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羅德傳播集團與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布《2023中國奢華品報告》，指出中國奢侈品市場(chǎng)經(jīng)歷新冠疫情沖擊等嚴峻挑戰后，今年將迎來(lái)防疫措施放緩、經(jīng)濟活力復蘇的新局面，市場(chǎng)活躍度有望在年內修復。

據介紹，此次報告調研樣本來(lái)自2500名中國消費者，其中2000名來(lái)自?xún)鹊兀?00名來(lái)自香港。內地受訪(fǎng)者平均家庭年收入為人民幣140.2萬(wàn)元，香港受訪(fǎng)者平均家庭年收入為119.3萬(wàn)港元。

隨著(zhù)2022年12月以來(lái)疫情防控政策的持續優(yōu)化，香港消費信心穩步上升，44%香港受訪(fǎng)者表示會(huì )在未來(lái)12個(gè)月內增加奢侈品花費，較疫情前增長(cháng)超過(guò)10%，僅10%受訪(fǎng)者表示會(huì )減少奢侈品消費。在計劃購買(mǎi)的奢侈品中，內地受訪(fǎng)者預計將在大部分品類(lèi)投入更多花費，其中以服飾(53%)、奢華旅行(52%)、高端餐飲(48%)的消費意愿增長(cháng)更為顯著(zhù)。而香港受訪(fǎng)者中更多愿意增加在奢華旅行(53%)、鞋履(42%)與高級餐飲(42%)支出。

公開(kāi)資料顯示，2022年，中國仍是全球奢侈品消費的重要力量。數據顯示，2022年，奢侈品徹底走出疫情陰霾，市場(chǎng)規模同比高速增長(cháng)17%至25450億元。其中，2022年，中國奢侈品市場(chǎng)交易總額為9560億元，占全球奢侈品交易市場(chǎng)的38%。

研究顯示，雖然香港奢侈品行業(yè)受疫情打擊，但有分別77%及87%的中國內地及中國香港受訪(fǎng)者認同中國香港仍是亞洲的奢侈品購物中心。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明建議：“盡管隨著(zhù)新冠疫情防控政策的優(yōu)化，國內奢侈品消費者的消費信心已呈現強勁的反彈，但境外旅行的正?；部赡芙o國內奢侈品消費增長(cháng)帶來(lái)壓力。機遇與挑戰并存，中國市場(chǎng)有必要進(jìn)一步縮小與國外市場(chǎng)在價(jià)格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務(wù);加快數字化步伐，以傳播和電商更整合的方式應對復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境；優(yōu)化與KOL、明星名人和媒體的合作，在消費決策的不同階段進(jìn)行因地制宜的精準傳播；也可通過(guò)恰當的中國限定版、中國元素、可持續理念的融合，為中國消費者創(chuàng )造更多樣化的價(jià)值?！?/p>

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