5月31日，北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心媒體通氣會(huì)在京召開(kāi)。北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員孫堯?qū)ε嘤ㄔO(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的總體思路和主要措施進(jìn)行了介紹。據(jù)悉，北京將推動(dòng)實(shí)施消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng)、消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)等“十大專項(xiàng)行動(dòng)”，培育建設(shè)具有北京特色和全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。為此，千億級(jí)國(guó)際化商圈、“老字號(hào)+國(guó)潮”傳統(tǒng)文化消費(fèi)圈、文化時(shí)尚魅力的消費(fèi)地標(biāo)等將陸續(xù)亮相，引領(lǐng)推動(dòng)新消費(fèi)，著力推動(dòng)消費(fèi)高品質(zhì)發(fā)展。

文商旅結(jié)合

孫堯介紹，北京將依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，推進(jìn)王府井商圈“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合;提升消費(fèi)集群國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，依托華貿(mào)、國(guó)貿(mào)、SKP等商業(yè)綜合體，加快形成千億級(jí)國(guó)際化商圈。

實(shí)際上，北京各大商圈正圍繞“國(guó)際化”這一關(guān)鍵詞進(jìn)行著如火如荼的升級(jí)。以王府井商圈為例，從2010年第一屆王府井國(guó)際品牌節(jié)創(chuàng)辦開(kāi)始，王府井就把眼光投向了全世界。王府井百貨大樓的時(shí)尚精品百貨定位近年來(lái)越發(fā)清晰，國(guó)際品牌紛紛入駐，店內(nèi)品牌陣容也在日益壯大?？ǖ貋?、愛(ài)馬仕、梵克雅寶、香奈兒、勞力士等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌在王府井商圈形成了自己獨(dú)有的品類優(yōu)勢(shì)。

“過(guò)去兩年，王府井商圈標(biāo)桿項(xiàng)目在國(guó)際品牌首店、旗艦店、老字號(hào)、北京傳統(tǒng)文化方面有很多亮點(diǎn)，部分項(xiàng)目閉店改造也是商圈升級(jí)創(chuàng)新的體現(xiàn)，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的體驗(yàn)。”仲量聯(lián)行華北區(qū)戰(zhàn)略顧問(wèn)部總監(jiān)王飛指出。

此外，北京還將建設(shè)新型消費(fèi)圈，以環(huán)球主題公園等項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，布局一批高品質(zhì)消費(fèi)設(shè)施。布局“多點(diǎn)一區(qū)”消費(fèi)新載體，將回天地區(qū)打造成“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)重鎮(zhèn)。

通州區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)董明慧介紹：“即將開(kāi)園的環(huán)球主題公園是北京的文旅消費(fèi)新地標(biāo)。依托環(huán)球主題公園，通州區(qū)將打造文旅商融合發(fā)展示范區(qū)。在環(huán)球主題公園內(nèi)城市大道，布局了融合中西方特色的多功能影院、高品質(zhì)餐飲、品牌專賣店，引入國(guó)際化電影產(chǎn)業(yè)元素，舉辦品牌電影文化活動(dòng)，推動(dòng)國(guó)際商業(yè)品牌集聚，培育具有全球影響力的消費(fèi)打卡地。在環(huán)球主題公園周邊區(qū)域建設(shè)旅游休閑商業(yè)服務(wù)街區(qū)，引入餐飲酒吧、帳篷露營(yíng)、親子游樂(lè)等配套設(shè)施，打造‘沿河不夜街’。”

鼓勵(lì)首店落戶北京

與此同時(shí)，北京正在大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。孫堯介紹，北京將構(gòu)建“集聚、傳承、孵化”全鏈條培育體系，集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，進(jìn)一步擦亮老字號(hào)金字招牌，培育孵化新消費(fèi)品牌。

在集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)方面，北京將加大商業(yè)品牌首店政策實(shí)施推廣力度，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在京開(kāi)設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，支持首鋼園區(qū)打造全球新品首發(fā)首秀活動(dòng)平臺(tái)。

去年9月，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出開(kāi)啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)等若干措施。

在利好政策推動(dòng)下，選址中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，共有207家首店(含旗艦店)在北京開(kāi)業(yè)，同比去年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從首店類型看，亞洲首店2家，中國(guó)(內(nèi)地)首店18家，北京首店187家。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服飾品牌Degaia、日本護(hù)膚品牌EFFECTIM、美國(guó)珠寶品牌HarryWinston、法國(guó)香氛品牌Diptyque等一批國(guó)內(nèi)外品牌將在京開(kāi)設(shè)首店。

此外，作為消費(fèi)潮流引導(dǎo)者的朝陽(yáng)區(qū)，也將全力培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)。朝陽(yáng)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)朱晟介紹，朝陽(yáng)區(qū)將重點(diǎn)推動(dòng)以下工作，一是擴(kuò)大消費(fèi)供給，支持觀夏香薰、元?dú)馍?、泡泡瑪特等本土消費(fèi)品牌發(fā)展，吸引更多高品質(zhì)、國(guó)際化的黑珍珠餐廳入駐，滿足居民多元消費(fèi)需求。二是孵化新消費(fèi)品牌，推出一批朝陽(yáng)區(qū)新消費(fèi)品牌“孵化場(chǎng)”，支持郎園station、751D·Park等園區(qū)為新消費(fèi)品牌孵化提供更加豐富的場(chǎng)景，吸引更多消費(fèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽(yáng)聚集。

增添國(guó)潮特色

孫堯在會(huì)上表示，北京將打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、特色凸顯的消費(fèi)地標(biāo)，全力提升“北京消費(fèi)”的全球吸引力，打造彰顯文化時(shí)尚魅力的消費(fèi)地標(biāo)。推進(jìn)前門大柵欄商圈打造“老字號(hào)+國(guó)潮”傳統(tǒng)文化消費(fèi)圈。

在打造時(shí)尚品牌活動(dòng)風(fēng)向標(biāo)方面，將全面提升北京國(guó)際電影節(jié)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。重點(diǎn)辦好國(guó)際時(shí)裝周、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)，提升“電競(jìng)北京”影響力。每年策劃開(kāi)展消費(fèi)季活動(dòng)，打響“北京消費(fèi)季”品牌。

4月28日，在來(lái)福士購(gòu)物中心啟動(dòng)的2021“燃購(gòu)東城”消費(fèi)季上介紹，前門商圈聚焦“老字號(hào)+國(guó)潮”，打造傳統(tǒng)文化消費(fèi)圈。例如，舉辦“品牌品質(zhì) 惠享生活”前門國(guó)潮京品節(jié)，打造以“老字號(hào)+國(guó)潮”為特色的中國(guó)傳統(tǒng)文化消費(fèi)圈，舉辦前門國(guó)潮老字號(hào)市集、書(shū)香世業(yè)主題活動(dòng)等等，讓北京人能到前門尋找“鄉(xiāng)愁”的味道，全面促進(jìn)街區(qū)消費(fèi)升級(jí)。

在2020中國(guó)國(guó)際時(shí)尚高峰論壇上，北京市商務(wù)局局長(zhǎng)閆立剛也曾表示，北京將以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，不斷吸引國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌、頂尖設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人才聚集，加快釋放原創(chuàng)品牌市場(chǎng)活力，大力培育時(shí)尚消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，滿足多元化個(gè)性化的需求。通過(guò)創(chuàng)造新供給，加速消費(fèi)服務(wù)和潛力釋放，為北京注入新的動(dòng)力。

閆立剛指出，近年來(lái)，時(shí)尚品牌潮流逐漸成為引領(lǐng)全球消費(fèi)的工作目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。成熟的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)資源集聚能夠吸引世界各地的消費(fèi)者和創(chuàng)意人才，能夠激發(fā)城市創(chuàng)新發(fā)展活力，推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)持續(xù)繁榮。

記者 趙述評(píng) 藺雨葳