吃出美麗，“美妝零食”概念興起。“0糖0脂0卡”“口袋養生”“皮膚澎澎澎”等宣傳語(yǔ)切中了很多愛(ài)美人士的痛點(diǎn)，美妝零食品牌U卡成功獲得融資。9月1日，U卡完成超千萬(wàn)元天使輪融資，獲得的融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)以及市場(chǎng)推廣等方面。在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)消費能力升級，消費者逐漸從吃好、吃得更健康轉向吃出美麗，這也促使很多美妝零食、口服美容產(chǎn)品崛起，然而市場(chǎng)上美妝零食的宣傳是否合規成為當前行業(yè)發(fā)展中需要考慮的問(wèn)題。

U卡獲融資

根據天眼查信息，U卡本輪投資由中贏(yíng)創(chuàng )投領(lǐng)投。對于此次融資的應用，U卡聯(lián)合創(chuàng )始人、市場(chǎng)總監王楠對北京商報記者表示，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展及市場(chǎng)推廣。

據了解，U卡為北京永恩澤科技有限公司創(chuàng )立的美妝零食品牌，以“90后”輕熟女性消費者為切入點(diǎn)，將美妝理念融入U卡產(chǎn)品系列。U卡目前按功效推出了四大類(lèi)產(chǎn)品，包括針對身材管理的維生素檸凍、針對腸道健康的酵素茶凍、針對身體養護的益生菌蜜凍和針對皮膚管理的膠原莓凍。

渠道方面，U卡在今年6月陸續上線(xiàn)了天貓旗艦店、微信商城、抖音旗艦店、小紅書(shū)旗艦店等傳統電商及社交電商平臺。線(xiàn)下渠道也正在陸續布局。王楠對北京商報記者表示，U卡在北京、上海、廣州、深圳、成都等一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達成了長(cháng)期合作，產(chǎn)品將在今年9月陸續登陸線(xiàn)下門(mén)店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘、多樂(lè )之日)、美妝店、健身房等差異化門(mén)店渠道。

從U卡天貓旗艦店產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，產(chǎn)品單價(jià)在百元以下，購買(mǎi)人數并不多。銷(xiāo)量最高產(chǎn)品付款人數500+，少部分產(chǎn)品付款人數突破百位數，大部分產(chǎn)品的付款人數則較少。

快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，隨著(zhù)消費升級，消費者對于健康、美麗的追求更甚，從外用的化妝品到內服養生產(chǎn)品的轉化，促使很多品牌入局美妝零食賽道。此次U卡獲得融資，也能體現出這一市場(chǎng)被資本看好。隨著(zhù)消費者需求的不斷擴大，這一市場(chǎng)的前景及發(fā)展空間也逐漸擴大。

王楠同表示，自2006年起，國內零食行業(yè)總產(chǎn)值不斷上升，近十年復合增長(cháng)率為6.6%，2020年市場(chǎng)規模達3萬(wàn)億元。隨著(zhù)國民消費水平不斷升級，低熱量、高營(yíng)養的健康零食得到發(fā)展，健康零食已開(kāi)啟3.0時(shí)代，為消費者提供更具象的精準解決方案。

宣傳如何界定

業(yè)內人士認為，隨著(zhù)顏值經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的“美麗大業(yè)”已不滿(mǎn)足于外用化妝品，進(jìn)而轉向了美容、美妝食品，這也推動(dòng)了口服美容食品市場(chǎng)規模的擴大。

據智研咨詢(xún)數據顯示，口服美容在2013-2015年邁過(guò)成長(cháng)期，市場(chǎng)規模增長(cháng)了31億元;預計2022年該市場(chǎng)有望達238億元。CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》中指出，近兩年內，護膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類(lèi)帶動(dòng)萬(wàn)億級的消費增長(cháng)。

在不斷擴大的市場(chǎng)需求催生下，越來(lái)越多的產(chǎn)品投入到美妝零食這一領(lǐng)域。除U卡外，傳統的保健品品牌東阿阿膠推出小包裝零食桃花姬阿膠糕;化妝品品牌華熙生物推出了美容玻尿酸零食、玻尿酸飲用水。同時(shí)，漢口二廠(chǎng)推出了玻尿酸氣泡水，可口可樂(lè )也推出了一款全新γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品。

值得注意的是，這些口服美妝零食雖是普通食品，但在宣傳用語(yǔ)方面卻頗為“大膽”。U卡一款酵素果凍產(chǎn)品宣稱(chēng)“腸清爽，提高腸活力”。一款玉米肽禮盒宣稱(chēng)“熬夜無(wú)負擔”，一款膠原肽果凍使用“皮膚澎澎澎”詞匯。同樣，華熙生物一款黑零GABA軟糖宣稱(chēng)睡眠糖果，使用“睡前2粒，好夢(mèng)整晚”“你的甜美夢(mèng)境入場(chǎng)券”等宣傳用語(yǔ)。“水肌泉”宣稱(chēng)“增加皮膚水分”等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，酵素屬于食品，不是藥品，“提高腸活力”這一說(shuō)法宣傳了產(chǎn)品不應該宣傳的療效功效。另外“熬夜無(wú)負擔”“皮膚澎澎澎”帶有形容、比喻，雖沒(méi)有很明顯的直接功效宣傳，但存在著(zhù)打擦邊球行為。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，U卡使用“腸清爽，提高腸活力”“熬夜無(wú)負擔”“皮膚澎澎澎”等宣傳用語(yǔ)，存在違規情況。作為普通的果凍產(chǎn)品，沒(méi)有健字號標志的產(chǎn)品使用這樣的宣傳用語(yǔ)涉嫌違反廣告法、食品法，涉嫌欺騙消費者、誤導消費者。

對此，王楠的解釋為，這些宣傳主要是針對每款產(chǎn)品添加的核心成分的解讀。

在業(yè)內人士看來(lái)，隨著(zhù)年輕消費者的健康意識不斷增長(cháng)，健康零食的消費市場(chǎng)具有極高的成長(cháng)空間和潛力，萬(wàn)億零食市場(chǎng)正在面臨全面的品牌和產(chǎn)品升級。但美妝零食畢竟是一個(gè)新品類(lèi)，不乏出現一些過(guò)度宣傳夸大效果以及利用噱頭宣傳誤導消費者的一些情況。

伍岱麒認為，這些產(chǎn)品之所以冒著(zhù)違規的風(fēng)險進(jìn)行功效宣傳，主要是為了增強產(chǎn)品銷(xiāo)售力，提高銷(xiāo)量。 (張君花)