繼私有化之后，開(kāi)元酒店又有了新的動(dòng)作。8月16日，北京商報記者從開(kāi)元酒店集團獲悉，開(kāi)元酒店集團聯(lián)合百達屋集團宣布旗下酒店品牌“開(kāi)元名庭”“曼居酒店”正式煥新升級。同時(shí)，未來(lái)還將會(huì )聚焦發(fā)展方外、觀(guān)堂、芳草地、開(kāi)元名都、開(kāi)元名庭、曼居酒店六大核心戰略品牌布局。

開(kāi)元酒店相關(guān)負責人表示，此次戰略的核心是基于綜合的評估，未來(lái)發(fā)展前景、契合消費者需求等，將更加聚焦成上述幾個(gè)品牌發(fā)展。

在業(yè)內人士看來(lái)，這是開(kāi)元酒店集團在私有化之后，邁出調整的第一步。

其實(shí)，早在開(kāi)元酒店集團被私有化之前，該酒店集團就希望通過(guò)布局中高端酒店市場(chǎng)拓展品牌，如今在私有化之后，其發(fā)展策略也更加明晰。

據了解，在今年4月，開(kāi)元酒店宣布H股股東通過(guò)了由紅杉中國作為主要出資方的要約方對公司提出的私有化及退市建議。并在開(kāi)元酒店退市完成后，由鄭南雁出任開(kāi)元酒店董事長(cháng)兼CEO，加速開(kāi)元酒店在中端商務(wù)酒店領(lǐng)域的投資并購。而在私有化之前，開(kāi)元酒店就宣布與百達屋達成業(yè)務(wù)合作，雙方將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，開(kāi)拓中國高端酒店及度假市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，百達屋是鄭南雁所創(chuàng )辦的創(chuàng )業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋酒店、體育、文娛等多種線(xiàn)下體驗，并于去年底完成2000萬(wàn)美元A輪融資，引入渶策資本、真格基金等投資人。

業(yè)內人士表示，此次調整戰略與開(kāi)元酒店退市前對未來(lái)發(fā)展的期望不謀而合，此前鄭南雁也意在“重回江湖”，試圖讓開(kāi)元在中高端酒店市場(chǎng)加速布局，以求得更多的份額。

北京商報記者還注意到，在中高端酒店的賽道上，開(kāi)元酒店集團其實(shí)也早有布局。早在2017年，開(kāi)元曼居還作為開(kāi)元酒店集團旗下的中檔酒店品牌加速“全國布點(diǎn)”戰略。從中也不難看出，開(kāi)元酒店集團幾年前就看到了酒店市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢，如今想通過(guò)布局年輕市場(chǎng)進(jìn)一步獲得市場(chǎng)份額。

然而，開(kāi)元酒店集團想要在中高端酒店賽道上取得成功也并非易事，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)涌向中高端酒店的賽道，開(kāi)元所面臨的競爭只增不減。

此外，受到疫情影響，酒店行業(yè)均遭受了較大沖擊，根據浩華管理顧問(wèn)公司發(fā)布的《2021年第一季度中國酒店市場(chǎng)景氣調查報告》顯示，有超過(guò)50%的受訪(fǎng)酒店認為，2021年一季度的出租率水平與2019年同期相比仍有較大差距。相比于住宿率，市場(chǎng)對于平均房?jì)r(jià)的恢復程度顯示出較為悲觀(guān)的信號。在2021年一季度的預測中，有超過(guò)60%的受訪(fǎng)酒店表示平均房?jì)r(jià)預期將低于2019年同期水平，特別是東部、東北與西北地區，受疫情起伏反復以及產(chǎn)業(yè)沖擊影響，預期也更為悲觀(guān)。

一邊是酒店行業(yè)的不景氣，另一邊，其他連鎖酒店集團也在大肆擴張。近期，華住集團發(fā)布了2021年二季度酒店經(jīng)營(yíng)初步業(yè)績(jì)公告。公告顯示，截至2021年6月30日，中高端酒店數目總計2553家，待開(kāi)業(yè)中高端酒店數量為1401家。另一邊，根據首旅酒店集團2021年一季度的財報，首旅酒店在2021年將推進(jìn)全年1400-1600家開(kāi)店目標。其中，一季度首旅如家中高端酒店新開(kāi)店數量就為46家。

由此可見(jiàn)，本土酒店集團也在不斷加速向中高端酒店市場(chǎng)挺進(jìn)，這也就加劇了競爭的激烈程度，而開(kāi)元酒店究竟能否實(shí)現突圍，還要看未來(lái)其即將落地的“真材實(shí)料”。

“此次的新戰略也是開(kāi)元私有化以后的新動(dòng)作，其目的是適應市場(chǎng)需求的新變化，爭取擴大市場(chǎng)占有率。”華美酒店顧問(wèn)機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱還談道，“究竟誰(shuí)能夠勝出還未知，在酒店業(yè)供大于求的情況下，競爭從增量市場(chǎng)轉移到存量市場(chǎng)，酒店品牌也供大于求了，現在就看核心競爭力的較量了。”(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)