雖然行業(yè)仍處在普遍虧損態(tài)勢，但不影響混戰升級，多家生鮮電商企業(yè)扎堆上市搶奪行業(yè)第一股。

近日，每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜、美菜網(wǎng)、多點(diǎn)新鮮頻傳出上市消息。對于上市傳聞，除美菜外目前均未正面回應。多個(gè)生鮮電商平臺對上市躍躍欲試，顯得火藥味十足。

市場(chǎng)分析認為，或許是經(jīng)歷疫情洗禮后，得以留存的生鮮電商企業(yè)迫切希望抓住發(fā)展機會(huì )。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，中國生鮮電商行業(yè)整體保持穩定增長(cháng)態(tài)勢，2019年中國生鮮電商市場(chǎng)規模已達1620億元。另一方面，在團購等新業(yè)態(tài)沖擊下，生鮮電商壓力依舊不小。

四家電商同時(shí)被傳上市

就在近日，有媒體報道，物美集團投資的在線(xiàn)零售服務(wù)供應商多點(diǎn)新鮮(北京)電子商務(wù)有限公司計劃在美國首次公開(kāi)募股(IPO)。相關(guān)計劃仍處于初步階段，規模和時(shí)間等細節可能會(huì )改變。“多點(diǎn)”(DMALL)最快將于下半年就IPO事宜與顧問(wèn)展開(kāi)合作，目標是最快今年下半年上市，融資額度約五億美元。

幾乎同一時(shí)間，有知情人士向媒體表示，生鮮電商平臺美菜的IPO計劃尚處于探索階段，計劃融資約3億美元，但尚未決定上市地點(diǎn)。“美菜”公司首席財務(wù)官(CFO)王燦已于近日離職，這給公司潛在的IPO(首次公開(kāi)招股)帶來(lái)不確定性。

隨后，又有消息稱(chēng)，叮咚買(mǎi)菜考慮最快年內赴美IPO，至少募資3億美元。叮咚買(mǎi)菜此次上市，目的為籌集資金，確保競爭激烈的生鮮食品配送市場(chǎng)上維持業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

緊接著(zhù)，每日優(yōu)鮮也被傳出，IPO計劃已啟動(dòng)一段時(shí)間，且pre-IPO的融資已經(jīng)接洽了很多家，目前高盛為主導投行。

截至發(fā)稿前，僅有美菜網(wǎng)方面回應稱(chēng)，“目前并無(wú)IPO計劃表”。其他三家暫未對此表態(tài)。

2020年宅家經(jīng)濟助推生鮮電商火熱，也受到資本關(guān)注，多點(diǎn)Dmall、奇麟鮮品、新發(fā)地掌鮮、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等平臺均獲得融資。

但基于生鮮電商行業(yè)這些年不良的發(fā)展態(tài)勢，資本對國內生鮮電商行業(yè)的投資趨于理性。據網(wǎng)經(jīng)社“電數寶”電商大數據庫顯示，2020年中國生鮮電商領(lǐng)域共有14家平臺獲得融資，融資總額為136.5億元人民幣。

疫情趨于穩定后，生鮮電商也高位回落，整體發(fā)展步入常規階段。無(wú)論是每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜代表的前置倉，還是美菜網(wǎng)、多點(diǎn)Dmall分別采用F2B、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化全渠道，從商業(yè)模式看都比較重，從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端，加上擴張帶來(lái)的成本上升，尋求上市無(wú)疑是在行業(yè)競爭中脫引而出的捷徑。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認為，生鮮是一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，加上生鮮的時(shí)效性、后端供應鏈的匹配、區域性等諸多要求都非常高，所以這個(gè)行業(yè)雖然整體上競爭激烈，但基本上還沒(méi)形成高效的商業(yè)模式，要解決的問(wèn)題非常多。生鮮電商紛紛上市，在很大程度上就是為了解決這個(gè)行業(yè)諸多問(wèn)題的一種較好的方式，也在情理之中。

尚未形成穩定商業(yè)模式

無(wú)論上市與否，生鮮電商的壓力都不容小覷。2019年，阿里巴巴、美團、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，沃爾瑪、永輝等傳統超商，都開(kāi)始布局前置倉即配業(yè)務(wù)。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入社區團購賽道;7月，美團對外發(fā)布組織調整公告，成立優(yōu)選事業(yè)部，在3個(gè)月內加速擴容團隊;8月底，拼多多推出多多買(mǎi)菜;11月，阿里旗下盒馬在武漢上線(xiàn)盒馬優(yōu)選。

此外，社區團購元老十薈團也于11月底完成1.96億美元的C3輪融資，領(lǐng)投方之一是阿里;12月底，京東以7億美元戰略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司。這些有靠山的團購平臺也將成為生鮮電商未來(lái)強有力的競爭對手。

相較于生鮮電商，傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在供應鏈、互聯(lián)網(wǎng)思維方面已有較多積累，對生鮮電商勢必造成威脅。此外，為了爭奪客源與市場(chǎng)，這些新入局的競爭者以社區團購的模式自鼠年底起掀起一輪曠日持久的買(mǎi)菜補貼大戰，迅速攻占城池，生鮮電商的活躍用戶(hù)被瓜分了不少。

一邊是社區團購的包圍夾擊，一邊是激烈競爭背景下對資金的極度饑渴，生鮮電商終于走到上市前夜。

“對于每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商品牌而言，尚未形成穩定的商業(yè)模式，未來(lái)充滿(mǎn)諸多不確定性，所以需要盡快IPO，以保障資金鏈安全。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)鮑躍忠指出，目前生鮮電商市場(chǎng)還未發(fā)展完善，未來(lái)應該會(huì )是多種模式相融合，形成社區團購、即時(shí)配送等模式融合在一個(gè)主體下，單純依靠到家或拼團的模式很難走遠，在資本推動(dòng)下，融合的發(fā)展模式已有發(fā)展苗頭。(記者 曾思嶒)