進(jìn)入2019年以來(lái)，家電整體市場(chǎng)遭遇“寒冬”，即便是往年一直量額雙收的小家電市場(chǎng)，也再難維持高速增長(cháng)的態(tài)勢，市場(chǎng)表現可以用“負重前行”來(lái)形容。

據中怡康發(fā)布的數據顯示，2019年前三季度小家電市場(chǎng)主要核心品類(lèi)零售額同比下降3.5%。其中第三季度下滑更為明顯，同比下降在10%以下。但從零售量方面來(lái)看，2019年每季度小家電的零售量增長(cháng)卻依然是堅定的?？梢?jiàn)，小家電市場(chǎng)零售額的下滑主要是產(chǎn)品均價(jià)的下降導致，這將是小家電市場(chǎng)“退熱”的一大信號。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據也顯示，2019年H1小家電市場(chǎng)除豆漿機外，其他品類(lèi)均價(jià)同期對比均有所下滑，其中電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類(lèi)如料理機均價(jià)更是下滑達40.4%，幾乎是2018年同期一半的價(jià)格。

行業(yè)分析人士表示，如果說(shuō)2018年小家電市場(chǎng)增長(cháng)依靠的是品質(zhì)升級，高端市場(chǎng)是主要拉升動(dòng)力，市場(chǎng)火熱。那么2019年小家電所呈現出的是消費理性的回歸，消費者在要求好產(chǎn)品的同時(shí)，更要求物有所值，退熱趨勢明顯。

傳統小家電以“穩”為主，新興品類(lèi)產(chǎn)品未來(lái)可期

而從小家電細分市場(chǎng)來(lái)看，各品類(lèi)由于尚處于不同的市場(chǎng)周期而表現不同。其中，廚房小家電產(chǎn)品因早年作為剛需產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展，目前多處于市場(chǎng)成熟期，市場(chǎng)表現以“穩”為主;而相比之下，如環(huán)境類(lèi)小電、個(gè)護類(lèi)小電則處于市場(chǎng)快速投入階段，在大背景遇冷的情況下，仍能保持較高幅度的增長(cháng)。

據中怡康數據顯示，2019年前三季度小電零售量增速以環(huán)境類(lèi)和個(gè)護類(lèi)小電打頭陣，具體表現為電風(fēng)扇同比增速23.1%，美發(fā)產(chǎn)品同比增速21.7%，掛燙機同比增速20.3%，剃須刀同比增速19.7%，抽濕機同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%;而廚房小電中煮水和電餅鐺的零售量增長(cháng)則保持在6%左右，其他重點(diǎn)產(chǎn)品如電飯煲、攪拌機則呈現個(gè)位數的下滑，增速趨穩。

值得一提的是，作為典型的勞動(dòng)代替型產(chǎn)品吸塵器產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近五年的高速增長(cháng)，市場(chǎng)已經(jīng)漸成規模，以2018年的數據來(lái)看，全年零售量已突破2000萬(wàn)臺。雖然恰逢2019年消費能力回落周期，目前吸塵器零售額同比出現個(gè)位下滑，但長(cháng)期來(lái)看，吸塵器仍是小家電市場(chǎng)增長(cháng)的核心潛在動(dòng)力。

而對于未來(lái)小家電整體市場(chǎng)，行業(yè)預測傳統品類(lèi)如電飯煲、電磁爐等將保持穩定持續的低速增長(cháng)，而新興小電品類(lèi)也將穩定緩速前進(jìn)，但整體未來(lái)仍可期。

在小家電這塊被譽(yù)為家電產(chǎn)業(yè)“藍海”遭遇增速趨緩的背景下，作為企業(yè)品牌需要的還是不斷的創(chuàng )新，在技術(shù)以及營(yíng)銷(xiāo)層面尋求突破，以適應當下更趨理性的市場(chǎng)需求，唯有依靠“產(chǎn)品力”來(lái)負重前行!

關(guān)鍵詞： 小家電市場(chǎng) 負重前行