贊助《這!就是街舞4》、戰略合作《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》《這!就是灌籃3》……檳榔頭部企業(yè)口味王悄然開(kāi)啟了“霸屏”模式，這背后是口味王的千億元營(yíng)收目標。2018年口味王集團前總裁陳義曾公開(kāi)表示，董事會(huì )定下的目標是下一個(gè)十年將口味王發(fā)展成為千億企業(yè)。然而，在當前部分地區加大對檳榔產(chǎn)業(yè)約束和管理的情況下，口味王的“千億企業(yè)”夢(mèng)還能實(shí)現嗎?

廣告“霸屏”

“張藝興辣椒炒肉把大家嗆哭了”“韓庚偷偷給王一博做生日面”……《這!就是街舞4》開(kāi)播，相關(guān)話(huà)題不停登上熱搜。而北京商報記者注意到，“口味王”時(shí)常出現在節目中。“口味王檳榔，提神很快，不然怎么秀翻全場(chǎng)。”“給你一個(gè)，‘炸’一下，特來(lái)勁，提神快。”

不只是《這!就是街舞4》，近兩年口味王在綜藝廣告中多有出現。2020年10月口味王成為《這!就是灌籃3》節目獨家冠名方;2021年7月，口味王檳榔贊助《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》。

除了鋪天蓋地的廣告，北京商報記者了解到，口味王在線(xiàn)下通過(guò)掃碼抽紅包的方式促銷(xiāo)。消費者可通過(guò)掃描其產(chǎn)品外包裝上的二維碼參與抽獎，按照口味王食品旗艦店客服人員介紹，“該中獎率為90%，金額不保證”。通過(guò)消費者評價(jià)圖來(lái)看，中獎金額多在3元左右。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，隨著(zhù)新生代人口紅利疊加以及食用檳榔人口的快速擴容，檳榔產(chǎn)業(yè)在2020年之后得到了高速發(fā)展。在此關(guān)鍵競爭節點(diǎn)，口味王希望借助線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道宣傳，來(lái)擴大其市場(chǎng)占有率。

“身份”危機

與霸屏營(yíng)銷(xiāo)相對的是，口味王所在檳榔產(chǎn)業(yè)正在面臨“身份爭議”。

北京商報記者查詢(xún)了解到，國家市場(chǎng)監管總局2020年最新修訂的《食品生產(chǎn)許可分類(lèi)目錄》里未將“食用檳榔”收錄在內，這意味著(zhù)檳榔不再作為食品來(lái)管理，也不能頒發(fā)食品生產(chǎn)許可，檳榔作為食品的生產(chǎn)許可和監管已缺乏依據。

湖南、海南均欲立法將檳榔納入“地方特色產(chǎn)品”。湖南省市場(chǎng)監管局在對人大代表李江南提出的《關(guān)于湖南檳榔產(chǎn)業(yè)突破瓶頸健康發(fā)展的建議》作出的答復中表示，爭取通過(guò)地方立法確定檳榔“地方特色產(chǎn)品”的定位;2020年7月海南省政協(xié)委員韓克勝提交的《關(guān)于推動(dòng)海南檳榔產(chǎn)業(yè)健康可持續發(fā)展的建議》也提到，“建議啟動(dòng)地方特色食品認定與管理立法工作，明確檳榔為‘地方特色食品’身份”。

檳榔“身份爭議”由來(lái)已久。2003年世界衛生組織國際癌癥研究中心將檳榔列為一級致癌物;國家衛生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》中曾提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時(shí)，已將檳榔果列入一級致癌物。

“檳榔攝入過(guò)多除了會(huì )導致口腔癌，還會(huì )增加咽喉癌、食管癌、肝癌等癌癥發(fā)病風(fēng)險，同時(shí)有證據表明經(jīng)常咀嚼檳榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃腸炎癥、慢性腎病等疾病風(fēng)險較高。”解放軍總醫院第八醫學(xué)中心營(yíng)養科主任左小霞說(shuō)。

千億目標或受影響

檳榔定位尚未清晰，但爭議之下，口味王的“千億企業(yè)”目標或受到一定影響。

2019年，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì )下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，要求所有企業(yè)即日起停止國內全部廣告宣傳，且必須在3月15日之前全部完成;2021年3月，廣州全市媒體、戶(hù)外廣告均已停止發(fā)布檳榔廣告，廣州還加強了檳榔廣告的日常監測，從源頭上管控檳榔廣告的發(fā)布活動(dòng)。

朱丹蓬認為，目前關(guān)于檳榔廣告的約束還只是行業(yè)自律，《廣告法》中針對檳榔并無(wú)相關(guān)規定，對“檳榔廣告”的約束僅僅依靠行業(yè)自律。

關(guān)于上述“廣告禁令”等情況是否會(huì )對口味王發(fā)展造成影響，口味王集團總裁郭晉安在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“口味王是依法依規生產(chǎn)的企業(yè)，有任何疑問(wèn)，請聯(lián)系湖南檳榔行業(yè)協(xié)會(huì )或者地方宣傳部，了解產(chǎn)業(yè)情況”。

口味王始于2000年6月，2012年9月組建湖南口味王集團。經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，該公司已落成8個(gè)生產(chǎn)基地，分布于湖南、海南兩省，產(chǎn)品覆蓋全國30多個(gè)省市。相關(guān)數據顯示，2018年口味王集團實(shí)現產(chǎn)值26.73億元。

陳義曾在2018年表示，“董事會(huì )定下的目標是下一個(gè)十年，將口味王發(fā)展成為千億企業(yè)，緊接著(zhù)還要走出國門(mén)，面向世界，目前我們正在積極布局海外市場(chǎng)”。

在業(yè)內人士看來(lái)，部分地區“全面叫停檳榔廣告”可能會(huì )讓近兩年廣告投放頻繁的口味王減少一種觸達用戶(hù)的方式。此外，目前國內對于檳榔產(chǎn)業(yè)的定位尚未明晰，各地經(jīng)銷(xiāo)商也多處于觀(guān)望態(tài)度，這也讓口味王等企業(yè)未來(lái)發(fā)展增添一些不確定性，千億目標也會(huì )受到一定影響。(記者 郭秀娟 王曉)