（原標題：抖音牽手愛(ài)奇藝，長(cháng)短視頻的協(xié)作時(shí)代要來(lái)了）

(相關(guān)資料圖)

記者丨寧曉敏 見(jiàn)習生丨 李杰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

長(cháng)短視頻平臺之間從劍拔弩張到坐到一張桌子上合作，只用了不到一年的時(shí)間，率先伸出手的是抖音。

7月19日，抖音集團和愛(ài)奇藝宣布達成合作，將圍繞長(cháng)視頻內容的二次創(chuàng )作與推廣等方面展開(kāi)探索。

“愛(ài)奇藝將向抖音集團授權其內容資產(chǎn)中擁有網(wǎng)絡(luò )傳播權及轉授權的長(cháng)視頻項目，包括‘迷霧劇場(chǎng)’在內的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng )作?！倍兑粼诠嬷斜硎?。

這并不是抖音第一次與長(cháng)視頻平臺達成版權合作，在此之前，抖音集團便宣布與搜狐達成合作，抖音集團旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng )作相關(guān)授權。

這次愛(ài)奇藝與抖音集團兩家分屬于長(cháng)短視頻平臺之間第一梯隊間的合作，才真正標志著(zhù)視頻平臺在版權創(chuàng )新合作上邁出了重要一步。

曾經(jīng)作為長(cháng)短視頻平臺之間爭議焦點(diǎn)的影視二創(chuàng )，如今成為了雙方開(kāi)啟合作共贏(yíng)新大門(mén)的鑰匙。

風(fēng)向在變 二創(chuàng )回暖

所謂“二創(chuàng )”，即二次創(chuàng )作，是內容創(chuàng )作者對于已存在著(zhù)作物的影片、音樂(lè )或其他作品進(jìn)行仿作、改編、引用并加以發(fā)揮的創(chuàng )作模式。

其本質(zhì)上是內容生產(chǎn)者對于原有內容的二次創(chuàng )新，但由于版權問(wèn)題，二創(chuàng )內容在此前引發(fā)了長(cháng)短視頻之間的口水戰。

去年4月9日，優(yōu)愛(ài)騰三家長(cháng)視頻平臺聯(lián)合70家影視制作公司聯(lián)合聲討短視頻平臺侵權，兩周之后，李冰冰、趙麗穎等上百名藝人加入聲討行列，共同發(fā)表“聯(lián)合聲明”和“聯(lián)合倡議書(shū)”反對短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò )侵權行為。

到了去年6月份的第九屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝三家長(cháng)視頻平臺的當家人公然向短視頻“開(kāi)炮”，指責其不尊重版權。

“長(cháng)短視頻之間的矛盾在于內容付出的成本與收獲的流量之間的不對等，在長(cháng)視頻平臺看來(lái)，自家付出巨額成本自制或采買(mǎi)的內容，未經(jīng)版權方允許便被剪輯搬運到了短視頻平臺上，成本由自己付出，流量增長(cháng)卻被短視頻平臺分了一杯羹?！被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。

然而，矛盾的解決不一定非要通過(guò)對抗的方式，合作往往是更好的路徑。

行業(yè)的風(fēng)向在今年發(fā)生了變化，今年3月中旬，抖音和搜狐便達成了版權合作協(xié)議；6月末快手宣布與樂(lè )視視頻就樂(lè )視的獨家自制內容達成二創(chuàng )授權合作，再到抖音集團與愛(ài)奇藝的合作。

去年還在大會(huì )上對短視頻進(jìn)行控訴的長(cháng)視頻平臺，如今已經(jīng)和短視頻坐到了一張桌子上。

“這對于內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的，去年視頻侵權整治的時(shí)候，每天在后臺都能收到大量的視頻下架通知，在內容創(chuàng )作上也不敢碰時(shí)下熱門(mén)影視，只能轉向老的或者國外的影視作品，但版權的問(wèn)題不是內容創(chuàng )作者個(gè)人能解決的，這需要平臺的幫助?！?/p>

抖音影視區博主向鰲頭財經(jīng)說(shuō)道，“這次雙方達成合作為創(chuàng )作者們提供了更多的內容選擇，也提供了合規性，我們這些‘剪刀手’的生存環(huán)境得到了改善”。

實(shí)際上，通過(guò)二創(chuàng )內容了解影視作品不乏是觀(guān)眾的選擇，優(yōu)秀的二創(chuàng )作品與影視作品也是相輔相成的。

堵不如疏，通過(guò)平臺之間版權上的合作創(chuàng )作者可以大大方方地生產(chǎn)用戶(hù)喜歡的二創(chuàng )內容，長(cháng)視頻平臺也能獲得更多的版權收益。

消除壁壘 合作共贏(yíng)

與愛(ài)奇藝的合作是抖音在內容版權上戰略的延續，在此之前，抖音集團曾和上海電影制片廠(chǎng)等達成版權合作協(xié)議，今年3月份又與搜狐達成了類(lèi)似協(xié)議。

抖音集團通過(guò)跟更多長(cháng)視頻版權擁有方達成合作，激發(fā)了視頻領(lǐng)域的創(chuàng )造力。

一方握有豐富的版權資源，一方手握巨大流量，雙方的合作是趨勢也是共同努力的結果。合作之后，帶來(lái)的好處也是普惠的。

對于長(cháng)視頻版權方而言，通過(guò)版權的分銷(xiāo)可以分攤高昂的版權成本，讓版權收益提升從而改善自身的財務(wù)狀況，同時(shí)自身的熱門(mén)影視內容通過(guò)短視頻的宣發(fā)，也有更多的機會(huì )引流。

以院線(xiàn)電影為例，利用短視頻陣地進(jìn)行電影宣發(fā)早已不是新鮮事，長(cháng)視頻平臺的獨家版權內容又何嘗不能通過(guò)這種方式獲得更多回報？

近幾年《以家人之名》《小歡喜》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等熱門(mén)劇集作品的二創(chuàng )內容，均在抖音獲得了巨大的關(guān)注，從而提升了完整劇集的熱度。

對于抖音集團而言，獲得版權后，其平臺內的內容生產(chǎn)者再也不用游走于“灰色地帶”，而是大大方方地進(jìn)行內容創(chuàng )作，對內容生產(chǎn)者創(chuàng )作來(lái)源的保障和創(chuàng )作環(huán)境的保護，無(wú)疑會(huì )激活其創(chuàng )作積極性，從而構建短視頻平臺更豐富的內容生態(tài)。

更具有意義的是雙方的合作在業(yè)界會(huì )引起示范效應。在過(guò)去，版權被視作長(cháng)視頻領(lǐng)域的護城河，平臺付出了高昂的內容成本，用戶(hù)為了追熱門(mén)劇集在幾個(gè)平臺之間翻來(lái)覆去，最終的結果是高成本拖累了平臺的業(yè)績(jì)，用戶(hù)也疲于轉換平臺。

長(cháng)短視頻平臺之間的合作提供了一種版權維護的新方式，長(cháng)視頻平臺版權的保護收益得到了保障，短視頻平臺內容創(chuàng )作的價(jià)值也得到了彰顯。

這種模式下，未來(lái)各個(gè)視頻平臺之間壁壘的打通也并非不可能。

“這是雙方合作最具有價(jià)值的地方，無(wú)論是版權方的原創(chuàng )內容還是短視頻的二創(chuàng )內容，核心在于創(chuàng )造，雙方的合作解放了短視頻的生產(chǎn)力，也解放了創(chuàng )造性，而創(chuàng )造性才是內容最核心的部分?！鼻笆龇治鋈耸勘硎?。

結語(yǔ)

長(cháng)短視頻平臺之間從來(lái)都不是零和博弈，抖音與愛(ài)奇藝的牽手是雙贏(yíng)的結果，抖音解決了版權內容存在的法律隱患，愛(ài)奇藝解決了大量版權資產(chǎn)的盤(pán)活問(wèn)題。

這種合作起到了范例作用，未來(lái)長(cháng)短視頻平臺之間開(kāi)放合作的趨勢或將蔓延開(kāi)來(lái)。

長(cháng)短視頻合作共贏(yíng)“協(xié)作時(shí)代”的到來(lái)不會(huì )太遠。

關(guān)鍵詞：