萬(wàn)豪作為國際酒店集團的巨頭之一，似乎對大中華區“情有獨鐘”。11月16日，北京商報記者了解到，萬(wàn)豪集團旗下的萬(wàn)豪酒店品牌于2021年在大中華區新開(kāi)了6家酒店，今年先后迎來(lái)了在內蒙古包頭、江蘇溧陽(yáng)和鹽城、北京延慶以及浙江金華和溫州等地的新酒店開(kāi)業(yè)。

而在萬(wàn)豪不久前公布的第三季度成績(jì)單中，大中華區的表現更是在全球市場(chǎng)中名列前茅。

根據財報，萬(wàn)豪本季度實(shí)現總收入39.46億美元，同比增長(cháng)75%;凈利潤達到2.2億美元，同比增長(cháng)120%。雖然該季度的凈利潤相比第二季度的4.22億美元有所下降，但其業(yè)績(jì)還在持續盈利。

從客房規模來(lái)看，截至第三季度末，萬(wàn)豪在全球有共計7892家酒店，客房總數為1463692間。同時(shí)，萬(wàn)豪在全球的籌建客房數接近47.7萬(wàn)間，其中包括已經(jīng)在建設中的20.6萬(wàn)間客房。萬(wàn)豪方面還預計，2021年萬(wàn)豪全年總客房增長(cháng)約6%，凈客房增長(cháng)約3.5%。

從財報中可以窺見(jiàn)，萬(wàn)豪大中華區的入住率恢復良好。雖然萬(wàn)豪2021年第三季度大中華區全系統RevPAR為63.4美元，同比下降4%;入住率52.7%，同比下降7.8個(gè)百分點(diǎn)，低于全球58.2%的水平。不過(guò)，大中華區入住率依然在國際市場(chǎng)(不含北美)排名第一。

華美酒店顧問(wèn)機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，萬(wàn)豪在中國的酒店都不是投資的，是輸出品牌收取管理費，因此多多益善。中國的市場(chǎng)龐大，前景被看好，基于這一點(diǎn)，萬(wàn)豪也在持續布局。

然而，在市場(chǎng)加速復蘇、品牌持續布局的同時(shí)，來(lái)自國際市場(chǎng)的挑戰也隨之增加。在業(yè)內人士看來(lái)，在國際國內酒店集團相繼布局的當下，萬(wàn)豪想要在賽場(chǎng)上脫穎而出，也難免要費一些心思。

北京商報記者了解到，不少?lài)H酒店集團巨頭在“爭分奪秒”，加緊布局。根據希爾頓第三季度財報，在截至2021年9月30日的9個(gè)月中，希爾頓增加了320家酒店，包括51000多間客房，凈增加了近42100間酒店客房。與此同時(shí)，截至2021年9月30日，希爾頓有超過(guò)2620家酒店正在開(kāi)發(fā)中。

另一邊，國內的酒店集團也在不斷“跑馬圈地”。近期，錦江酒店發(fā)布的2021年第三季度報告顯示，2021年7-9月，錦江酒店新開(kāi)業(yè)酒店485家，開(kāi)業(yè)退出酒店59家，開(kāi)業(yè)轉籌建酒店56家，凈增開(kāi)業(yè)酒店370家，其中直營(yíng)酒店增加1家，加盟酒店增加369家。不僅如此，首旅如家第三季度新開(kāi)店數量為325家，其中直營(yíng)店8家，特許加盟店317家。經(jīng)濟型酒店新開(kāi)店數量為40家;中高端酒店新開(kāi)店數量為70家;輕管理酒店206家。由此可見(jiàn)，雖然國際酒店在高端市場(chǎng)不斷發(fā)力，不過(guò)，在中高端酒店，國內酒店集團擁有的份額似乎更多。

而從今年萬(wàn)豪酒店的布局來(lái)看，萬(wàn)豪也面臨著(zhù)一些困難。雖然萬(wàn)豪目前逐步下沉到三線(xiàn)城市，但這些城市具不具備高端酒店的消費能力，客源如何保證也成為業(yè)內所關(guān)心的話(huà)題。有業(yè)內人士談到，從過(guò)去一段時(shí)間看，由于國際酒店品牌沒(méi)有達到國內業(yè)主的收益要求，因此而解約的酒店也并非個(gè)案。在迅速擴張之后，萬(wàn)豪能否持續保證低線(xiàn)市場(chǎng)的收益，還需要觀(guān)察。

趙煥焱還分析指出，中國三四線(xiàn)城市的消費能力在不斷提高，為高端酒店市場(chǎng)下沉提供了可能性。但萬(wàn)豪目前面臨的困難是當前中國市場(chǎng)的酒店行業(yè)從酒店供大于求發(fā)展到酒店品牌供大于求，中外酒店品牌不斷涌現，競爭會(huì )越來(lái)越激烈。

“未來(lái)，萬(wàn)豪還必須重視適應本土化，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、訂房方面與時(shí)俱進(jìn)。另外，提升酒店質(zhì)量是提升品牌影響力、在競爭中脫穎而出的前提。”趙煥焱還談道。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)