近些年，松江在傳承本土文化的基礎上，建設了一批重大文旅設施，落地了一批文旅核心項目，打造了一批文旅品牌活動(dòng)，市民的文化生活更加豐富。不斷創(chuàng )新文化發(fā)展新方向，探索文旅融合新途徑。松江在高質(zhì)量推進(jìn)以人文松江為特質(zhì)的全域旅游發(fā)展的過(guò)程中，將努力建設成為上海全面建成世界著(zhù)名旅游城市的重要承載區、長(cháng)三角乃至全國知名旅游休閑城市，正逐漸成為具有品牌顯示度和功能輻射度的國際大都市文旅標桿區。

傳承歷史文脈  彰顯人文松江

松江新城的血脈中流淌著(zhù)“人文”二字，人文松江的價(jià)值高度和松江新城精神品質(zhì)的高度息息相關(guān)。

去年，在首輪三年行動(dòng)計劃收官的基礎之上，《人文松江建設三年行動(dòng)計劃（2020-2022）》的發(fā)布為人文松江新三年的建設謀篇布局，松江繼續圍繞書(shū)香之域、書(shū)畫(huà)之城、文博之府和影視之都這四大文化名片做文章，持續深耕厚植“上海之根、人文松江”文化品牌，進(jìn)一步彰顯“松江特質(zhì)”、講好“松江故事”，讓人文松江建設深度融入城市血脈、根植市民心中，成為推動(dòng)松江經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要支撐和核心競爭力。

松江力求打造成為上海文化大都市的影視特色功能區、全球影視創(chuàng )制中心的重要承載地、科創(chuàng )文創(chuàng )雙輪驅動(dòng)和產(chǎn)城深度融合的示范區。在前不久舉辦的2021年上海國際電影節·上?？萍加岸及l(fā)布會(huì )上，頭部企業(yè)加大了對上?？萍加岸嫉耐顿Y規模，一批重大項目相繼落戶(hù)松江。

促進(jìn)全民閱讀，打造書(shū)香之域。鐘書(shū)閣、朵云書(shū)店廣富林店、山腳下的書(shū)店……近年來(lái)，一批“最美書(shū)店”讓讀者遇見(jiàn)盎然的詩(shī)意與心向往之的遠方，為松江這個(gè)有著(zhù)深厚文化底蘊的城市增添了濃濃的書(shū)香氣息。此外，松江相繼推出的“書(shū)香月”“最美閱讀目的地”等活動(dòng)，為建設全民閱讀的書(shū)香之域加碼助力。

松江人文底蘊深厚，歷史上不僅有本土大家，還吸引了不少文人墨客在此寓居，創(chuàng )作出大量的文化瑰寶。說(shuō)起松江本土的書(shū)畫(huà)可追溯到西晉時(shí)期，陸機、陸云是開(kāi)創(chuàng )松江書(shū)法的先驅。明代的松江，初期有沈度、沈粲等書(shū)法家創(chuàng )立的正楷，號稱(chēng)“臺閣體”；中期有張弼、陸深聲名遠播；后期有董其昌的大字行草書(shū)法影響遍及海內外，形成書(shū)派。此外，還有近現代海派畫(huà)匠程十發(fā)在人物、花鳥(niǎo)方面獨樹(shù)一幟。目前，松江正在打造“二陸”讀書(shū)臺等文化新地標，擴大中華書(shū)法“祖帖故里”影響力，加快編纂“一典六史”，推動(dòng)創(chuàng )建“中國戲劇之鄉”。

記錄歷史，留下印記，才能更好地了解過(guò)去、走向未來(lái)。程十發(fā)藝術(shù)館、董其昌書(shū)畫(huà)藝術(shù)博物館、藝云閣文化藝術(shù)空間……一個(gè)個(gè)文化場(chǎng)館的建成開(kāi)放，讓游客徜徉在書(shū)畫(huà)藝術(shù)中撫脈尋根，感受松江魅力。目前正在打造的“松江城市露天博物館”將為市民帶來(lái)全新的文物觀(guān)賞體驗，沒(méi)有圍墻、不設圍欄，整合區域內豐富的歷史、文化、藝術(shù)資源，開(kāi)展多種線(xiàn)上線(xiàn)下教育活動(dòng)，讓市民近距離觀(guān)看到“展品”。作為一座物華天寶的“文博之府”，松江擁有8家博物館、303處各類(lèi)文物保護單位（點(diǎn)），讓游客穿越唐宋元明清，從古看到今。

“文化要素是綜合競爭力的核心要素”，松江不輟于文化的傳承和保護，以人文松江對城市的高度滲透彰顯文化自信，同時(shí)加強對歷史建筑、風(fēng)貌街區、革命遺址、工業(yè)遺跡的保護利用，探索傳統歷史文化更富創(chuàng )意的“打開(kāi)方式”。在推進(jìn)城市記憶工程中，傳承發(fā)展戲曲曲藝、民間藝術(shù)、手工技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，聚焦下塘、倉城、府城等歷史文化風(fēng)貌區，打造傳承歷史記憶、展示城市更新、凸顯江南風(fēng)貌、集聚文旅業(yè)態(tài)的宜居宜游的人文高地，努力使典籍中的松江、文物中的松江、遺跡中的松江穿越時(shí)空，活態(tài)呈現。

文旅深度融合  擦亮松江品牌

文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游則是文化發(fā)展的依托。7月10日，葉榭鎮舉辦第13屆張澤羊肉美食文化旅游節，許多老顧客、新朋友專(zhuān)程從外地趕來(lái)品嘗肥鮮、肉嫩的張澤羊肉。原創(chuàng )話(huà)劇《爛糊羊肉》通過(guò)夢(mèng)境穿越的方式，詼諧有趣地呈現了爛糊羊肉何以揚名的故事；“車(chē)尾箱夜市”“種瓜得瓜”開(kāi)心農場(chǎng)親子體驗日、非遺紅色定向活動(dòng)……一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)讓原本就遠近聞名的張澤羊肉更加“香飄萬(wàn)里”。類(lèi)似的文旅融合性節日活躍在松江的諸多街鎮，以一年一度的美食文旅節深耕文化品牌，巧妙融合當地美麗的自然資源、深厚的人文底蘊和鄉村振興的發(fā)展成果，讓當地的文旅產(chǎn)品“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，讓游客乘興而來(lái)、滿(mǎn)意而歸。

松江坐擁九峰三泖，山明水秀。近年來(lái)，松江不斷深化首批國家全域旅游示范區品牌，著(zhù)眼“遠看青山綠水，近看人文天地”，建設山城連景、水陸聯(lián)動(dòng)，主客共享、近悅遠來(lái)的旅游目的地。今年春節長(cháng)假期間，佘山國家旅游度假區共接待游客61.6萬(wàn)人次，同比2019年增長(cháng)116.72%，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4875.06萬(wàn)元，同比2019年增長(cháng)103.58%。松江持續發(fā)揮佘山國家旅游度假區的核心引領(lǐng)作用，加快推進(jìn)誠建精品酒店、佘山茂御臻品之選酒店（二期）、度假區商旅文綜合體等重大項目建設。此外，在聚焦全域旅游產(chǎn)品體系中，石湖蕩浦江之首、新浜農旅科創(chuàng )園、泖港“云間吾舍”田園綜合體、葉榭東方童夢(mèng)奇緣等項目全面推進(jìn)。

廣富林是上海歷史文化之根，廣富林文化上承良渚，下接馬橋，是長(cháng)江文明和黃河文明融合的見(jiàn)證。在廣富林文化遺址，一座座仿佛金字塔般的屋頂漂浮在富林湖中，抬頭看天空云卷云舒，俯身賞水中晚霞倒映，呈現出一幅歲月靜好的美妙畫(huà)卷。在強化國家旅游標準化示范區建設中，松江持續推進(jìn)廣富林文化遺址、辰山植物園創(chuàng )建國家5A級旅游景區，力爭“十四五”時(shí)期，全區A級景區超過(guò)20家，并覆蓋全部街鎮。

在加強文旅融合的道路上，松江保留傳統文化，開(kāi)創(chuàng )新興載體，設計并推出一批有松江特色的文化旅游路線(xiàn)，文旅深度融合發(fā)展擦亮了松江品牌，提升了品牌顯示度和功能輻射度，松江正在向國際大都市文旅標桿區的榮耀隊伍堅定邁進(jìn)。

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