3月22日盤(pán)后晚間，青島啤酒披露年度報告，該公司2022年度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入321.72億元人民幣，同比增長(cháng)6.65%。歸屬于上市公司股東的凈利潤37.11億元人民幣，同比增長(cháng)17.59%。截至今日收盤(pán)，青島啤酒(00168)收漲0.38%，報79.4港元。國元證券此前研報分析，青島啤酒是中國啤酒龍頭，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。

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對于營(yíng)業(yè)收入同比增加的原因，青島啤酒表示，主要系銷(xiāo)量增加及品種結構優(yōu)化使得當期營(yíng)業(yè)收入同比增加所致。報告期累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量807.2萬(wàn)千升，同比增長(cháng)1.8%；青島啤酒主品牌共實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量444萬(wàn)千升，同比增長(cháng)2.6%；其中：中高端以上產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)量293萬(wàn)千升，同比增長(cháng)4.99%。

此外，2022年研發(fā)費用同比增加103.80%，主要原因是本年度新產(chǎn)品研發(fā)支出投入同比增加所致。2022年信用減值損失同比減少2379.7萬(wàn)元人民幣，主要原因是本年度個(gè)別子公司收回已計提信用減值損失的應收款項所致。

青島啤酒在公司2022年年度董事會(huì )經(jīng)營(yíng)評述中提到，2022年，公司以“體育營(yíng)銷(xiāo)+音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)+體驗營(yíng)銷(xiāo)”為主線(xiàn)，積極培育時(shí)尚消費業(yè)態(tài)，持續提升品牌影響力和競爭力。公司圍繞北京2022年冬奧會(huì )和足球世界杯等國際體育盛會(huì )推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”、“青島啤酒1903炫彩加油罐和青島純生球迷狂歡罐”等系列產(chǎn)品，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng )新消費者沉浸式品牌體驗新模式。

公司首創(chuàng )的青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園為消費者提供了全新的魅力場(chǎng)景和沉浸式啤酒消費體驗，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”已覆蓋全國23個(gè)省市的62座城市。公司在全國舉辦各類(lèi)規模的“青島啤酒節”活動(dòng)53場(chǎng)，通過(guò)積極的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，以豐富的啤酒文化消費氛圍和沉浸式體驗帶動(dòng)了消費擴容升級，使青島啤酒品牌影響力和美譽(yù)度持續上升。

據悉，目前公司圍繞“青島品牌+嘮山品牌”建立起覆蓋超高端、高端、主流、經(jīng)濟全價(jià)格帶的豐富產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足不同消費者需求:

1)青島啤酒主品牌:公司聚集資源發(fā)力中高端，圍繞青島啤酒主品牌建立起了一體兩翼的核心產(chǎn)品結構，其中一體為“青島啤酒+青島純生”兩大主力單品，卡位6-9元人民幣主流價(jià)格帶，快速放量打開(kāi)市場(chǎng):一翼為“百年之旅、一世傳奇”等超高端產(chǎn)品提升品牌勢能，另一翼是“青島原漿、白啤、皮爾森、鴻運當頭、奧古特、定制產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品，布局多價(jià)位帶。

2)嘮山啤酒第二品牌:嘮山品牌代表產(chǎn)品卡位主流與經(jīng)濟價(jià)位，主攻大眾端，開(kāi)拓地方市場(chǎng)。公司在山東省內擁有突泉、銀麥、煙臺等區域啤酒品牌，單價(jià)較低，具備一定的客戶(hù)粘性，預計未來(lái)嘮山啤酒逐步取代、置換此類(lèi)區域品牌。

公司加快布局高端與超高端市場(chǎng)，引領(lǐng)啤酒行業(yè)的消費升級。以高端多元的消費升級需求為導向，公司持續升級產(chǎn)品矩陣，釀造質(zhì)量與特色兼備的差異化產(chǎn)品。近年來(lái)，公司在主推百年之旅、琥珀拉格、鴻運當頭、經(jīng)典1903產(chǎn)品的基礎上，不斷對白啤、IPA等特色產(chǎn)品進(jìn)行升級創(chuàng )新，2022年初，公司更是推出超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”，零售價(jià)達1399元人民幣/瓶，實(shí)現了以“基礎質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”的躍升突破，引領(lǐng)我國啤酒消費升級新高度。

國元證券研報分析稱(chēng)，青島啤酒是中國啤酒龍頭，公司發(fā)源于啤酒文化濃厚的山東，擁有百年品牌勢能，有力支撐公司向全國、全球輸出啤酒文化，同時(shí)，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。預計202212023/2024年公司歸母凈利分別為34.14/40.36/47.49億元人民幣，增速8.18%/18.23%/17.66%。

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