，將在其美國總部擴招數百人，以服務(wù)占公司年銷(xiāo)售額1/4的美國市場(chǎng)。

2022上半年，SHEIN的銷(xiāo)售額達到160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增長(cháng)50%。二季度，SHEIN在美國移動(dòng)端安裝量達到680萬(wàn)次，環(huán)比增長(cháng)13%，超越亞馬遜；同期平臺日貨也已超3000萬(wàn)，增速達15%。

此前還有消息稱(chēng)，SHEIN尋求最快于2024年在美國進(jìn)行IPO，估值約為1000億美元。

得益于優(yōu)秀的供應鏈以及低廉的價(jià)格，主打女裝、飾品等較有針對性商品的SHEIN也收獲了拼多多的“垂涎”。

在招聘平臺上，拼多多為吸引工作經(jīng)驗在3~5年的老員工，開(kāi)價(jià)15l~30k，高于SHEIN的12k~20k薪資。同時(shí)，拼多多針對SHEIN員工的挖角行動(dòng)正在密集進(jìn)行中。有媒體稱(chēng)，拼多多海外業(yè)務(wù)200多人的團隊中，有近150人是從SHEIN等跨境電商處以2-3倍薪資挖來(lái)的。

不僅如此，拼多多近期上線(xiàn)的電商出海平臺Temu其頁(yè)面布局、設計風(fēng)格均與SHEIN達到“神似”。但為拉新獲客，拼多多的補貼力度更勝一籌，不僅有0.1美元的秒殺產(chǎn)品，還可以包郵。

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