在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒業(yè)邁起“互聯(lián)網(wǎng)+”步伐，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也走上“飲酒”道路。10月18日，北京商報記者注意到，起泡酒品牌“十點(diǎn)一刻”已完成Pre-A輪融資，新增深圳市騰訊創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊創(chuàng )業(yè)”)等三個(gè)公司持股，而騰訊創(chuàng )業(yè)為深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司全資子公司。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)“飲酒”并非騰訊一家，字節跳動(dòng)、阿里巴巴、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都曾注資酒企。

北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)程萬(wàn)松指出，資本總是要以最大限度賺取利潤的同時(shí)以最大程度保護資金安全。在資金安全與逐利之間，資本會(huì )找一個(gè)平衡點(diǎn)。因此，大部分資本都喜歡投資護城河較深的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌。當然，如果沒(méi)有更好的投資標的出現，那么資本就會(huì )離開(kāi)，逐利是資本的本性。

大廠(chǎng)紛紛“飲酒”

騰訊創(chuàng )業(yè)同蘇州祥仲創(chuàng )業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、南京祥仲創(chuàng )業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)投資十點(diǎn)一刻已經(jīng)是騰訊第二次踏足酒業(yè)。2020年11月，騰訊創(chuàng )業(yè)、廣西騰訊創(chuàng )投及紅杉資本(天津)共同投資廣西叫酒網(wǎng)絡(luò )科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”，其中騰訊創(chuàng )業(yè)與廣西騰訊創(chuàng )投共獲得股權12.17%。

北京商報記者就騰訊注資十點(diǎn)一刻相關(guān)問(wèn)題采訪(fǎng)企業(yè)負責人，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應。

互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中不僅騰訊一家對酒業(yè)關(guān)注頗多，字節跳動(dòng)、阿里巴巴、蘇寧易購都曾跨行“飲酒”。今年3月，字節跳動(dòng)有限公司全資子公司——北京量子躍動(dòng)科技有限公司戰略投資厚雪(北京)酒業(yè)有限公司;2018年10月，阿里巴巴戰略投資壹玖壹玖酒類(lèi)平臺科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“壹玖壹玖”)20億元成為第二大股東;蘇寧易購雖然沒(méi)有注資酒企，但也多次與舍得酒業(yè)、古井貢酒、谷小酒等酒企達成戰略合作，加碼酒水生態(tài)圈建設。

業(yè)內人士指出，酒業(yè)發(fā)展穩定持續，即使存在外部壓力，依然具備很強的抗風(fēng)險能力，業(yè)績(jì)確定性遠比其他企業(yè)高。業(yè)外資本格外看重酒業(yè)的增值、保值及抗通貨膨脹能力，因此紛紛進(jìn)軍酒業(yè)。

“飲酒”=雙贏(yíng)?

酒香早已飄出小巷，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)接連“飲酒”絕非偶然。

據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2020年全國酒業(yè)經(jīng)濟指標》顯示，2020年，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入8353.31億元，利潤1792億元。而在資本市場(chǎng)上，“沾酒必漲”似乎成為一種定律，酒業(yè)各板塊都異?；馃?。

除行業(yè)業(yè)態(tài)向好外，酒類(lèi)消費者逐年增加則是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)青睞酒水行業(yè)的另一原因。據iiMedia Research數據顯示，未來(lái)隨著(zhù)酒水新零售模式的拓展，2021年酒類(lèi)新零售市場(chǎng)規模將達到1363.1億元。

程萬(wàn)松指出，因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生命周期普遍較短，而以酒為代表的入口的產(chǎn)品生命周期相對更長(cháng)，所以互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)入局酒業(yè)并不奇怪。“短命”企業(yè)投資“長(cháng)壽”企業(yè)是一種投資方式的嘗試。

以蘇寧易購與各大酒水品牌進(jìn)行戰略合作為例，舍得酒業(yè)、古井貢酒等酒企借互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)之力可以完成線(xiàn)上渠道完善，全渠道營(yíng)銷(xiāo)能力升級。但是，對于酒企而言，獲得資本青睞卻也并非一定是好事。有業(yè)內人士指出，酒業(yè)競爭的復雜性及資源性投入致使酒企的發(fā)展是一場(chǎng)持久戰。在持久戰當中，如果資本方意識不到團隊建設的重要性，無(wú)法與經(jīng)營(yíng)層建立良好的關(guān)系，企業(yè)發(fā)展就不會(huì )一帆風(fēng)順，資本也無(wú)法享受行業(yè)發(fā)展的紅利。

兩極分化

外賣(mài)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸成為消費者日常稀松平常的一件事，雖然酒水外賣(mài)賽道逐漸有越來(lái)越多的企業(yè)加入，但由于企業(yè)間同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，酒水外賣(mài)似乎仍未到達風(fēng)口。

廣西叫酒網(wǎng)絡(luò )科技有限公司旗下O2O平臺“酒小二”獲得騰訊與紅杉資本投資后，曾一度打出“9億補貼”旗號叫板美團一系列折扣。但酒小二至今未在酒水外賣(mài)領(lǐng)域突出重圍暗示了酒小二雖然獲得融資仍處于式微狀態(tài)。

香頌資本執行董事沈萌指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是用原有的行業(yè)思維去做酒業(yè)，而是用互聯(lián)網(wǎng)的思維，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做酒可能會(huì )形成破壞式創(chuàng )新，打破原有的市場(chǎng)結構。這對于酒業(yè)而言的影響好壞目前還無(wú)法判斷。例如，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如今對很多行業(yè)都形成破壞式創(chuàng )新，給消費者更低的價(jià)格，但也結束了很多企業(yè)的存在。所以于酒業(yè)而言，好與壞并沒(méi)有一個(gè)單一的答案。

酒小二尚未在酒水外賣(mài)領(lǐng)域突出重圍，但以“十點(diǎn)一刻”為代表的新式酒飲、小酒企仍在嗷嗷待哺地等待資本融資以快速發(fā)展企業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”會(huì )促進(jìn)酒類(lèi)新零售的發(fā)展，但“互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)+酒企”能否好好“飲酒”尚不可下定論。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰指出，投資對于雙方企業(yè)而言，并非是一件簡(jiǎn)單的事情。投資，投錢(qián)也投資源，如果沒(méi)有資源只有錢(qián)，企業(yè)也不見(jiàn)得接受。而當投資發(fā)生后，退出、減持更并非易事。(記者 趙述評 王傲)