擴大促銷(xiāo)策略!特斯拉(TSLA.US)在美國和德國大降價(jià)
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特斯拉(TSLA.US)的網(wǎng)站顯示,該公司下調了在美國和德國最暢銷(xiāo)的電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格,在第四季度交付量低于華爾街預期后,擴大了激進(jìn)折扣的新戰略。據計算,特斯拉在美國周四宣布的Model 3和Model Y的降價(jià)幅度在6%至20%之間。在德國,特斯拉將其最暢銷(xiāo)的Model 3轎車(chē)和Model Y跨界車(chē)的價(jià)格降低了約1%至17%。
特斯拉美國官網(wǎng)當地時(shí)間1月12日大幅下調了所有新車(chē)型的價(jià)格,其中降幅最大的是基礎版Model Y,降價(jià)1.3萬(wàn)美元至52990美元,降幅為20%。此外Model 3基礎版降價(jià)3000美元至43990美元,降幅為6%;Model S基礎版降價(jià)1萬(wàn)美元至94990美元,降幅為10%;Model X基礎版降價(jià)1.1萬(wàn)美元,降幅為9%。
據悉,這次調價(jià)意味著(zhù)基礎版5座Model Y現在有資格獲得《通脹削減法案》中7500美元的電動(dòng)車(chē)稅收抵免。對于遠程型Model Y的美國買(mǎi)家來(lái)說(shuō),特斯拉的新價(jià)格加上本月生效的美國補貼,相當于31%的折扣。
特斯拉還在德國調降價(jià)格。Model 3后輪驅動(dòng)版售價(jià)下調6000歐元至43990歐元,下調幅度為12%;Model 3長(cháng)續航版售價(jià)下調5500歐元至53990歐元,Model 3高性能版下調2500歐元至60990歐元。Model Y后輪驅動(dòng)版售價(jià)下調9100歐元至44890歐元,下調幅度為16.85%;Model Y長(cháng)續航版售價(jià)下調2000歐元至54990歐元,Model Y高性能版售價(jià)下調500歐元至64990歐元。
再加上上周在中國和其他亞洲市場(chǎng)宣布的降價(jià),此舉標志著(zhù)特斯拉在這兩個(gè)最大市場(chǎng)上的戰略發(fā)生了逆轉。這是特斯拉在未能實(shí)現2022年交付目標后,任命其中國和亞洲首席執行官朱曉彤負責全球產(chǎn)量和銷(xiāo)售以來(lái)的首個(gè)重大舉措。
按照特斯拉上周在中國的降價(jià)計算顯示,加上去年10月宣布的降價(jià)和最近的激勵措施,Model 3或Model Y目前在中國的價(jià)格較去年9月份下降了13%至24%。
特斯拉還在韓國、日本、澳大利亞和新加坡下調了價(jià)格。分析人士曾表示,在中國降價(jià)將提振需求。在中國這個(gè)最大的電動(dòng)汽車(chē)單一市場(chǎng),降價(jià)可能會(huì )成為一場(chǎng)價(jià)格戰。特斯拉的主要市場(chǎng)是美國,第二大市場(chǎng)是中國。
上個(gè)月,特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克表示,“激進(jìn)的利率變化”改變了整個(gè)行業(yè)的前景,特斯拉可能會(huì )降低定價(jià)以維持銷(xiāo)量增長(cháng),這將導致利潤下降。
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