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智通財經(jīng)APP訊，新東方在線(xiàn)(01797)發(fā)布截至2022年11月30日止6個(gè)月業(yè)績(jì)，該集團取得總營(yíng)業(yè)人民幣20.8億元(單位下同)，同比增加590.23%;來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)公司擁有人應占期內溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元;每股盈利0.58元。

于報告期間，公司通過(guò)積極重新設計長(cháng)期戰略規劃并實(shí)施一系列舉措以加強長(cháng)期可持續性，在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及財務(wù)表現方面取得了突破。鑒于市場(chǎng)前景及公司業(yè)務(wù)戰略的變化，持續經(jīng)營(yíng)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈總營(yíng)收從截至2021年11月30日止6個(gè)月的5.74億元增加262.7%至截至2022年11月30日止6個(gè)月的20.8億元。持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤從截至2021年11月30日止6個(gè)月的凈虧損1.09億元增加638.5%至截至2022年11月30日止6個(gè)月的凈利潤5.85億元。公司于報告期間的快速增長(cháng)乃由于公司從專(zhuān)注于線(xiàn)上教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰略轉型取得重大進(jìn)展。

公司的業(yè)務(wù)發(fā)展受益于中國社會(huì )基礎設施的成熟以及社會(huì )各界的貢獻及支持。中國經(jīng)過(guò)數十年的發(fā)展，農業(yè)基礎設施、商業(yè)基礎設施、網(wǎng)絡(luò )支付平臺和5G網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)發(fā)展成熟，為東方甄選品牌的轉型探索提供了良好的基礎和機遇。此外，東方甄選受益于母公司新東方教育科技(集團)有限公司(新東方集團)29年積累的品牌知名度。依託新東方集團品牌，東方甄選能夠降低品牌及營(yíng)銷(xiāo)成本，從而投入更多資源提升其核心競爭力。

此外，公司利用新東方集團的企業(yè)文化和多種形式的招聘激勵，有利于吸引和培養優(yōu)秀和長(cháng)期穩定的人才，為東方甄選的持續成長(cháng)提供人才支持。于報告期間，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長(cháng)期深度合作。東方甄選的內容能力、品牌、創(chuàng )新能力及產(chǎn)品供應鏈能力為直播電商生態(tài)系統吸引了大量?jì)?yōu)質(zhì)客戶(hù)。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益于抖音平臺提供的全方位支持。

公司從線(xiàn)上教育轉型自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商符合公司的初衷。從公司第一天啟動(dòng)東方甄選開(kāi)始，公司的定位就是做一個(gè)專(zhuān)注于為客戶(hù)甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺;一家以持續提供“東方甄選”自營(yíng)農產(chǎn)品為內核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司;以及一家為客戶(hù)提供愉快體驗的文化傳播公司。于報告期間，公司專(zhuān)注于該定位，并持續在公司的產(chǎn)品、內容及服務(wù)上投入資源。

在自營(yíng)產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位(SKU)。為優(yōu)化自營(yíng)產(chǎn)品的服務(wù)體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送範圍。東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店舖的商品體驗及物流體驗評分達4.99分，且客戶(hù)復購率持續增長(cháng)。東方甄選品牌的受歡迎程度提升，鼓勵了更多生產(chǎn)商、零售商及國內或國際品牌採納公司的業(yè)務(wù)模式并開(kāi)啟合作。

在內容方面，東方甄選圍繞知識帶貨的直播特色，倡導全民閱讀和健康生活的理念，邀請了包括茅盾文學(xué)獎獲獎作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，并直接拉動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)量。倪萍的著(zhù)作《姥姥語(yǔ)錄》自產(chǎn)品上市后的叁小時(shí)內賣(mài)出超過(guò)24.8萬(wàn)冊，茅盾文學(xué)獎獲獎作品《額爾古納河的右岸》累計銷(xiāo)量超50萬(wàn)冊。圖書(shū)的總銷(xiāo)量自產(chǎn)品上市后的6個(gè)月內達到1240萬(wàn)冊。

飛速成長(cháng)的東方甄選在發(fā)展其業(yè)務(wù)佈局的同時(shí)，亦持續回饋客戶(hù)及社會(huì )。自推出以來(lái)，東方甄選堅持與各方建立長(cháng)期互惠互利合作關(guān)係，從而最大化讓利于客戶(hù)。在自營(yíng)產(chǎn)品方面，東方甄選亦將「健康、美味、高品質(zhì)及高性?xún)r(jià)比」納入其發(fā)展塬則。在直播電商方面，公司通過(guò)以實(shí)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費者創(chuàng )造價(jià)值，并通過(guò)創(chuàng )新的直播營(yíng)銷(xiāo)為生產(chǎn)者、農業(yè)集團及地方企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值。東方甄選注重開(kāi)發(fā)其文化內容，并已開(kāi)始加大與地方政府的合作，以推廣特色農產(chǎn)品、為文化旅游貢獻力量。自2022年7月起，東方甄選已與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東及海南的部門(mén)合作，舉辦了多場(chǎng)外景直播活動(dòng)，以推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并向社會(huì )大眾推廣當地風(fēng)土人情及文化。

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