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集邦咨詢(xún):2022年全球電視出貨量?jì)H2.02億臺 年減3.9% 創(chuàng )近十年新低


(資料圖)

據TrendForce集邦咨詢(xún)統計,2022下半年中國品牌雙11促銷(xiāo)價(jià)格受惠面板價(jià)格觸底,有助品牌降價(jià)取量。但國際品牌則因上半年因銷(xiāo)售不如預期,造成終端庫存堆高,為了降低庫存,進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購量,導致下半年整體電視出貨量?jì)H1.09億臺,年減2.7%,而最終全年出貨量為2.02億臺,年減3.9%,創(chuàng )下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現節節敗退,所幸今年大尺寸面板價(jià)格以及航運費用降幅超過(guò)五成,有效提高品牌對大尺寸產(chǎn)品促銷(xiāo)力道,推升電視平均尺寸成長(cháng)1.4吋,達56吋。

TrendForce集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出,2023年電視面板供應仍呈現寬松,面板價(jià)格出現大漲的可能性不高,此情勢定能有效降低品牌的成本壓力,有助于大型促銷(xiāo)活動(dòng)更靈活的操作。然國際貨幣基金(IMF)指出,全球明年經(jīng)濟成長(cháng)率將放緩到2.7%,三個(gè)最大的經(jīng)濟體,包括美國、歐元區和中國則會(huì )持續疲軟,盡管近期歐美通脹壓力有趨緩的態(tài)勢,但全球主要消費市場(chǎng)仍將壟罩在高通脹的壓力下,預期電視出貨成長(cháng)不易,明年全球電視出貨量預估將再次衰退1.4%,達1.99億臺。

年底節慶促銷(xiāo)兩樣情,中國雙11銷(xiāo)售量衰退近一成;北美黑五逆勢成長(cháng)13%

今年中國電視銷(xiāo)售量受疫情明顯影響,即便下半年電視面板價(jià)格來(lái)到歷史新低點(diǎn),品牌為了沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷(xiāo),但仍無(wú)法避免中國雙11促銷(xiāo)衰退近一成的表現。反觀(guān)北美地區,由于上半年面臨通脹快速升溫,消費者預算縮減造成上半年北美電視銷(xiāo)售較同期衰退16.5%的同時(shí),品牌的電視庫存水位已達臨界點(diǎn)。為了降低庫存,品牌檢視供應鏈庫存狀況并進(jìn)行大規模整頓。下半年為了刺激終端需求,北美地區從Prime Day率先展開(kāi)促銷(xiāo),銷(xiāo)售于黑五達高峰,而今年電視最大降幅來(lái)自于TCL 55吋Mini LED限時(shí)限量促銷(xiāo)價(jià)下殺三折至199美元,各品牌分別推出戰斗機種應戰,帶動(dòng)今年11月北美電視銷(xiāo)售量年增13%。雖然中國和北美地區銷(xiāo)售兩樣情,但能確定的是,經(jīng)歷幾個(gè)月面板采購的調整以及渠道積極促銷(xiāo),品牌的庫存已逐漸回復到健康水位。

8K電視首次出貨年衰退7.4%,明年出貨量挑戰50萬(wàn)臺

不過(guò),TrendForce集邦咨詢(xún)表示,高階電視產(chǎn)品卻出師不利,由于8K電視沒(méi)有對應的播放內容,加上昂貴的零售價(jià),品牌意興闌珊,經(jīng)過(guò)幾年的推廣,始終僅三星電子一家廠(chǎng)商以市占率近七成獨撐。同時(shí),今年受通脹侵蝕消費者預算,使得8K電視出貨量?jì)H40萬(wàn)臺,首次出現7.4%年衰退。值得注意的是,8K電視的主要銷(xiāo)售地區之一歐洲,可能因新能源法案而限縮電視機能源效益規定,恐造成明年三月起8K舊機種將無(wú)法在歐洲市場(chǎng)販賣(mài)。不過(guò)三星電子已計劃明年將于歐洲推出新機種應對,加上面板廠(chǎng)陸續推出優(yōu)惠8K產(chǎn)品吸引更多品牌采用,TrendForce集邦咨詢(xún)預估,2023年8K電視出貨量可望年增20%,突破50萬(wàn)臺。

白光OLED電視出貨年衰退6.2%,明年恐續減2.7%

TrendForce集邦咨詢(xún)表示,受到LCD面板價(jià)格大幅降價(jià)影響,今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板價(jià)差已擴大至4.8倍,退回2020年初的水平,使得品牌推廣不易,最終導致2022年白光OLED電視出貨達629萬(wàn)臺,年減6.2%。而2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下,對白光OLED面板報價(jià)保守,出貨量恐再續減2.7%。

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