低調很久的唱吧在娛樂(lè )圈、科技圈狂刷存在感。5月31日，唱吧正式宣布演員迪麗熱巴成為品牌代言人，并透露將在下半年推出主打性?xún)r(jià)比的品牌“小唱”。由于屢次上市失利讓唱吧在線(xiàn)上K歌市場(chǎng)的知名度大不如前，在同一天“官宣”諸多動(dòng)作，算是唱吧近年來(lái)為數不多的“高光時(shí)刻”。

其實(shí)在一天前，唱吧簽下迪麗熱巴的消息已經(jīng)在社交平臺發(fā)酵，截至北京商報記者發(fā)稿，“迪麗熱巴唱吧品牌代言人”的熱搜閱讀次數超1.5億次，討論次數142萬(wàn)，唱吧官宣的微博獲得超4.2萬(wàn)評論，較日常最多三位數的評論數高出一大截。

5月31日，唱吧繼續對外強調硬件優(yōu)勢。唱吧合伙人兼智能硬件總裁葉志偉稱(chēng)，未來(lái)唱吧將圍繞著(zhù)手機、汽車(chē)、電視三塊屏研發(fā)硬件，還透露會(huì )加大市場(chǎng)推廣，并在下半年推出新品牌“小唱”。“如果說(shuō)‘唱吧’代表著(zhù)中高端，‘小唱’代表的就是高性?xún)r(jià)比。”葉志偉說(shuō)。

跟之前主做綜藝植入相比，唱吧這波代言人+品牌升級+強化營(yíng)銷(xiāo)的高調操作十分罕見(jiàn)。論上線(xiàn)時(shí)間，2012年上線(xiàn)的唱吧，被公認為國內線(xiàn)上K歌的鼻祖，此后雖發(fā)布了麥克風(fēng)、跟進(jìn)了直播風(fēng)口、進(jìn)軍了線(xiàn)下KTV等，但在2016年拿到最后一輪投資后，唱吧卻越來(lái)越低調。

數年的低調日子里，唱吧被媒體關(guān)注的由頭幾乎都是上市，最近也不例外。北京商報記者登錄北京證監局官網(wǎng)發(fā)現，唱吧創(chuàng )業(yè)板上市輔導工作報告(第一期)已在3月中旬披露。

其實(shí)，唱吧和創(chuàng )業(yè)板的關(guān)聯(lián)不止這一次。北京商報記者在北京證監局官網(wǎng)搜索“唱吧”，共出現12條結果，時(shí)間跨度最早到2016年11月24日。那是唱吧第一次沖擊創(chuàng )業(yè)板，從2016年底持續到2018年5月，當時(shí)中國國際金融股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中金公司”)是唱吧首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng )業(yè)板上市的輔導機構。

北京商報記者統計發(fā)現，中金公司在2017年1月-2018年4月共向北京證監局報送了八期輔導工作報告，唱吧在2018年6月提交創(chuàng )業(yè)板上市申請，但這次上市不了了之。再往前追溯，坊間盛傳唱吧曾嘗試赴美上市，這么說(shuō)來(lái)，這次重新上市輔導應該是唱吧第三次沖擊資本市場(chǎng)。

正因為唱吧曾有過(guò)無(wú)結局的上市，這次的高調動(dòng)作，不免又讓人聯(lián)想到上市。不過(guò)，文淵智庫創(chuàng )始人王超向北京商報記者直言，“這次唱吧沖擊創(chuàng )業(yè)板市場(chǎng)，依然很難”。至于這次意外的高調，王超認為是 “靜極思動(dòng)，如果效果好的話(huà)，資本會(huì )在上市前再跟進(jìn)一輪”。

對于簽約代言人、預告新品牌與重啟上市輔導的關(guān)系，唱吧相關(guān)人士則未向北京商報記者正面回應。

其實(shí)，企業(yè)在上市籌備期加大營(yíng)銷(xiāo)力度，展望未來(lái)故事的例子并不少。唱吧的操作之所以備受關(guān)注，是因為它曾是在線(xiàn)K歌的霸主，但在挑戰者的“圍攻”下，已被擠下行業(yè)第一的位置。

根據艾媒北極星數據，2021年4月唱吧月活1426萬(wàn)，在K歌行業(yè)排名第二;位居第一的是全民K歌，月活7171萬(wàn)。在蘋(píng)果應用商店，唱吧被收錄在免費娛樂(lè )榜單，截至北京商報記者發(fā)稿，唱吧排在第30位，全民K歌排在第8位。

如果不局限于唱吧App，唱吧在2016年5月上線(xiàn)過(guò)“火星直播”App、在2020年6月推出過(guò)面向年輕人的“貓爪彈唱”App。根據七麥數據，火星直播在蘋(píng)果應用商店娛樂(lè )免費榜排名第727位，貓爪彈唱排在免費音樂(lè )榜單第61位。具體到和K歌產(chǎn)品屬性更像的彈唱類(lèi)應用，阿里推出的“唱鴨”排名更靠前，在免費音樂(lè )榜單第12位。網(wǎng)易上線(xiàn)的搶唱競技類(lèi)App“音遇”，也被認為是唱吧的競爭對手。

再來(lái)看唱吧，布局線(xiàn)下KTV+智能硬件是唱吧和同行最大的差異。但王超直言，“唱吧這種商業(yè)模式很難走通。一是因為線(xiàn)下KTV翻臺率沒(méi)有那么高，更重要的是年輕人的口味變化很無(wú)情，K歌不是他們的娛樂(lè )剛需”。(魏蔚)