《投資者網(wǎng)》喬丹

靠“貼牌”打法在A(yíng)股上市、毛利率甚至一度趕超茅臺的南極電商（002127.SZ），其貼牌生意經(jīng)正在被一眾上市及知名藥企效仿。如同“南極人”，這些藥企可以做到自己不作任何生產(chǎn)，卻能讓市場(chǎng)上滿(mǎn)是貼上了公司商標的商品。

諸如以下兩款減肥產(chǎn)品，“白云山”牌奧利司他膠囊、“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，其包裝上顯示的生產(chǎn)廠(chǎng)家并非白云山（600332.SH）及江中藥業(yè)（600750.SH），而是另外兩家企業(yè)，其中一家生產(chǎn)企業(yè)還曾因廣告違法被監管。

【資料圖】

除了白云山及江中藥業(yè)，同仁堂（600085.SH）、南京同仁堂、華北制藥（600812.SH）、神奇制藥（600613.SH）、中國醫藥集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國藥集團”）等，也存在類(lèi)似現象，相關(guān)產(chǎn)品還曾多次被消費者投訴。那么，這類(lèi)生意以何種方式開(kāi)展？帶來(lái)的收益如何？

貼牌成風(fēng)

結合市面上的產(chǎn)品信息來(lái)看，這些冠上了各大藥企商標的產(chǎn)品，大多為化妝品、保健品、食品，以及少部分藥品。而商家在宣傳上往往不會(huì )露出實(shí)際生產(chǎn)廠(chǎng)家，消費者若不仔細甄別，很難發(fā)現其中玄機。

如上述的“白云山”牌奧利司他膠囊，“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，淘寶上的買(mǎi)家秀產(chǎn)品圖顯示，其生產(chǎn)廠(chǎng)家分別為植恩生物技術(shù)股份有限公司（亦為該產(chǎn)品的上市許可持有人）、武漢一元堂生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一元堂”）。企查查的股權穿透關(guān)系顯示，這兩家企業(yè)與白云山、江中藥業(yè)并無(wú)明面上的股權關(guān)系。

其中，一元堂還曾因虛假宣傳被監管，被食藥監局通報為“重大違法廣告”。

據《中國質(zhì)量新聞網(wǎng)》，2015年，一元堂的保健食品“一元堂牌知本天韻膠囊”，保健功能為“抗氧化”，廣告宣稱(chēng)“吃巢之安養已經(jīng)3年，剛一養巢，老失眠、老便秘就改善了，臉色紅潤起來(lái)，聲稱(chēng)不是減肥藥勝似減肥藥”。該產(chǎn)品已被省局在全省范圍內采取了暫停銷(xiāo)售行政措施。產(chǎn)品相關(guān)批準文號也被收回。另?yè)蟛椴?，公司還曾在2022年8月及11月兩次被責令整改。

目前，由一元堂生產(chǎn)的“江中”牌果蔬麗人清暢顆粒，正在天貓江中旗艦店上售賣(mài)，月銷(xiāo)量超過(guò)1000次。

還有華北制藥的五黑膏，該產(chǎn)品在知乎等社交平臺上既有名聲又有爭議。

一方面，在有關(guān)頭發(fā)白轉黑的話(huà)題下，不乏用戶(hù)對該產(chǎn)品的推介，內容均以華北制藥的上市背景為背書(shū)；另一方面，亦有不少用戶(hù)購買(mǎi)后，發(fā)現該產(chǎn)品并非華北制藥生產(chǎn)，委托生產(chǎn)方為安徽合韻國藥有限責任公司，直言該產(chǎn)品是打著(zhù)上市公司名義的“智商稅”，“是普通食品卻以藥品宣傳”。該產(chǎn)品在部分淘寶店的月銷(xiāo)量已超過(guò)1000次。

南京同仁堂亦是如此，旗下的化妝品、保健品、食品等大部分均為貼牌生產(chǎn)，截至2023年3月15日，黑貓投訴上有關(guān)其的投訴結果為328條，投訴內容集中在“銷(xiāo)售無(wú)效減肥產(chǎn)品”、“承諾無(wú)效可退現不處理”、“虛假宣傳”、“貨不對板”等。

北京同仁堂也遭遇了同樣投訴。2月16日，有消費者在黑貓投訴上表示，其在阿里健康大藥房購買(mǎi)的北京同仁堂陳皮，通過(guò)掃條形碼得知品牌為“燕可源”，包裝背面則顯示為“若小姐”，但包裝正面卻顯示為“北京同仁堂”，消費者認為其買(mǎi)到了假貨，找客服理論后也未獲得合理解釋及處理方案?！按笃放凭涂梢詾樗麨?？誘導消費者消費這種產(chǎn)品？”該名消費者如是表達了不滿(mǎn)。

3月12日，同樣有位消費者在黑貓投訴上表示，其在阿里健康大藥房購買(mǎi)的北京同仁堂鋅鎂片，產(chǎn)品主圖及產(chǎn)品詳情頁(yè)中誤導消費者，標注這款產(chǎn)品為北京同仁堂誠安藥材有限公司出品，產(chǎn)品品牌為同仁堂，但其所收到的商品包裝簡(jiǎn)陋，生產(chǎn)廠(chǎng)家為安徽萬(wàn)花草保健品有限公司，包裝上明確標注注冊商標為歲益榮，北京同仁堂誠安藥材有限責任公司僅為經(jīng)銷(xiāo)商。

收益如何？

《投資者網(wǎng)》查詢(xún)相關(guān)上市公司年報及官網(wǎng)發(fā)現，上述產(chǎn)品均未顯示，而這些產(chǎn)品并非上述藥企生產(chǎn)，緣何能在包裝上冠上公司商標？公司是否能從中獲得收益？一些上市藥企在其投資者問(wèn)答中給出了答案。

如白云山，作為知名老牌上市藥企，旗下的大部分產(chǎn)品消費者均耳熟能詳，如“王老吉”、“金戈”等。但目前，市面上流通了大量消費者不熟悉卻又標注有“白云山”商標的產(chǎn)品，如“王老吉歲歲牛酒”、“王老吉吉啤”、“嗶嗨啤”等產(chǎn)品，這引發(fā)了投資者好奇。

此前曾有多名投資者在上證E互動(dòng)平臺上詢(xún)問(wèn)白云山，這些產(chǎn)品與公司的關(guān)系，是否為公司生產(chǎn)？白云山回復稱(chēng)均是下屬企業(yè)授權其他企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售，目前銷(xiāo)售規模較小?！锻顿Y者網(wǎng)》在翻閱公司年報后發(fā)現，這類(lèi)產(chǎn)品及公司相關(guān)的下屬企業(yè)，尚無(wú)對應的銷(xiāo)售數據披露。

再如神奇制藥，去年11月，有研究文章稱(chēng)，“經(jīng)研究發(fā)現熱炎寧合劑可促奧密克戎感染者核酸轉陰，為中醫藥治療新冠肺炎的臨床療效提供了新的循證依據”，因旗下?lián)碛小吧衿妗迸茻嵫讓庮w粒，神奇制藥亦成為了新冠藥物概念股，股價(jià)連續6連板。

但推動(dòng)神奇制藥股價(jià)強勢上漲的“神奇”牌熱炎寧顆粒，卻并非公司生產(chǎn)。公司期間發(fā)布公告稱(chēng)，“神奇”牌熱炎寧顆粒系神奇制藥下屬孫公司重慶神奇康正醫藥有限公司品牌授權湖南正清制藥集團股份有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品。截至目前，該產(chǎn)品年內銷(xiāo)售收入在100萬(wàn)元以?xún)?，占公司當期營(yíng)業(yè)收入不超過(guò)0.06%；對公司當年毛利貢獻在10萬(wàn)元以下，占公司當期凈利潤不超過(guò)0.18%。

華北制藥、同仁堂及江中藥業(yè)等，年報中亦無(wú)對應產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據披露。綜合來(lái)看，在這些藥企中，除神奇制藥通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品獲得了短暫的市值上漲外，其他公司未因此獲得明顯收益，還引發(fā)了消費者對品牌的質(zhì)疑，藥企的這門(mén)生意，圖什么？

衍生其他矛盾

事實(shí)上，根據用戶(hù)的投訴內容以及在微博、知乎上的發(fā)帖，針對這些產(chǎn)品，消費者雖然在購買(mǎi)前無(wú)法充分識別，但在掌握產(chǎn)品的生產(chǎn)或銷(xiāo)售信息后，已學(xué)會(huì )運用企查查、食藥監局等平臺，來(lái)獲得生產(chǎn)廠(chǎng)家的工商信息、以及產(chǎn)品的行政許可信息，避免二次被“忽悠”，并適時(shí)進(jìn)行維權。

而這些貼有公司商標、“隱秘”在公司財報及官網(wǎng)中、卻活躍在消費者眼前的產(chǎn)品，正在制造出更大的矛盾。

去年7月，據紅星資本局報道，廣藥集團發(fā)布了《關(guān)于有不法分子假冒我集團或子公司進(jìn)行招商的聲明》。聲明稱(chēng)，多家以“王老吉運營(yíng)中心”名義招商的公司與其并無(wú)隸屬關(guān)系。

聲明顯示：“2021年以來(lái)市場(chǎng)上陸續出現多家公司以‘王老吉運營(yíng)中心’的名義，通過(guò)違規使用我集團商標甚至偽造我集團相關(guān)授權文件材料，模仿我集團裝潢、宣傳材料、工裝等方式進(jìn)行招商，以我集團或下屬子公司等名義開(kāi)展業(yè)務(wù)，誤導商戶(hù)以為該類(lèi)企業(yè)是廣藥集團相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，上述行為不僅給相關(guān)商戶(hù)造成了經(jīng)濟損失，同時(shí)也嚴重影響我集團的品牌形象?！?/p>

被違規使用商標的情況，也發(fā)生在了國藥集團身上。

今年1月3日，國藥集團在其官網(wǎng)發(fā)布公告，稱(chēng)部分市場(chǎng)主體未經(jīng)授權，擅自在生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品、服務(wù)或對外宣傳中使用“國藥集團”“SINOPHARM”等注冊商標，動(dòng)輒以“中國醫藥集團有限公司”“中國醫藥集團”“國藥集團”名義進(jìn)行宣傳，誤導經(jīng)營(yíng)者、消費者、投資者等社會(huì )公眾，嚴重違反我國市場(chǎng)競爭法律法規，嚴重損害了國藥集團品牌形象，嚴重侵害了社會(huì )公眾合法權益。

對有關(guān)主體的違法侵權行為，國藥集團已采取向市場(chǎng)監督管理機關(guān)投訴、向公安機關(guān)報案、向人民法院起訴等法律措施，依法嚴厲追究其法律責任。

同時(shí)，國藥集團展示了未獲授權使用國藥集團注冊商標企業(yè)名單，包括國藥藥材股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國藥藥材”）在內，共計67家公司。據企查查，國藥藥材是國藥集團全資子公司中國中藥（00570.HK）持股25%的公司。

整體來(lái)看，藥企不管是主動(dòng)亦或是在不知情之下“被”跨界到其他領(lǐng)域，但對消費者而言，其是基于品牌背書(shū)方進(jìn)行購買(mǎi)。若產(chǎn)品承載不了品牌實(shí)力，無(wú)疑會(huì )加速品牌價(jià)值在消費者心理的貶值速度，增加一系列風(fēng)險及信任成本。面對“貼牌”產(chǎn)品，品牌無(wú)疑應該表現出更高的使命與責任感。（思維財經(jīng)出品）■

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