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2月28日，截至收盤(pán)，361度(01361)漲5.62%領(lǐng)漲體育用品板塊，報3.76港元。安信國際表示，近年來(lái)，中國體育行業(yè)維持穩步發(fā)展，兒童體育行業(yè)也快速崛起，作為四大國產(chǎn)運動(dòng)品牌之一，公司將有望持續享受行業(yè)增長(cháng)紅利。維持361度“買(mǎi)入”評級，目標價(jià)5.6港元。

兔年春節假期，城市“煙火氣”持續升騰，旅游餐飲等消費火爆，消費市場(chǎng)繁榮重現。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費成為其中一道獨特亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。數據顯示，1月份，淘系運動(dòng)鞋服品行業(yè)銷(xiāo)售表現均有所走弱，而抖音渠道部分服裝品牌出現高增長(cháng)。其中，361度銷(xiāo)售額同比+80%。興業(yè)證券點(diǎn)評指，公司仍具備較強的經(jīng)營(yíng)韌性，2023年亞運會(huì )將帶來(lái)品牌向上的大機會(huì )。

從行業(yè)數據來(lái)看，據招商香港數據顯示，運動(dòng)服飾產(chǎn)品的需求近期出現了強勁反彈。在中國西部的一些地區，李寧1月的零售流水同比增長(cháng)超過(guò)25%，而耐克和阿迪達斯的增速較低，分別為約20%和約17%。在春節期間(截至2月5日)的15天里，由于客流量沒(méi)有下降太多，零售流水保持韌性。從渠道調研來(lái)看，該行認為，流水增長(cháng)受到以下因素的推動(dòng)：1)被壓抑的需求(出于22年四季度的各種新冠封控措施)得到了釋放;2)經(jīng)歷了前幾年新冠封控措施后，春節假期返鄉的客流量增加;3)游客流量增加;4)2月13日才返校上課的學(xué)生客流量。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門(mén)共同印發(fā)的《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022-2025年)》預計，至2025年戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元。

在國家政策的指導下，近期多省市發(fā)放體育消費券拉動(dòng)體育消費。據深圳市文化廣電旅游體育局，2023年，計劃發(fā)放6000萬(wàn)元體育優(yōu)惠券，其中市級4000萬(wàn)元。春節期間，已發(fā)放了750萬(wàn)元。在“i深圳”體育場(chǎng)館預約平臺，每月、每周都可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。

在廣西南寧，消費者前往體育場(chǎng)館、培訓機構鍛煉身體，可使用消費券抵扣部分費用。日前，南寧市人民政府印發(fā)南寧市2023年促消費若干措施，指出2023年將向市民發(fā)放350萬(wàn)元消費券用于體育消費，消費券可用于體育場(chǎng)地租賃、運動(dòng)項目培訓、健身指導服務(wù)、運動(dòng)鞋服裝備。

業(yè)內人士認為，電子消費券的發(fā)放在一定程度上提振了大眾消費的信心和意愿，對于短期提升消費活躍度和商業(yè)活力有著(zhù)積極作用。綜合近幾年各地發(fā)放體育消費券的活動(dòng)方式，能夠看出體育消費券的發(fā)放方式和活動(dòng)內容在不斷改進(jìn)完善，各地群眾的搶券用券效果也展示了體育消費的巨大潛能。

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