讓中國品牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)閃耀，名創(chuàng )優(yōu)品(09896)又一次走在了行業(yè)前沿。

隨著(zhù)首家全球旗艦店于今年5月在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，名創(chuàng )優(yōu)品成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國品牌，站在了全球聚光燈下。而從該門(mén)店開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額突破55萬(wàn)人民幣，創(chuàng )下全球門(mén)店單日銷(xiāo)售紀錄新高，首月銷(xiāo)售額是美國其他門(mén)店平均銷(xiāo)售額的8倍，其門(mén)店盈利也遠超預期等角度來(lái)看，美國消費者對于中國商品也有難以抗拒的“真香”定律。

此次入駐，一度被視為名創(chuàng )優(yōu)品沖擊美國市場(chǎng)的重要一環(huán)。在順利拓店且銷(xiāo)售超越預期的背景下，這成為該公司打造全球超級品牌下的一個(gè)縮影，亦是其秉持全球化戰略出海發(fā)展中所邁出的重要一步。

(資料圖)

今年年初，名創(chuàng )優(yōu)品集團董事長(cháng)兼首席執行官葉國富明晰了未來(lái)的發(fā)展方向：名創(chuàng )優(yōu)品下一個(gè)十年，重點(diǎn)是成為一個(gè)“全球化超級品牌”，要朝著(zhù)成世界級科技型新消費企業(yè)邁進(jìn)。而今半年過(guò)去，名創(chuàng )優(yōu)品也以自身過(guò)硬的基本面和有序推進(jìn)的拓店進(jìn)程，向市場(chǎng)傳遞出強烈的價(jià)值信號。

8月22日，名創(chuàng )優(yōu)品披露了2023財年數據，其整體業(yè)績(jì)表現再創(chuàng )新高，營(yíng)收及盈利雙雙取得歷史性突破。財報顯示，該公司2023財年實(shí)現總營(yíng)收114.7億元，第四財季營(yíng)收32.5億元，創(chuàng )下歷史新高，同比增長(cháng)40%。按非國際財務(wù)報告準則(Non-IFRS)調整后全年凈利潤為18.4億元，其中，第四財季的凈利潤首次超5.7億元，同比增長(cháng)156%。

之所以能夠取得如此亮眼的成績(jì)，與名創(chuàng )優(yōu)品全球化戰略的穩步推進(jìn)，全新品牌戰略的全面升級關(guān)系緊密，富有想象空間的海外市場(chǎng)亦為名創(chuàng )優(yōu)品未來(lái)的業(yè)績(jì)提供源源不斷的增長(cháng)動(dòng)能。2023財年第四財季，名創(chuàng )優(yōu)品海外營(yíng)收達11.1億元，同比增加42%，其中，海外直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收同比增速高達85%，直營(yíng)市場(chǎng)收入占海外收入比重超過(guò)45%，充分驗證了全球化戰略的成功和必要性。

在財報發(fā)布3天后，“潮起中國 逐浪全球”中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì )暨名創(chuàng )優(yōu)品2023媒體開(kāi)放日在廣州舉行，名創(chuàng )優(yōu)品面向全國近百家媒體，分享了其打造全球化超級品牌戰略的發(fā)展心得，并對中國品牌全球化發(fā)展進(jìn)行深入探討。

自今年提出“超級品牌”目標開(kāi)始，名創(chuàng )優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來(lái)打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門(mén)店”創(chuàng )新樣本。從中不難看出，國際業(yè)務(wù)將是該公司最為重要的發(fā)力點(diǎn)之一。

財年內，名創(chuàng )優(yōu)品實(shí)現全球單季凈增門(mén)店277家，刷新歷史單季開(kāi)店紀錄，全球門(mén)店總數達5791家。其中，國內門(mén)店數3604家，海外門(mén)店數為2187家。在海外門(mén)店在穩健擴張的同時(shí)，名創(chuàng )優(yōu)品繼續堅持本土化差異化運營(yíng)，打造多個(gè)全球旗艦店，有望強勢占領(lǐng)著(zhù)海內外核心城市的高勢能商圈。

溝通會(huì )上，名創(chuàng )優(yōu)品副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬分析指出，全球化戰略是名創(chuàng )優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路?！澳壳?，名創(chuàng )優(yōu)品正在引領(lǐng)全球潮流消費，通過(guò)大店戰略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費市場(chǎng)構建勢能?！眲员虮硎?，如何兼具全球化和本土化是新消費零售品牌出海最大的挑戰。對此，名創(chuàng )優(yōu)品深入洞察本地消費市場(chǎng)，以產(chǎn)品、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)為著(zhù)力點(diǎn)，跨越全球化與本土化實(shí)現差異化發(fā)展。

據他介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng )優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品;在運營(yíng)上，名創(chuàng )優(yōu)品將深入本地市場(chǎng)進(jìn)行洞察，在門(mén)店經(jīng)營(yíng)上突顯當地特色;營(yíng)銷(xiāo)方面，名創(chuàng )優(yōu)品通過(guò)內容中臺賦能海外社媒營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)用戶(hù)共創(chuàng )海量?jì)热?，同時(shí)拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng )優(yōu)品相關(guān)話(huà)題的曝光度，吸引海外用戶(hù)對于品牌的關(guān)注。

恰如葉國富多年來(lái)對該企業(yè)進(jìn)行準確的定位：背靠中國的高效供應鏈以及過(guò)去10年積累的設計能力和資源，名創(chuàng )優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類(lèi)產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟周期波動(dòng)中將顯現出巨大優(yōu)勢。未來(lái)，名創(chuàng )優(yōu)品將圍繞興趣消費持續打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營(yíng)助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實(shí)踐范本。

短期看，名創(chuàng )優(yōu)品用高速成長(cháng)的營(yíng)收、較強的盈利能力、充裕的現金流等財報亮點(diǎn)自證了公司的投資價(jià)值。長(cháng)期看，豐富的IP池、加速擴張的海外業(yè)務(wù)、強者恒強的馬太效應等優(yōu)勢無(wú)疑將促使其在行業(yè)中越走越遠，業(yè)績(jì)更上一層樓，長(cháng)期價(jià)值可期。

關(guān)鍵詞：