北京市各區正積極“搶占”首店資源。11月17日，北京商報記者在北京培育建設國際消費中心城市新聞通氣會(huì )上了解到，發(fā)展首店經(jīng)濟依舊是門(mén)頭溝、懷柔以及房山區發(fā)力的重點(diǎn)。相比于擁有“首店收割機”三里屯、國貿的市內區域，懷柔、門(mén)頭溝等將結合本地生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢吸引首店落地。這也意味著(zhù)，北京遠郊地區不會(huì )缺少首店，反而會(huì )增加眾多突出遠郊特色的首店，采用首店經(jīng)濟加商圈加宣傳相結合的方式，將形成新的消費增長(cháng)點(diǎn)，完善基礎設施建設。

看好首店經(jīng)濟

首店經(jīng)濟依舊是北京市的發(fā)展重點(diǎn)。門(mén)頭溝區副區長(cháng)頡換成表示，該區將增加網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、做好“北京市首店首發(fā)首秀”“美食探店”等消費季活動(dòng)。

另外，房山區也將著(zhù)力繁榮首店首發(fā)經(jīng)濟，吸引知名消費時(shí)尚品牌總部落地;懷柔區同樣致力于吸引知名品牌舉辦新品發(fā)布、首店首發(fā)等活動(dòng)。

遠郊的首店經(jīng)濟有了眉目。相關(guān)數據顯示，門(mén)頭溝新開(kāi)業(yè)的龍湖長(cháng)安天街共有122個(gè)品牌企業(yè)入駐，90個(gè)品牌均屬首次進(jìn)入門(mén)頭溝，首次入駐率達到73.8%。

今年9月，北京熙悅天街正式開(kāi)業(yè)時(shí)，也引入了2家北京首店。據悉，北京熙悅天街地處長(cháng)陽(yáng)商圈、毗鄰良鄉大學(xué)城，總建筑面積15萬(wàn)平方米，有31家品牌首次進(jìn)駐房山，入駐了近300家優(yōu)選品牌。除此以外，懷柔區首店商業(yè)綜合體的08街區A地塊文化娛樂(lè )街區已于今年上半年開(kāi)業(yè)。

實(shí)際上，北京市在“首店經(jīng)濟”上，已經(jīng)取得了可觀(guān)的成績(jì)。據相關(guān)數據顯示，今年上半年北京實(shí)體首店數量已超過(guò)去年全年的2倍，北京商業(yè)呈全面復蘇之勢。據選址中國數據顯示，今年前三季度共有696家首店(含旗艦店)落地北京，超出2020年全年入駐首店數量513家。其中，三季度新增首店262家，單季度新增首店數量持續大幅增長(cháng)。

據北京市發(fā)布的《北京培育建設國際消費中心城市實(shí)施方案》提出，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開(kāi)設3000家以上首店、創(chuàng )新店、旗艦店。

結合環(huán)境優(yōu)勢

相比于首店云集的朝陽(yáng)區，門(mén)頭溝、懷柔、房山這類(lèi)自然資源更具優(yōu)勢的區域，因地制宜地發(fā)展首店經(jīng)濟，將首店經(jīng)濟與環(huán)境優(yōu)勢相結合。

北京市懷柔區人民政府副區長(cháng)焦寶軍表示，該區將推進(jìn)棲湖組團、雁柏山莊、松秀園等項目建設，合理布局文化休閑、科技交流、商業(yè)消費、旅游觀(guān)光等配套服務(wù)設施。此外，懷柔區承辦中國會(huì )議產(chǎn)業(yè)大會(huì )、雁棲湖科學(xué)儀器和傳感器論壇等品牌展會(huì )，吸引知名品牌舉辦新品發(fā)布、首店首發(fā)等活動(dòng)，做好消費資源就地轉化。

頡換成也表示，將進(jìn)一步凸顯門(mén)頭溝區域優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源稟賦和全域旅游示范區、旅游業(yè)改革創(chuàng )新先行區“雙區”建設優(yōu)勢，將“綠水青山”轉化為“金山銀山”。以突出門(mén)頭溝特色為中心，深入挖掘門(mén)頭溝區產(chǎn)業(yè)潛能，做好“北京市首店首發(fā)首秀”“美食探店”等消費季活動(dòng)，著(zhù)力打造消費新場(chǎng)景。

房山區副區長(cháng)高武軍介紹稱(chēng)，將支持國內外知名品牌到房山設立門(mén)店，吸引知名消費時(shí)尚品牌總部在房山落地，增強全球優(yōu)質(zhì)商品配置能力，使品牌價(jià)值與區域資源實(shí)現最優(yōu)耦合。

豐富的自然資源，讓上述三區在發(fā)展首店經(jīng)濟上有了與眾不同的吸引力。商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明認為，“發(fā)展首店經(jīng)濟應該各具特點(diǎn)，防止千篇一律。在配套設施、交通、人流等方面，懷柔、門(mén)頭溝以及房山等遠郊區與市區有較大差距，發(fā)展商業(yè)經(jīng)濟時(shí)要結合本地的發(fā)展規劃，特別是強調綠水青山與首店經(jīng)濟的結合，將有可能成為新的增長(cháng)點(diǎn)”。

白明進(jìn)一步指出，首店不僅代表是第一家店、旗艦店，也可以是具有區域特色的。在綠水青山與金山銀山的良性互動(dòng)基礎上，首店經(jīng)濟的含金量就更大，輻射范圍也更寬，成長(cháng)也就更具有可持續性。

形成消費新增長(cháng)點(diǎn)

“北京市各區應打出自己的差異性，利用好環(huán)境資源優(yōu)勢，突出個(gè)性化的特色服務(wù)，才是首店經(jīng)濟的取勝之道。”中國人民大學(xué)副教授王鵬認為，在主城區之外的相關(guān)地區，布局特色商圈，與當地的特色服務(wù)、生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)相融合，才能形成一套更新潮更適應新媒體時(shí)代的模式。

王鵬進(jìn)一步指出，“目前北京雖然整體發(fā)展水平較高，但商圈、基礎設施總體分布不均。一些區域的基礎設施服務(wù)還有待提高。而相對偏遠的地區采用首店經(jīng)濟加商圈加宣傳相結合的方式，既能夠形成新的消費宣傳和消費增長(cháng)點(diǎn)，也能夠帶動(dòng)就業(yè)拉動(dòng)消費。更重要的是還能夠滿(mǎn)足當地的基礎設施建設，服務(wù)當地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也有利于公共服務(wù)水平、人民滿(mǎn)意度的提升，一舉多得”。

世邦魏理仕華北區相關(guān)負責人也指出，品牌首店也更具互動(dòng)體驗感，同時(shí)品牌日益多元化和細分化，這些首店成為增加零售物業(yè)吸引的熱點(diǎn)。

實(shí)際上，在首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭不容小覷的同時(shí)，堅持消費規模發(fā)展與服務(wù)品質(zhì)提升并重，打造配套完善的服務(wù)環(huán)境也是各區發(fā)展的重點(diǎn)。據悉，北京市商務(wù)局將繼續會(huì )同各相關(guān)單位，抓好重點(diǎn)任務(wù)落實(shí)，并持續研究完善有利于消費服務(wù)品質(zhì)提升的政策體系，凝心聚力助力首都成為消費服務(wù)配套完善的“典范之城”和品質(zhì)一流的“首善之城”。

獨立經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)評論員王赤坤指出，從區域經(jīng)濟來(lái)看，首店的爆款營(yíng)銷(xiāo)能為其他產(chǎn)品起到帶動(dòng)作用，也為式微的實(shí)體商業(yè)引流。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則認為，國際品牌多落戶(hù)在一線(xiàn)城市，對品牌建立起本區域及其輻射的周邊區域的影響力起到“旗艦”作用。(記者 趙述評 藺雨葳)