從殺蟲(chóng)驅蚊業(yè)務(wù)到家居清潔、個(gè)人護理、寵物護理等多業(yè)務(wù)布局，都沒(méi)能讓朝云集團業(yè)績(jì)實(shí)現高增長(cháng)。8月30日，立白旗下的上市公司朝云集團發(fā)布了2021年上半年業(yè)績(jì)報告，營(yíng)收微增4.97%，凈利下滑34.32%。業(yè)內人士認為，朝云集團業(yè)務(wù)多、品牌廣，卻沒(méi)有出色到足以支撐公司業(yè)績(jì)高增長(cháng)的業(yè)務(wù)。朝云集團通過(guò)對高增速、高毛利的寵物護理業(yè)務(wù)加碼布局尋求新的增長(cháng)點(diǎn)，但在入局者不斷增加的情況下，朝云集團想在寵物市場(chǎng)分一杯羹還要面臨不少的挑戰。

部分業(yè)務(wù)收入下滑

根據財報數據，朝云集團2021年上半年實(shí)現營(yíng)收約12.72億元，同比增長(cháng)4.97%，凈利約1.2億元，同比下滑34.32%。

2021年3月，朝云集團在港敲鐘上市，隨后不久發(fā)布2020年度年報，實(shí)現營(yíng)收17.02億元，同比增長(cháng)23.04%;實(shí)現凈利潤2.24億元，同比增長(cháng)20.86%。

就此次凈利下滑及未來(lái)發(fā)展布局規劃，北京商報記者對朝云集團進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未收到回復。

從具體業(yè)務(wù)數據來(lái)看，多業(yè)務(wù)表現出的增長(cháng)乏力或許是朝云集團業(yè)績(jì)下滑的原因之一。

財報數據顯示，2021年上半年，朝云集團主營(yíng)業(yè)務(wù)殺蟲(chóng)驅蚊產(chǎn)品收入約為9.19億元，同比增長(cháng)11.4%;空氣護理業(yè)務(wù)實(shí)現收入為3441萬(wàn)元，同比微增0.6%;家居清潔產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現收入約為2.18億元，同比下滑16.8%;個(gè)人護理產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為7161萬(wàn)元，同比下滑4.6%。

對于家居清潔業(yè)務(wù)及個(gè)人護理業(yè)務(wù)收入的下滑，朝云集團將其原因歸結為“未參與價(jià)格戰”。朝云集團在財報中表示，“疫情暴發(fā)期間，顧客個(gè)人衛生意識日益提升導致對殺菌消毒及抗菌產(chǎn)品的需求增加，使洗手液等個(gè)人護理產(chǎn)品的需求激增;個(gè)人護理產(chǎn)品市場(chǎng)的競爭對手通過(guò)采取低價(jià)策略尋求提高市場(chǎng)份額，而公司考慮到低價(jià)競爭不符合長(cháng)期利益，未參與價(jià)格競爭”。

在業(yè)內人士看來(lái)，未參與價(jià)格戰在一定程度上可能影響朝云集團部分業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售，但這并非是該公司整體業(yè)績(jì)不佳的主要原因，各業(yè)務(wù)板塊毛利率沒(méi)有較大提升導致的獲利空間不大或是其業(yè)績(jì)下滑的另一原因。數據顯示，朝云集團營(yíng)收占比最大的殺蟲(chóng)驅蚊業(yè)務(wù)毛利率為40.8%，相比較2020年該業(yè)務(wù)38.8%的毛利率稍有增長(cháng)，但相比較2019年該業(yè)務(wù)40.9%的毛利率變化不大。

除了殺蟲(chóng)驅蚊業(yè)務(wù)，朝云集團旗下其他業(yè)務(wù)板塊毛利率與同行業(yè)其他公司相比難占優(yōu)勢。數據顯示，朝云集團家居清潔業(yè)務(wù)毛利率為54%;空氣護理業(yè)務(wù)毛利率為53%;個(gè)人護理業(yè)務(wù)毛利率為41.8%。反觀(guān)同行業(yè)，上海家化的個(gè)人護理業(yè)務(wù)毛利率在60%以上，藍月亮的家居清潔毛利率基本在65%以上。

此外，在業(yè)內人士看來(lái)，過(guò)于依賴(lài)線(xiàn)下分銷(xiāo)渠道也在一定程度上影響著(zhù)朝云集團的業(yè)績(jì)。財報數據顯示，2021年上半年，朝云集團線(xiàn)下分銷(xiāo)商的收入為7.95億元，微增0.6%，營(yíng)收占比為62.5%;線(xiàn)上渠道實(shí)現收入2.57億元，同比增長(cháng)47.6%，營(yíng)收占比僅為20.2%。

據了解，朝云集團線(xiàn)下分銷(xiāo)渠道主要依靠立白集團渠道?？煜袠I(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，朝云集團雖然布局了很多業(yè)務(wù)，但其中并沒(méi)有特別出眾的業(yè)務(wù)體系。同時(shí)，朝云集團很大程度依賴(lài)立白集團，缺乏一套獨立的運營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)體系，包括生產(chǎn)、創(chuàng )新、渠道等方面都缺乏獨立性。隨著(zhù)疫情對線(xiàn)下渠道的影響，主要依賴(lài)線(xiàn)下商超等渠道的朝云集團顯然很難適應疫情期間線(xiàn)下轉線(xiàn)上的發(fā)展模式。

押注寵物賽道

從目前披露的財報數據來(lái)看，朝云集團寵物護理業(yè)務(wù)是增長(cháng)最快的業(yè)務(wù)。數據顯示，2021年上半年，朝云集團寵物護理實(shí)現收入約2615萬(wàn)元，同比增長(cháng)350.5%，毛利率高達62.7%。但該業(yè)務(wù)營(yíng)收占比僅為2.1%。

寵物護理業(yè)務(wù)是朝云集團未來(lái)發(fā)展的重要板塊之一。朝云集團方面表示，進(jìn)入2021年下半年，公司將繼續實(shí)施多品牌多品類(lèi)戰略。同時(shí)深化公司在寵物護理和個(gè)人護理行業(yè)的布局，實(shí)現集團的可持續發(fā)展。據了解，2021-2022年，朝云集團計劃推出31款寵物類(lèi)別產(chǎn)品，占公司推出新產(chǎn)品類(lèi)別總數62款的50%。

但從當前的寵物經(jīng)濟市場(chǎng)來(lái)看，朝云集團面臨著(zhù)不少的競爭對手。譬如布局寵物經(jīng)濟市場(chǎng)多年、在2015年進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資品牌瑪氏，以及2020年3月啟動(dòng)寵物營(yíng)養及護理用品業(yè)務(wù)單元并上線(xiàn)相關(guān)品牌Solid Gold(素力高)的健合集團。

此外，布局寵物護理市場(chǎng)的國內寵物用品企業(yè)中寵股份、佩蒂股份、依依股份也先后登陸資本市場(chǎng)，不斷擴充品類(lèi)及市場(chǎng)份額。另外，一些頗受資本追捧的新銳品牌pidan、寵幸也都憑借著(zhù)5-6輪的融資逐漸在寵物市場(chǎng)站穩腳跟。

鮑躍忠表示，寵物賽道近兩年不斷擴大，且市場(chǎng)增速也比較快，對于需要尋找新增長(cháng)點(diǎn)的朝云集團而言是一個(gè)不錯的選擇。但對于缺少寵物護理領(lǐng)域布局經(jīng)驗的朝云集團而言，除了面臨眾多競爭對手的挑戰外，還面臨著(zhù)本身專(zhuān)業(yè)度、團隊體系、客戶(hù)等各方面的挑戰。(記者 郭秀娟 張君花)