焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:我國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)增長(cháng)穩韌性足
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2022年,我國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)總體穩步增長(cháng)。國家統計局日前發(fā)布的數據顯示,2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元,同比增長(cháng)4%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元,同比增長(cháng)6.2%,占社會(huì )消費品零售總額的比重為27.2%。
“在整個(gè)消費側需求受到疫情沖擊和經(jīng)濟下行等多重壓力疊加的背景下,網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)整體上保持了足夠的增長(cháng)韌性,尤其是在疫情最嚴重的時(shí)期為滿(mǎn)足消費需求、提振消費產(chǎn)業(yè)鏈穩產(chǎn)保供作出了積極貢獻?!敝袊嗣翊髮W(xué)國際貨幣研究所研究員陳佳對國際商報記者表示。
線(xiàn)上消費亮點(diǎn)多
54737.9元——小辛向國際商報記者展示了她去年的支付寶賬單,其中,美容美發(fā)、母嬰親子、服飾裝扮位列榜單前三?!斑@兩年,我家的生活用品大部分是在網(wǎng)上購買(mǎi)的,快遞直接送到家,尤其是疫情防控期間,大幅減少了接觸性消費?!毙⌒两榻B道。
購物習慣與小辛相近的消費者為數眾多,近幾年網(wǎng)購近乎覆蓋了百姓生活的方方面面。隨著(zhù)電商銷(xiāo)售品類(lèi)齊全、物流便捷等優(yōu)勢的逐步放大及不斷發(fā)展,消費者對網(wǎng)購的依賴(lài)日益加深。
商務(wù)部電子商務(wù)司負責人在介紹2022年網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)表示,商務(wù)大數據對重點(diǎn)電商平臺的監測顯示,2022年全國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)主要呈現四大特點(diǎn):一是部分商品品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)現兩位數增長(cháng)。在18類(lèi)監測商品中,8類(lèi)商品銷(xiāo)售額增速超過(guò)兩位數。二是東北和中部地區增速較快。東北和中部地區網(wǎng)絡(luò )零售額同比分別增長(cháng)13.2%和8.7%,比全國增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。三是農產(chǎn)品(行情000061,診股)網(wǎng)絡(luò )零售增勢較好。全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達2.17萬(wàn)億元,同比增長(cháng)3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數據顯示,2022年中國跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬(wàn)億元,同比增長(cháng)9.8%。
此外,電商新業(yè)態(tài)新模式也充分彰顯活力。據上述負責人介紹,重點(diǎn)監測電商平臺累計直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng),累計觀(guān)看超1.1萬(wàn)億人次,直播商品超9500萬(wàn)個(gè),活躍主播近110萬(wàn)人。
記者注意到,2022年,不斷有新人主播登上頭部梯隊:6月,董宇輝“一戰封神”,東方甄選快速“出圈”;年底,張蘭、陳嵐先后爆火,開(kāi)始角逐“抖音一姐”地位……
據淘寶直播此前發(fā)布的《2022直播電商白皮書(shū)》,估計2022年全網(wǎng)直播電商GMV在3.5萬(wàn)億元左右,占電商總零售額的23%。
同時(shí),即時(shí)零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力:滲透行業(yè)和品類(lèi)持續擴大,覆蓋更多應用場(chǎng)景,加速萬(wàn)物到家。從水果、餐飲、日用百貨,到醫藥甚至服裝等各類(lèi)商品,“線(xiàn)上下單,30分鐘外賣(mài)送到家”已逐漸成為消費者的購物常態(tài)。
把握大勢再進(jìn)階
“從趨勢看,盡管網(wǎng)絡(luò )零售的銷(xiāo)售額增速與前些年相比在逐年下降,但其增長(cháng)率仍高于整個(gè)社會(huì )消費品零售總額的增速。預計未來(lái)實(shí)物商品網(wǎng)上零售占比會(huì )逐漸增強?!敝袊虡I(yè)聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )委員、北京國際商貿中心研究基地首席專(zhuān)家賴(lài)陽(yáng)對國際商報記者表示。
展望未來(lái),業(yè)界專(zhuān)家認為,中國網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)要保持高質(zhì)量發(fā)展還需把握機遇,迎接挑戰。
陳佳表示,首先,網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)格局需進(jìn)一步優(yōu)化,零售模式需進(jìn)一步創(chuàng )新。在政策對平臺經(jīng)濟健康發(fā)展不斷精準調控之下,網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)有望依托技術(shù)創(chuàng )新,借助消費需求反彈的契機,實(shí)現行業(yè)格局優(yōu)化,夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的基礎。其次,網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)須高度重視科技進(jìn)步,不斷提高核心競爭力。從全球網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)的趨勢來(lái)分析,網(wǎng)絡(luò )零售企業(yè)在新一代人工智能、VR、AR以及元宇宙等新一代交互應用場(chǎng)景領(lǐng)域正在加大布局,以搶奪線(xiàn)上消費市場(chǎng)份額。
此外,“未來(lái)網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)還需注意順應經(jīng)濟發(fā)展大勢和客觀(guān)規律。隨著(zhù)消費產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)革命日益深化,網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)越來(lái)越依賴(lài)客戶(hù)的黏性。各大平臺與品牌需不斷提升在線(xiàn)服務(wù)水平,將市場(chǎng)下沉到縣域農村,持續推出本地化產(chǎn)品,增強客戶(hù)黏性?!标惣颜f(shuō)。
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò )零售