近日，餓了么聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024夏日宅爽生活方式趨勢》報告顯示，夏季(6-8月)即時(shí)零售全品類(lèi)整體銷(xiāo)售額環(huán)比春季(3-5月)增長(cháng)顯著(zhù)，冷藏奶和干脆小食等品類(lèi)在即時(shí)零售渠道季度環(huán)比銷(xiāo)售額增速更將達全渠道的2倍及以上。

報告根據夏季消費行為和零售數據，分析總結出當下大眾即時(shí)消暑的需求新趨勢，并直接為品牌商家提供選品和營(yíng)銷(xiāo)新思路。

同時(shí)，記者從餓了么方面獲悉，餓了么就將攜手聯(lián)合利華、元氣森林、樂(lè )事和屈臣氏，開(kāi)啟“618這夏爽到家了”跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，餓了么將與品牌聯(lián)合推出新品，同時(shí)發(fā)布限定涼感風(fēng)扇，讓消費體驗從頭到腳一站式的即時(shí)夏日“爽”體驗。

“即時(shí)零售以其快速、便捷的特點(diǎn)，讓消費者即時(shí)的清涼心愿能夠當下快速達成，從而享受當下。餓了么等即時(shí)零售平臺在夏季所提供的24小時(shí)即時(shí)配送和保冰等特色服務(wù)，不僅為消費者提供極大便利，也推動(dòng)了飲料、冷藏純奶、干脆小食等多品類(lèi)在即時(shí)零售渠道的銷(xiāo)售增長(cháng)”，尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英介紹，“同時(shí)，在消費者需求持續演變的當下，即時(shí)零售渠道的不斷創(chuàng )新正成為吸引更多顧客的關(guān)鍵。無(wú)論是年輕的消費者，三四線(xiàn)城市的潛在用戶(hù)，還是對特定品類(lèi)有偏好的顧客，都為品牌提供了擴大市場(chǎng)份額、挖掘潛在客戶(hù)群體的機會(huì )。”

炎炎夏日，從“神清氣足”和“口感體驗”的生理“爽”感到“心愿滿(mǎn)足”的自我實(shí)現“豐盈爽”，需求不同的年輕人均在追求屬于自己的即時(shí)“爽”滿(mǎn)足，對個(gè)護品牌商家來(lái)說(shuō)即時(shí)零售也將成為夏季快速增長(cháng)的核心渠道。

值得關(guān)注的是，報告顯示，即時(shí)零售用戶(hù)群體中，18-35歲的年輕人占比超過(guò)70%。他們在即時(shí)“夏日”味道里更偏好辣、冰、薯片和氣泡水等，同時(shí)無(wú)論在宅家還是戶(hù)外場(chǎng)景，都偏好消費護膚、彩妝等個(gè)護用品，直接降溫的迷你車(chē)載冰箱夏日環(huán)比也增長(cháng)超過(guò)18倍，品類(lèi)滲透面明顯較廣。

如何抓住即時(shí)零售夏日生意的增長(cháng)機會(huì )，關(guān)鍵就是抓住這群潛力客群。

在聯(lián)合利華全域重點(diǎn)客戶(hù)及數字化營(yíng)銷(xiāo)總監姚曉強看來(lái)，以餓了么為代表的即時(shí)零售渠道正在成為品牌夏季增速最快的渠道。和餓了么夏季聯(lián)合的跨界營(yíng)銷(xiāo)，以及參與平臺推出的花樣夏日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，都將創(chuàng )造更多消費場(chǎng)景，催生出新需求和新用戶(hù)，為品牌帶來(lái)更多的增長(cháng)動(dòng)能。

“我們希望發(fā)揮平臺的生態(tài)能力，為品牌商家帶去更多有價(jià)值的趨勢分析，同時(shí)策劃多方異業(yè)跨界的聯(lián)動(dòng)，結合平臺夏日保冰等升級服務(wù)，共同為消費者打造沉浸式、新穎的夏日新消費場(chǎng)景，同時(shí)直接驅動(dòng)品牌夏日收獲生意的峰值”，餓了么品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)負責人朱豆表示。

關(guān)鍵詞： 即時(shí)零售 夏季 快速增長(cháng) 跨界營(yíng)銷(xiāo)