（原標題：李佳琦復播 一個(gè)小時(shí)在線(xiàn)人數超過(guò)4000萬(wàn)）

財聯(lián)社|新消費日報9月20日訊（記者 李丹昱）在各個(gè)平臺啟動(dòng)“雙十一”招商會(huì )的節點(diǎn)，李佳琦在淘寶復播。

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9月20日晚7點(diǎn)，李佳琦與助播旺旺在淘寶開(kāi)播，一小時(shí)后在線(xiàn)觀(guān)看人數超過(guò)4000萬(wàn)，與此前大型購物節在線(xiàn)人數相當。據了解，當日上架品牌涉及蕉內、安踏等。

李佳琦選擇在這一復出節點(diǎn)也被業(yè)內視為為“雙十一”鋪路。

近期，抖音、快手直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速。就在李佳琦復出前不久，快手宣布將于近日上架商城頁(yè)面，對標“貨架電商”。

目前，抖音平臺中的東方甄選快速起量，目前擁有粉絲2571.5萬(wàn)；快手則瞄準私域流量，對處于中、尾部的主播進(jìn)行流量扶持和現金獎勵。經(jīng)過(guò)兩年多的調整，以辛巴家族為首的六大家族為快手貢獻的GMV占比由30%降至10%。

而目前李佳琦直播間粉絲量為6442.0萬(wàn)。在李佳琦暫停直播以及薇婭停播后，雖然不少中腰部主播崛起，但很難達到規模。

服務(wù)淘寶直播的機構招商負責人趙先生此前接受新消費日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2021年末確實(shí)有不少中小商家承接了超頭主播的品牌，投流的效率有顯著(zhù)提升，環(huán)比增長(cháng)30%以上，GMV明顯提升?！暗镁安婚L(cháng)，在經(jīng)歷短暫的繁榮后，數據就開(kāi)始回落?！?/p>

從飛瓜發(fā)布的8月數據來(lái)看，抖音直播高GMV品類(lèi)主要集中在美妝、服裝、食品飲料。8月美容/個(gè)護儀器銷(xiāo)售額考前的品牌中，包括Ulike、雅萌、宙斯，此前均與李佳琦有過(guò)合作。

李佳琦復出后的首場(chǎng)直播中，就包括護膚、美妝等傳統優(yōu)勢品類(lèi)，同時(shí)有大量日化類(lèi)產(chǎn)品。由于李佳琦團隊在復出前已經(jīng)開(kāi)始招商，不少品牌看好今年“雙十一”李佳琦直播間的表現。

但亦有券商分析師認為，超頭主播退場(chǎng)是行業(yè)趨勢?！霸谛袠I(yè)早期階段，大主播對于行業(yè)整體滲透的拉升以及平臺破圈具有重要意義，二者相輔相成共同促使了現象級主播的產(chǎn)生，而品牌端過(guò)高的品牌投入與較低的ROI 水平，以及平臺端對流量的把控追求，使得超頭在未來(lái)誕生難度較大，而優(yōu)質(zhì)內容將成為達人與品牌直播間的共性競爭力，品牌通過(guò)自播增強消費者把控的同時(shí)，降低成本、拉升ROI 也將成為趨勢?！?/p>

國盛證券認為，未來(lái)三大平臺發(fā)展趨勢將是淘寶直播扶持中腰部主播以承接流量、提升店播比例以提高轉化；抖音在中心化流量分配下，貨架電商是承接復購的新有效手段；而快手在平臺屬性不變的前提下，將持續以信任為基礎，以快品牌、品牌以及服務(wù)商為快手的重點(diǎn)，提高公域流量的利用效率同時(shí)給予私域沉淀。

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