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2月22日，愛(ài)奇藝(IQ.US)發(fā)布截至2022年12月31日未經(jīng)審計的第四季度和全年財報。全年總營(yíng)收290億元，第四季度營(yíng)收76億元。2022年，愛(ài)奇藝基于非美國通用會(huì )計準則財務(wù)指標(以下簡(jiǎn)稱(chēng)non-GAAP)的運營(yíng)利潤為22億元，運營(yíng)利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運營(yíng)利潤為9.79億元，連續四個(gè)季度運營(yíng)盈利。截至2022年12月31日，愛(ài)奇藝會(huì )員規模達到1.2億，單季凈增超1000萬(wàn)。

在2022年宏觀(guān)環(huán)境充滿(mǎn)不確定的背景下，愛(ài)奇藝“遠超預期”完成核心財務(wù)目標。值得關(guān)注的是，取得向好的財務(wù)指標同時(shí)，愛(ài)奇藝的市場(chǎng)份額持續增長(cháng)。第四季度，愛(ài)奇藝先后推出了《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》《回來(lái)的女兒》《浮圖緣》等多部不同題材類(lèi)型的大熱劇集，讓其內容市場(chǎng)占有率保持絕對領(lǐng)先，劇集市場(chǎng)份額甚至達到歷史最高。數據顯示，這些內容帶動(dòng)了會(huì )員播放時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)超40%，環(huán)比增長(cháng)超30%，可謂前所未有。愛(ài)奇藝CEO龔宇在當天發(fā)布的《致投資人的一封信》中表示：“2022年是愛(ài)奇藝的破局之年和奇跡之年”，愛(ài)奇藝“成功實(shí)現了業(yè)績(jì)的標志性大逆轉”。業(yè)績(jì)背后，龔宇認為對原創(chuàng )策略的堅持至關(guān)重要：“我們長(cháng)期堅持的原創(chuàng )策略效果卓著(zhù)，實(shí)現了由‘愛(ài)奇藝能打造爆款’到‘愛(ài)奇藝是爆款制造營(yíng)’的轉變?！?/p>

愛(ài)奇藝歷史上共有8部?jì)热轃岫戎灯迫f(wàn)的劇集，僅2022年就出現了5部，其中4部是愛(ài)奇藝原創(chuàng )內容。在2022年豆瓣評分最高的10部華語(yǔ)劇榜單中，有7部在愛(ài)奇藝獨播，其中4部是愛(ài)奇藝原創(chuàng )劇集。過(guò)去一年愛(ài)奇藝曾成功打造出《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《天才基本法》《罰罪》《唐朝詭事錄》等多部大熱精品劇集。綜藝方面，《萌探探探案》《中國說(shuō)唱巔峰對決》《一年一度喜劇大賽》等王牌節目的續季有力地奠定了愛(ài)奇藝綜藝基本盤(pán)，《元音大冒險》《我們民謠2022》等創(chuàng )新綜藝持續探索新的賽道，也受到年輕用戶(hù)群體的喜愛(ài)。

龔宇認為，愛(ài)奇藝已經(jīng)實(shí)現內容生產(chǎn)和運營(yíng)的良性循環(huán)，“穩定優(yōu)質(zhì)內容供給——驅動(dòng)會(huì )員增長(cháng)和成本效率優(yōu)化——帶動(dòng)盈利提升——產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內容”的飛輪效應已然出現?！拔覀儓孕胚@樣的成功是可復制的，未來(lái)我們還能不斷超越自我產(chǎn)出更好內容”。隨著(zhù)原創(chuàng )內容策略的推進(jìn)，愛(ài)奇藝原創(chuàng )內容，特別是爆款原創(chuàng )劇集，已成為其內容供給、用戶(hù)觀(guān)影時(shí)長(cháng)和收入貢獻的主力軍。據悉，在愛(ài)奇藝每年上新的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng )內容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創(chuàng )內容的占比超過(guò)60%，并在熱播期貢獻了超過(guò) 60%的收入。事實(shí)上，精品原創(chuàng )內容要在質(zhì)量、數量上達到“雙優(yōu)”并非一朝一夕才能實(shí)現。愛(ài)奇藝從2014年開(kāi)始嘗試制作自制內容，并堅定推行原創(chuàng )策略，在近10年的時(shí)間在2022年實(shí)現新的突破。

龔宇介紹，建立多個(gè)工作室的機制是愛(ài)奇藝內容原創(chuàng )戰略能夠成功實(shí)施的保障。同時(shí)，以工作室為核心，愛(ài)奇藝形成了成熟、高效的內容生產(chǎn)機制和強大的運營(yíng)能力，使其具備了批量化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的能力，這也是愛(ài)奇藝獨特的、不可復制的核心競爭力。他表示，“原創(chuàng )策略的成功歸功于長(cháng)期的堅持、密集的資金投入，人才的長(cháng)期培育，并需要依托技術(shù)的不斷積累和創(chuàng )新，才可保障爆款內容的持續輸出，因此是無(wú)法輕易復制的?！?/p>

2023年開(kāi)始，愛(ài)奇藝繼續表現出強勁的發(fā)展勢頭，開(kāi)年大劇《狂飆》成為公認的全民爆款，收視與口碑俱佳，創(chuàng )造了平臺內容熱度值、日均覆蓋用戶(hù)數、日均播放時(shí)長(cháng)、會(huì )員收入等多項紀錄?！讹@微鏡下的大明》《我們的日子》等也收獲了高口碑與高熱度，為不同圈層的受眾提供了精品內容。愛(ài)奇藝的待播劇《無(wú)憂(yōu)渡》《寧安如夢(mèng)》《長(cháng)風(fēng)渡》《狐妖小紅娘》《人生·路遙》《龍城》和《我是刑警》等備受期待;綜藝方面將繼續推出綜N代節目，探索創(chuàng )新賽道。此外，一系列精心制作的原創(chuàng )電影、兒童內容和動(dòng)漫也值得期待。

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