(資料圖)

Meta(META.US)可能會(huì )因不遵守《通用數據保護條例》而被追究責任，該條例于2018年生效并引發(fā)了數據處理的大規模劇變。

歐洲數據保護委員會(huì )(GDPR)證實(shí)，決定將于一個(gè)月后公布，雖然Meta可能會(huì )上訴，但這可能是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，該公司最終可能要承擔高達130億美元的罰款(約為規則生效以來(lái)收入的4%)，或260美元公允價(jià)值估值的2%。

值得注意的是，Meta的廣告價(jià)格可能會(huì )因此而永久性下降，廣告商可以?xún)?yōu)先考慮上下文廣告，而不是Meta所擅長(cháng)的定向廣告。如果假設廣告庫存保持不變，但全球廣告價(jià)格比目前預期的低10%-20%，Meta估值將下降12%-25%。

規?？s減所伴隨最糟糕的情況是，Meta的處置過(guò)程中將會(huì )遇到足夠多的未知因素和偶發(fā)事件，因此無(wú)論GDPR結果如何，我們都認為該股票具有吸引力。

如果這一決定得到支持，它可能會(huì )開(kāi)創(chuàng )一個(gè)影響其他平臺提供商的先例，Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)的公允價(jià)值估值將會(huì )分別被影響(包括使用類(lèi)似假設對收入增長(cháng)的罰款和長(cháng)期影響)下降20%-40%和12%-25%。

雖然GDPR要求用戶(hù)同意使用在線(xiàn)行為等數據進(jìn)行定向廣告，但如果數據被認為是相關(guān)服務(wù)的必要數據，則用戶(hù)只需要選擇是否同意條款或不訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站或應用，而Meta一直將用戶(hù)行為數據定義為此類(lèi)數據，因此無(wú)需為用戶(hù)提供明確的選擇。Meta可能被迫放棄這種方法，如果許多用戶(hù)選擇退出，這可能會(huì )降低廣告商的廣告支出回報，從而可能導致廣告定價(jià)下降。

關(guān)鍵詞： Meta 智通財經(jīng)網(wǎng)