12月14日，報喜鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，公司及全資子公司上海迪美瑞紡織科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“迪美瑞”)與韓國LFCORP.續簽了《品牌許可合同》。根據合同約定，韓國LFCORP.授權報喜鳥(niǎo)及迪美瑞在中華人民共和國境內區域生產(chǎn)和銷(xiāo)售HAZZYS品牌服裝及配飾產(chǎn)品，并增加箱包品類(lèi)的授權。該合同于2022年1月1日生效。

HAZZYS品牌為韓國LFCORP.旗下定位中高端英倫休閑風(fēng)格的服裝品牌。2007年，報喜鳥(niǎo)獲得該品牌代理權，此后持續多年代理運營(yíng)該品牌。

公開(kāi)資料顯示，報喜鳥(niǎo)目前擁有或代理的品牌包含報喜鳥(niǎo)、HAZZYS、Camicissima、lafuma、東博利尼、云翼智能、寶鳥(niǎo)等。HAZZYS為報喜鳥(niǎo)第二大營(yíng)收品牌。2021年上半年，HAZZYS營(yíng)收為6.94億元，營(yíng)收占比為35%，主品牌報喜鳥(niǎo)營(yíng)收占比則為36%。

相較報喜鳥(niǎo)主品牌，HAZZYS的增長(cháng)頗為亮眼。財報數據顯示，2020年，報喜鳥(niǎo)品牌營(yíng)收為12.76億元，同比增長(cháng)1.35%，HAZZYS品牌營(yíng)收為12.33億元，同比增長(cháng)22.4%。2019年，報喜鳥(niǎo)品牌營(yíng)收為12.59億元，同比下滑1.73%，HAZZYS營(yíng)收為10.07億元，同比增長(cháng)15.44%。2018年，報喜鳥(niǎo)營(yíng)收為12.81億元，HAZZYS營(yíng)收為8.72億元。2017年，報喜鳥(niǎo)營(yíng)收為10.84億元，HAZZYS營(yíng)收為6.54億元。

在上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，HAZZYS是報喜鳥(niǎo)代理運營(yíng)得較為成功的品牌，近幾年，HAZZYS在促進(jìn)其業(yè)績(jì)增長(cháng)層面起到了一定的積極作用。此次報喜鳥(niǎo)續約，讓其在整體業(yè)績(jì)的拉升上有一定的空間。

“不過(guò)，品牌代理模式也存在著(zhù)一定的弊端，運營(yíng)不好影響業(yè)績(jì)，運營(yíng)好也是為他人做嫁衣，存在很大的不確定性。如果失去代理權，必然伴隨相應的損失。”程偉雄補充道。

據了解，報喜鳥(niǎo)此次合同中HAZZYS品牌男裝、女裝續簽有效期為十年，其中先期五年，在網(wǎng)點(diǎn)數量和銷(xiāo)售金額符合三方約定的標準時(shí)，再續約五年。箱包有效期三年，在網(wǎng)點(diǎn)數量和銷(xiāo)售金額符合三方約定的標準時(shí)，再進(jìn)行續約。

就此次續簽事宜相關(guān)問(wèn)題，北京商報記者對報喜鳥(niǎo)進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未收到回復。

一方面是HAZZYS的快速發(fā)展，另一方面是主品牌報喜鳥(niǎo)的增長(cháng)乏力，在整體業(yè)績(jì)下滑的情況下，續簽對報喜鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)或許是個(gè)不錯的選擇。2021年三季度財報顯示，報喜鳥(niǎo)三季度實(shí)現營(yíng)收約9.98億元，同比增長(cháng)12.47%;凈利潤約1.05億元，同比下滑15.64%;扣非凈利潤為8400.18萬(wàn)元，同比下滑21.91%。

面對整體業(yè)績(jì)的下滑，續約HAZZYS品牌一定程度上讓報喜鳥(niǎo)業(yè)績(jì)增長(cháng)有了希望。

據了解，HAZZYS品牌通常選址在一二線(xiàn)中高檔商場(chǎng)和購物中心開(kāi)店，如北京SKP、南京德基廣場(chǎng)、上海港匯廣場(chǎng)、杭州大廈、哈爾濱遠大、西安賽格等。2020年HAZZYS在線(xiàn)下共393家門(mén)店，以華東(尤其是江浙滬)為主，其中一二線(xiàn)城市共324家門(mén)店，占比72%。

不過(guò)，在業(yè)內人士看來(lái)，報喜鳥(niǎo)面臨的問(wèn)題遠不止業(yè)績(jì)滑坡這么簡(jiǎn)單。

程偉雄表示，近幾年，男裝市場(chǎng)發(fā)展整體低迷，進(jìn)入瓶頸期。報喜鳥(niǎo)的續簽為其業(yè)績(jì)增長(cháng)提供可能，但并不意味續簽該品牌就確定會(huì )提振報喜鳥(niǎo)業(yè)績(jì)。男裝企業(yè)需要從多方面去變革發(fā)展，譬如渠道、品牌轉型等層面。

在年報中，報喜鳥(niǎo)方面雖表示運營(yíng)模式為線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道運營(yíng)發(fā)展，但從營(yíng)收占比來(lái)看，其線(xiàn)上渠道的發(fā)展相對滯后。數據顯示，2021年上半年，報喜鳥(niǎo)電子商務(wù)營(yíng)收占比不足20%，反觀(guān)太平鳥(niǎo)則在30%左右。此外，在商務(wù)男裝領(lǐng)域，雅戈爾、七匹狼、九牧王都在不斷發(fā)力以及尋求轉型發(fā)展，而這也是報喜鳥(niǎo)難以回避的問(wèn)題。

值得一提的是，在男裝企業(yè)多靠投資支撐業(yè)績(jì)的大背景下，報喜鳥(niǎo)2015年斥資超2億元投資小魚(yú)金服、浙江永嘉恒升村鎮銀行、仁仁分期、溫州貸、口袋理財等公司，但至今仍沒(méi)有亮眼回報。(記者 郭秀娟 張君花)