今年以來，滁州市文化和旅游局精心謀劃，通過文旅融合“推”、媒體矩陣“發(fā)”、線上線下“帶”，以創(chuàng)新宣傳營銷進一步擦亮城市形象，促進文旅內(nèi)容不斷“出圈”。

內(nèi)容再提升，百花齊放“育生氣”。著力提升文旅內(nèi)容專業(yè)性、原創(chuàng)性、多樣性，打造豐富多彩、高質(zhì)高效的宣傳窗口。圍繞中心工作、文旅熱點，精心策劃主題編排內(nèi)容，在局網(wǎng)站、公眾號、旗艦館等平臺上開設“藝心抗疫”“醉美滁州”“滁州非遺”等10余個專欄，科普文旅知識，報道專題動態(tài)。拍攝32期“百店尋味”系列視頻，每期以3分鐘左右原創(chuàng)短片形式介紹滁州美食、推薦特色店鋪，在滁州電視臺、微信視頻號、新浪微博號等媒介上發(fā)布播放，為滁州市民及外地游客提供“賞味指南”。聚焦文旅融合，為瑯琊山醉翁亭、章益吳棠故居等文化淵源深厚的旅游景點及鳳陽花鼓、手獅燈等滁州非遺編撰專題推送，講述歷史故事，吸引游客前來；在瑯琊山初九廟會、正月十六走太平等傳統(tǒng)節(jié)慶前夕利用網(wǎng)宣平宣、內(nèi)宣外宣進行預熱，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。

平臺再拓展，多方聯(lián)動“聚人氣”。大力構建“國家、省、市”三級平臺宣傳機制，在帶動“滁人游滁”的同時，著力增強滁州文旅在長三角地區(qū)的知名度和美譽度。積極與央視溝通對接，全力保障《跟著書本去旅行》欄目組在滁州的拍攝工作，4期專題節(jié)目通過實地實景講故事、身臨其境受教育的方式，讓陳列在皖東大地的文旅遺產(chǎn)逐漸“活”起來。率先開通頭條號、抖音號、快手號，每月發(fā)布各類推文超100條，在馬蜂窩上推出滁州游記50余篇、旅游攻略40余篇，被平臺評為“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”。精選優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)稿件，在學習強國、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、文旅中國等國家級平臺和媒體上宣傳報道；與南京日報、金陵晚報等媒體達成長期合作意向，定向輸出特色文旅內(nèi)容。

形象再豐富，服務群眾“接地氣”。立足文旅工作特點，在扮演歷史文化“科普者”的同時，也成為網(wǎng)民游客的“活地圖”。滁州圖書館、滁州博物館、滁州文化館積極發(fā)揮文化場館功能效用，利用線下活動及線上平臺向市民游客推薦閱讀書單、普及文物知識、傳播非遺文化。“滁州文化旅游”新媒體矩陣緊抓互聯(lián)網(wǎng)互動性強、傳播力強、親和力強的特點，與網(wǎng)友進行交流互動，全年為廣大網(wǎng)友答疑370多次，定制滁州“一日游”、“兩日游”推薦線路12條，并在微博、抖音等開放平臺上積極與其他部門、行業(yè)景區(qū)、企業(yè)等互動交流，有效形成網(wǎng)絡合力散發(fā)“口碑效應”。