（原標(biāo)題：兆訊傳媒：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)堅(jiān)定發(fā)展信心 數(shù)字化戰(zhàn)略打造全新增長(zhǎng)極）

作為高鐵數(shù)字媒體第一股，兆訊傳媒（301102.SZ）上市以來(lái)，備受各方關(guān)注。尤其是在近期國(guó)內(nèi)外因素疊加影響的情況下，仍堅(jiān)定上市，充分反映了兆訊傳媒的發(fā)展底氣，及對(duì)未來(lái)前景的發(fā)展信心。

近兩年，受疫情影響，不少行業(yè)都經(jīng)歷了寒冬，傳媒廣告行業(yè)同樣受到波及，然而，兆訊傳媒業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻一直不俗。公開(kāi)資料顯示，公司2020年?duì)I收為4.88億元，同比增長(zhǎng)11.93%，同期凈利潤(rùn)為2.08億元，同比增長(zhǎng)8.38%；而2021年1-6月，營(yíng)收為2.43億元，同比增長(zhǎng)23.51%，同期凈利潤(rùn)為0.83億元。近年來(lái)，兆訊傳媒毛利率始終保持在60%左右，高于同期同行業(yè)可比公司平均毛利率，盈利能力強(qiáng)勁。以目前已形成的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、高鐵出行場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、客戶資源優(yōu)勢(shì)等條件為依托，兆訊傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)得到鞏固。

未來(lái)，隨著全國(guó)疫情形勢(shì)逐漸緩解，高鐵客流勢(shì)必大幅增加，公司媒體資源的場(chǎng)景傳播價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望再上臺(tái)階，從而呈現(xiàn)更強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)能。

自建高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò) 成就行業(yè)領(lǐng)軍者

中國(guó)高鐵作為“中國(guó)速度”，發(fā)展之快、質(zhì)量之高，無(wú)不讓世界驚嘆，是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)家名片”。自2008年中國(guó)首條高鐵通車以來(lái)，其以“安全、速度、便捷、舒適”等特點(diǎn)，成為人們出行的核心交通方式之一。據(jù)CTR《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，人們選擇高鐵出行最主要目的是商務(wù)與旅行，而商旅人群具有高學(xué)歷、高收入、年輕化特點(diǎn)，是高價(jià)值人群聚集區(qū)域；而高鐵乘客在高鐵站核心候客區(qū)的平均等待時(shí)間為36.2分鐘，遠(yuǎn)高于公交、地鐵、樓宇、電梯平均等候時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)高鐵乘客平均接觸廣告次數(shù)達(dá)到7次，到達(dá)率為76%，場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)顯著。另?yè)?jù)最新頒布的《新時(shí)代交通強(qiáng)國(guó)鐵路先行規(guī)劃綱要》顯示，2035年全國(guó)鐵路網(wǎng)將建成20萬(wàn)公里左右，其中高鐵7萬(wàn)公里左右，全國(guó)50萬(wàn)人口以上城市都將通達(dá)高鐵，高鐵發(fā)展空間依然巨大。

整體來(lái)看，高鐵發(fā)展空間廣闊、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)以及高價(jià)值人群，直接奠定了高鐵媒體的巨大品牌傳播價(jià)值，結(jié)合高鐵媒體兼具“長(zhǎng)時(shí)間影響，強(qiáng)視覺(jué)吸引，高效觸達(dá)，多頻次觸及”的媒體特性，高鐵數(shù)字媒體已成為眾多品牌主不可忽視的標(biāo)配營(yíng)銷陣地。自2007年成立以來(lái)，兆訊傳媒就始終精耕鐵路媒體領(lǐng)域。伴隨中國(guó)高鐵的不斷成長(zhǎng)，兆訊傳媒敏銳洞察到了高鐵數(shù)字媒體所蘊(yùn)藏的無(wú)限潛能與發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)與國(guó)鐵集團(tuán)、各鐵路局深度合作，專注網(wǎng)絡(luò)樞紐節(jié)點(diǎn)的把控，占據(jù)核心候車場(chǎng)景，自建了一張覆蓋全國(guó)97%省級(jí)行政區(qū)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，并已簽約鐵路客運(yùn)站558個(gè)，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站432個(gè)，其中高鐵站點(diǎn)396個(gè)、普通車站點(diǎn)36個(gè)，運(yùn)營(yíng)5607塊數(shù)字媒體屏幕，公司年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次。

巨大的優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多品牌主的青睞。據(jù)招股書(shū)披露，兆訊傳媒已與眾多知名公司建立了良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，涉及汽車、酒類、消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、房地產(chǎn)等諸多行業(yè)，其中不乏一汽大眾、阿里巴巴、娃哈哈、五糧液等行業(yè)知名龍頭企業(yè)，且最近一年選擇全國(guó)套餐業(yè)務(wù)的客戶收入占比已超過(guò)50%。

可以說(shuō)，兆訊傳媒已發(fā)展成為全國(guó)高鐵站點(diǎn)布局廣度與深度、數(shù)字媒體資源數(shù)量、業(yè)務(wù)能力均處于領(lǐng)先水平的高鐵數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商，并且，隨著我國(guó)“八縱八橫”高速鐵路網(wǎng)建設(shè)不斷完善，兆訊傳媒有望掌握更多的高鐵數(shù)字媒體資源，行業(yè)龍頭地位更將無(wú)可撼動(dòng)。

依托元宇宙數(shù)字技術(shù) 全面挖掘商業(yè)化運(yùn)用潛能

依托行業(yè)領(lǐng)先地位和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，兆訊傳媒借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)新技術(shù)，持續(xù)模式創(chuàng)新，挖掘增長(zhǎng)新動(dòng)能。面對(duì)日新月異的品牌主與消費(fèi)者訴求，廣告媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與快速應(yīng)變能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素。以精準(zhǔn)化傳播和差異化定制為特點(diǎn)的數(shù)字新媒體廣告，成為主流發(fā)展方向之一。對(duì)此，兆訊傳媒持續(xù)推進(jìn)數(shù)字媒體戰(zhàn)略布局，將新型數(shù)字信息技術(shù)更好地與廣告業(yè)務(wù)相融合，積極拓展數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，深挖商業(yè)化發(fā)展?jié)撃堋?/p>

作為較早實(shí)施數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的媒體，兆訊傳媒積累了豐富的數(shù)字信息技術(shù)儲(chǔ)備與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。公司擁有媒介信息智能收集發(fā)布管理系統(tǒng)、媒體播放內(nèi)容智能編排系統(tǒng)、播放器內(nèi)容播出管理系統(tǒng)、播放器設(shè)備運(yùn)行監(jiān)控系統(tǒng)、媒體機(jī)柜溫控及防護(hù)系統(tǒng)等5大數(shù)字化運(yùn)營(yíng)核心技術(shù)。通過(guò)信息系統(tǒng)平臺(tái)與數(shù)字化遠(yuǎn)程管控，實(shí)現(xiàn)一鍵換刊，保障高效安全刊播的同時(shí)，更好地滿足了品牌主精準(zhǔn)化、差異化、個(gè)性化的廣告發(fā)布需求，運(yùn)營(yíng)效率與技術(shù)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。目前來(lái)看，兆訊傳媒通過(guò)信息系統(tǒng)平臺(tái)遠(yuǎn)程數(shù)字化管控高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，信息化程度高，并且廣告點(diǎn)位多集中于鐵路站點(diǎn)內(nèi)，便于管理，公司運(yùn)營(yíng)人員及運(yùn)營(yíng)成本維持在相對(duì)較低水平，未來(lái)伴隨數(shù)字化布局的深入，兆訊傳媒運(yùn)營(yíng)效率或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

站在行業(yè)發(fā)展視角，對(duì)于媒體廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，協(xié)助品牌主、不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)格外重要。在深化消費(fèi)者洞察的同時(shí)，充分利用前沿媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并及時(shí)搶占消費(fèi)者心智才是成功傳播的關(guān)鍵所在。以AR技術(shù)為例，它的一個(gè)重要商業(yè)化應(yīng)用場(chǎng)景就是廣告，在技術(shù)加持下，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)深度空間沉浸，最大化提升用戶體驗(yàn)。在這個(gè)方面，高鐵等戶外場(chǎng)景媒體，擁有屏幕展示空間靈活不受限、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)明顯等特點(diǎn)，無(wú)疑是裸眼3D、AR廣告等最契合的展示場(chǎng)景。這些元宇宙的基礎(chǔ)硬件條件，為未來(lái)數(shù)字媒體在城市商圈和元宇宙生態(tài)等各種場(chǎng)景的應(yīng)用指明了方向。

對(duì)此，據(jù)接近兆訊傳媒的相關(guān)人士分析，憑借已有優(yōu)勢(shì)，兆訊傳媒有望積極推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)在城市商圈和元宇宙生態(tài)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，加快在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)?；卣苟喾N形式的數(shù)字化廣告新業(yè)態(tài)。

受益于行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及需求增長(zhǎng)，兆訊傳媒可以充分利用豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)管理能力和資本市場(chǎng)資源，憑借自身媒體終端優(yōu)勢(shì)與智慧運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)更多新技術(shù)不斷商用的加持下，將整合并優(yōu)化全國(guó)戶外媒體資源，并依托新興數(shù)字信息技術(shù)和元宇宙相關(guān)技術(shù)，打造多樣化、精準(zhǔn)化、定制化，數(shù)字化的全方位智慧媒介解決方案，真正做到“讓潮流需求極致釋放，讓傳統(tǒng)價(jià)值永續(xù)延伸”。而在全面落實(shí)數(shù)字媒體戰(zhàn)略的過(guò)程中，兆訊傳媒業(yè)績(jī)或?qū)⑦M(jìn)入高速發(fā)展階段，未來(lái)表現(xiàn)值得期待。

關(guān)鍵詞： 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)