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美東時(shí)間1月31日美股盤(pán)后，Snap(SNAP.US)公布了2022年第四季度及全年業(yè)績(jì)。其中，Snap提供了業(yè)績(jì)指引，預計2023年第一季度營(yíng)收將首次出現季度下滑，理由是Snapchat廣告產(chǎn)品的一系列變化可能會(huì )對該社交媒體應用的業(yè)務(wù)造成破壞。

該公司表示，預計第一季度營(yíng)收將比上年同期下降2%至10%，低于分析師平均預期的1.48%。

目前，Snap正在對其直效廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行調整，即展示給用戶(hù)需要立即采取行動(dòng)的廣告，如購買(mǎi)產(chǎn)品或注冊賬號等。這一直是該公司賺錢(qián)業(yè)務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵部分，尤其是在最近幾個(gè)季度，經(jīng)濟的不確定性導致?tīng)I銷(xiāo)人員削減開(kāi)支。而據Snap致投資者的一封信顯示，第一季度截至目前，該公司的營(yíng)收較上年同期下降了7%。

在不及預期的業(yè)績(jì)指引下，Snap盤(pán)后一度跌近16%。截至周二收盤(pán)的12個(gè)月里，該股市值已蒸發(fā)近三分之二。另外，由于Snap與Meta(META.US)的Facebook和谷歌(GOOGL.US)等競爭對手一樣，仍在努力應對蘋(píng)果(AAPL.US)對iPhone隱私政策的改變，這使得在其應用程序上對廣告進(jìn)行個(gè)性化設置和跟蹤變得更加困難。因此，在Snap公布了不如人意的業(yè)績(jì)后，Meta和Pinterest的股價(jià)也跟隨下跌。

其他數據顯示，Snap第四季度營(yíng)收為13億美元，同比基本持平，符合市場(chǎng)預期，不過(guò)這是該公司有史以來(lái)首個(gè)沒(méi)有增長(cháng)的季度。凈虧損2.885億美元，合每股虧損18美分，其中包括來(lái)自員工重組的3400萬(wàn)美元費用。相比之下，上年同期凈利潤為2300萬(wàn)美元，和每股收益1美分。

截至第四季度末，Snap的日活躍用戶(hù)達到3.75億，同比增長(cháng)17%。今年前三個(gè)月，該公司預計日活躍用戶(hù)將在3.82億至3.84億之間。

2022年全年業(yè)績(jì)方面，Snap營(yíng)收同比增長(cháng)12%至46億美元。凈虧損14.30億美元，上年同期為4.88億美元，每股虧損89美分，上年同期為31美分。

另外，Snap預計，第一季度的環(huán)境“仍然具有挑戰性，因為我們預計過(guò)去一年面臨的不利因素將持續下去?！睋?，去年Snap是數字廣告行業(yè)中率先提出對在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)支出放緩擔憂(yōu)的公司，并解雇了大量員工(占其員工總數的20%)，以在營(yíng)收下降的情況下削減成本。過(guò)去兩個(gè)季度，該公司一直在重新調整組織結構，削減對用戶(hù)和收入增長(cháng)沒(méi)有貢獻的項目。

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