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5.86萬(wàn)一瓶!“天價(jià)”白酒來(lái)了 靈感竟是太上老君?背后上市公司去年預(yù)虧 或被*ST

“今晚19點(diǎn),CCTV-5,聽(tīng)花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽”這一句廣告語(yǔ),近期讓聽(tīng)花酒小火了一把,而這樣一瓶酒,定價(jià)竟要5860元/瓶,53度精品裝更是高達(dá)58600元/瓶,眾所周知,一瓶53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)1499元/瓶。聽(tīng)花酒售價(jià)為何如此高?它背后又有何來(lái)頭?

聽(tīng)花酒的來(lái)歷

據(jù)了解,聽(tīng)花酒是宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司旗下高端商務(wù)用酒品牌,企查查信息顯示,該公司就是曾經(jīng)的宜賓涼露酒業(yè)有限公司,涼露酒正是青海春天曾推出的標(biāo)價(jià)20多元的白酒,主打火鍋餐飲消費(fèi)場(chǎng)景,青海春天曾不惜花6700萬(wàn)用于推廣“涼露酒”,前幾年廣告一度鋪天蓋地,不過(guò)最終,大量的推廣資源并未帶動(dòng)涼露酒的銷售,涼露酒最終被公司放緩渠道開(kāi)拓,如今線上線下都難再見(jiàn)到。

直至2020年10月,青海春天再次推出超高端白酒聽(tīng)花酒。據(jù)青海春天董事長(zhǎng)、聽(tīng)花酒設(shè)計(jì)師張雪峰此前在采訪中介紹,某日凌晨夢(mèng)到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來(lái)到他面前,不發(fā)一言,只是用拂塵在他手上寫下一個(gè)字,而聽(tīng)花酒就是以此為靈感設(shè)計(jì)研發(fā)的。張雪峰曾感嘆“聽(tīng)花酒不是我們做出來(lái)的,這是上天給飲者們的一個(gè)巨大恩惠”。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛曾直言“一些非傳統(tǒng)酒商進(jìn)軍酒行業(yè),必然需要一些品牌故事,但張雪峰所說(shuō)的‘夢(mèng)’及‘太上老君模樣的人’,肯定不能進(jìn)入到正式的宣傳層面,只能作為口語(yǔ)化傳播品牌故事。”

目前,電商平臺(tái)上共有四款商品售賣,其中兩款濃香風(fēng)味,兩款醬香風(fēng)味,兩種口味的定價(jià)均是標(biāo)準(zhǔn)版5860元/瓶,精品裝58600元/瓶。據(jù)介紹,其精品版選用10年以上特級(jí)醇熟原酒,經(jīng)過(guò)更多重精餾與定向濃縮,只有約1/16的精華酒體才能成為聽(tīng)花精品。

超高的定價(jià)必然會(huì)讓大多消費(fèi)者望而卻步,在聽(tīng)花酒商品下方就有網(wǎng)友詢問(wèn)“什么酒一瓶五千?”“喝完能活到兩百歲不?”。。。

而青海春天在2021年三季報(bào)中并未披露白酒業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù),不過(guò)其2021年半年報(bào)中顯示,酒水快消品業(yè)務(wù)板塊(主要為“聽(tīng)花”系列商務(wù)酒的銷售業(yè)務(wù))取得營(yíng)業(yè)收入僅859.17萬(wàn)元。

青海春天去年預(yù)虧

事實(shí)上,青海春天并非是一家純粹的白酒企業(yè)。2014年青海春天作為“蟲(chóng)草第一股”借殼上市,彼時(shí)正是蟲(chóng)草巔峰,公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超20億元。然而隨著蟲(chóng)草熱度消減,公司主業(yè)萎縮,營(yíng)收也出現(xiàn)大幅下滑。

近日,青海春天發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告稱,預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為-2.65億元到-3.25億元,扣非凈利潤(rùn)為-2.54億元到-3.08億元。這已是公司2020年、2021年連續(xù)兩年巨虧。

公司在風(fēng)險(xiǎn)提示中稱,若最終經(jīng)審計(jì)的公司2021年度扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后的營(yíng)業(yè)收入低于1億元,按照上交所規(guī)定公司將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

青海春天2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3.19億元,扣非凈利潤(rùn)為-3.29億元;2021年預(yù)計(jì)再度虧損也意味著連續(xù)兩年虧損。公司表示,虧損的主要原因是,公司對(duì)外投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生虧損、對(duì)部分資產(chǎn)計(jì)提了資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、中成藥和酒水業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)拓,銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用增加。

關(guān)鍵詞: 來(lái)了 太上老君 天價(jià)