5月26日，低調的網(wǎng)易云音樂(lè )突然高調起來(lái)，先是“人格主導色”測試活動(dòng)刷屏，后又向港交所遞交了招股書(shū)。根據招股書(shū)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè )2020年平臺營(yíng)收49億元，較2019年增長(cháng)111.2%，經(jīng)調整凈虧損15.7億元。

得到網(wǎng)易云音樂(lè )分拆上市的消息，業(yè)內人士并不意外，有人甚至認為測試活動(dòng)是網(wǎng)易云音樂(lè )在為上市鋪路?；氐骄W(wǎng)易云音樂(lè )本身，它是網(wǎng)易出售考拉海購后為數不多的保留業(yè)務(wù)，但在版權競爭、音樂(lè )行業(yè)活力下降面前，網(wǎng)易云音樂(lè )的日子可能并不好過(guò)。

熱鬧的一天

5月26日，不少人被“人格主導色”刷了屏。如果打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè )App，會(huì )在首頁(yè)顯要位置看到這樣的活動(dòng)介紹：“測一測?你的人格主導色。”

這是網(wǎng)易云音樂(lè )和合作伙伴推出的一項測試，用戶(hù)通過(guò)聽(tīng)音樂(lè )、做選擇，測試自己性格的顏色，用戶(hù)還可以把測試鏈接分享到微信朋友圈、微信好友、微博等。

活動(dòng)上線(xiàn)不久，#網(wǎng)易云人格主導色#就成為熱搜，用戶(hù)在微博上分享自己的測試結果，還有網(wǎng)友開(kāi)始基于測試結果玩梗，截至北京商報記者發(fā)稿，這條熱搜閱讀次數超1.6億次，討論次數5.4萬(wàn)次。

不過(guò)，北京商報記者體驗發(fā)現，目前不論用戶(hù)分享到微信朋友圈，還是分享給微信好友的測試鏈接，都無(wú)法打開(kāi)。點(diǎn)擊鏈接頁(yè)面會(huì )顯示“網(wǎng)頁(yè)包含游戲、互動(dòng)測試內容，被多人投訴，為維護綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪(fǎng)問(wèn)”。

上午調動(dòng)了用戶(hù)的積極性，下午網(wǎng)易云音樂(lè )上市的消息則攪動(dòng)了科技圈。先是有消息稱(chēng)，網(wǎng)易云音樂(lè )即將在港交所遞交上市文件，幾個(gè)小時(shí)后網(wǎng)易在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，擬分拆網(wǎng)易云音樂(lè )在港交所主板獨立上市，當日網(wǎng)易云音樂(lè )已向港交所提交上市申請表。分拆完成后，網(wǎng)易將持有網(wǎng)易云音樂(lè )不少于50%的投票權，因此，網(wǎng)易云音樂(lè )將仍為網(wǎng)易的子公司。

最終在5月26日晚塵埃落定，網(wǎng)易云音樂(lè )正式向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū)。

上市并不意外

根據公告發(fā)布前的報道，網(wǎng)易云音樂(lè )最高發(fā)行價(jià)定為330港元，計劃募資70.36億港元。網(wǎng)易云音樂(lè )將在全球發(fā)售2132萬(wàn)股股份，占其公司總股本的10%。其中213.2萬(wàn)股為香港發(fā)售，其余面向國際發(fā)售。保薦人分別為中金公司、美國銀行及瑞士信貸。對此，網(wǎng)易云音樂(lè )相關(guān)人士向北京商報記者回應，“不予置評”。

公告不忘提醒投資者，“擬議分拆須待(其中包括)獲得香港聯(lián)交所上市委員會(huì )批準網(wǎng)易云音樂(lè )股份上市及買(mǎi)賣(mài)以及董事會(huì )及網(wǎng)易云音樂(lè )董事會(huì )作出最終決定后，方可坐實(shí)”。

但比達咨詢(xún)分析師李錦清認為，“這是流程，網(wǎng)易云音樂(lè )上市只是時(shí)間問(wèn)題”，畢竟網(wǎng)易CEO丁磊和網(wǎng)易云音樂(lè )高管都曾公開(kāi)提及網(wǎng)易云音樂(lè )上市。

根據公開(kāi)信息，2019年8月，網(wǎng)易云音樂(lè )CEO朱一聞透露出“IPO和盈利，內部有時(shí)間表”的信息。2019年10月丁磊也表示，將剝離流媒體音樂(lè )服務(wù)，讓其成為一家獨立的上市公司。對于具體IPO時(shí)間表，他稱(chēng)，“當這家子公司的管理層成熟并且業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位時(shí)，該公司將會(huì )采取行動(dòng)”。

既然網(wǎng)易決定現階段分拆網(wǎng)易云音樂(lè )上市，那或許意味著(zhù)丁磊和網(wǎng)易云音樂(lè )高管認為，當下的網(wǎng)易云音樂(lè )管理層已成熟，且業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。

競爭依然慘烈

成立于2016年10月的網(wǎng)易云音樂(lè )，至今共完成三輪融資，最近一次發(fā)生在2019年9月，是由阿里、云鋒基金投資的7億美元。那一年，網(wǎng)易和阿里的交集不止這些，網(wǎng)易還將考拉海購出售給阿里。把電商業(yè)務(wù)賣(mài)掉，拿音樂(lè )業(yè)務(wù)獲得真金白銀，可見(jiàn)網(wǎng)易云音樂(lè )對網(wǎng)易的重要性，以及網(wǎng)易對網(wǎng)易云音樂(lè )的珍惜。

根據網(wǎng)易最新公告，“網(wǎng)易云音樂(lè )是中國備受歡迎的音樂(lè )流媒體平臺，2020年在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)的月活躍用戶(hù)超過(guò)1.8億”。上述數據是網(wǎng)易云音樂(lè )為數不多的公開(kāi)業(yè)務(wù)數據。

不過(guò)最新披露的招股書(shū)透露了更多新消息。招股書(shū)顯示，2020年平臺營(yíng)收49億元，較2019年增長(cháng)111.2%，經(jīng)調整凈虧損15.7億元，基本與2019年持平。

站在競爭層面，蝦米音樂(lè )關(guān)停后，國內在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)只剩騰訊音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )兩大平臺。但是根據騰訊音樂(lè )財報，2021年一季度騰訊音樂(lè )移動(dòng)端在線(xiàn)音樂(lè )MAU為6.15億，同比下跌6.4%，移動(dòng)端社交娛樂(lè )MAU為2.24億，同比下滑14.2%。騰訊音樂(lè )在財報中解釋?zhuān)诰€(xiàn)音樂(lè )移動(dòng)MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂(lè )平臺的吸引，導致騰訊音樂(lè )的輕度休閑用戶(hù)流失。

“其實(shí)，遭遇多面競爭也是網(wǎng)易云音樂(lè )面臨的問(wèn)題。在線(xiàn)音樂(lè )屬于泛娛樂(lè )產(chǎn)品的基礎，所以很多產(chǎn)品都想分一杯羹，短視頻、直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊就都有自己的音樂(lè )業(yè)務(wù)。在線(xiàn)音樂(lè )平臺也在增加自己的互動(dòng)形式，想做得更包羅萬(wàn)象一點(diǎn)?？墒谴蟓h(huán)境是流量紅利已經(jīng)沒(méi)有，在線(xiàn)音樂(lè )的變現模式多在摸索階段，要做一個(gè)又賺吆喝又賺錢(qián)的在線(xiàn)音樂(lè )生意不是那么簡(jiǎn)單”，李錦清向北京商報記者表示。

在文淵智庫創(chuàng )始人王超看來(lái)，在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)利潤不夠豐厚，即便騰訊音樂(lè )也是靠直播來(lái)賺錢(qián)，網(wǎng)易云音樂(lè )也要面臨賺錢(qián)的問(wèn)題，網(wǎng)易的產(chǎn)品鏈條更加單薄，可能賺錢(qián)效率比騰訊更低。

記者 魏蔚