11月7日，受八部門(mén)印發(fā)規劃到2025年戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元消息影響，戶(hù)外露營(yíng)概念股異動(dòng)拉升，截至收盤(pán)，三夫戶(hù)外(002780.SZ)、牧高笛(603908.SH)、浙江正特(001238.SZ)漲停，探路者(300005.SZ)、浙江自然(605080.SH)等股跟漲。國海證券表示，中國戶(hù)外市場(chǎng)具備三大長(cháng)期發(fā)展驅動(dòng)條件：中國目前人均GDP已經(jīng)達到一萬(wàn)美元以上、國家政策關(guān)注對運動(dòng)行業(yè)的總體推動(dòng)、戶(hù)外運動(dòng)基建的擴張與完善趨勢，中國市場(chǎng)目前已經(jīng)具備成熟的戶(hù)外運動(dòng)大眾化擴張的成熟條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將受益。

【資料圖】

具體來(lái)看，11月7日，國家體育總局等八部門(mén)共同印發(fā)了《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022—2025年)》。其中提出，到2025年，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著(zhù)，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續創(chuàng )新的發(fā)展格局。戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長(cháng)，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元。

《規劃》指出，截至2021年底，全國戶(hù)外運動(dòng)參與人數已超過(guò)4億人。當前，中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放。到2025年，將打造100個(gè)全國知名的戶(hù)外運動(dòng)賽事與節慶活動(dòng)品牌?！兑巹潯愤€提出，要充分發(fā)揮戶(hù)外運動(dòng)行業(yè)組織作用，開(kāi)展“十百千”人才培養工程。到2025年，力爭戶(hù)外運動(dòng)管理人才達到十萬(wàn)名;具備專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)技能和服務(wù)水平的戶(hù)外運動(dòng)從業(yè)者達到百萬(wàn)名;熟練掌握戶(hù)外運動(dòng)技能的深度參與者達到千萬(wàn)名。

在我國，戶(hù)外運動(dòng)于上世紀90年代在北上廣等地開(kāi)始萌芽，不過(guò)早期的玩家僅限于小眾、專(zhuān)業(yè)的人群。直到2003年非典疫情之后，在國家政策的支持以及各類(lèi)體育賽事的催化下，諸如路跑、冰雪、露營(yíng)等戶(hù)外項目才真正走向大眾化。

根據戶(hù)外用品市場(chǎng)報告，2000年-2012年，我國戶(hù)外進(jìn)入快速發(fā)展期，核心戶(hù)外市場(chǎng)復合年均增長(cháng)率達56.8%，2012年核心戶(hù)外市場(chǎng)規模達132.4億元，2013年-2019年，我國戶(hù)外行業(yè)進(jìn)入穩定發(fā)展時(shí)期，2020年至今，疫情下戶(hù)外行業(yè)結束調整期，露營(yíng)、滑雪、飛盤(pán)等戶(hù)外運動(dòng)成為運動(dòng)新趨勢，小眾運動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，成為社交新方式，戶(hù)外行業(yè)出現新增長(cháng)點(diǎn)。

戶(hù)外運動(dòng)的搜索指數2022年之后迅速增長(cháng)。根據小紅書(shū)發(fā)布的《2022十大生活趨勢》報告，“山系生活”和“冰雪正當潮”正是都市青年對戶(hù)外運動(dòng)的熱情的體現。在小紅書(shū)上，“露營(yíng)”相關(guān)內容連續三年大幅增長(cháng)。同時(shí)，根據馬蜂窩的《2022露營(yíng)相關(guān)筆記品質(zhì)研究報告》報道，2021年2022年3月露營(yíng)搜索熱度同比漲幅達到75%。

東吳證券的研報顯示，人均GDP與戶(hù)外運動(dòng)流行呈高度相關(guān)態(tài)勢。通常來(lái)說(shuō)，當人均GDP較低時(shí)，戶(hù)外活動(dòng)一般表現為對于運動(dòng)裝備和場(chǎng)地要求不高的項目，如郊游登山、部分球類(lèi)運動(dòng)等等;當人均GDP增至8000美元以上時(shí)，對于運動(dòng)裝備有一定要求的戶(hù)外項目開(kāi)始興起，如1980年代的日本滑雪熱潮;而人均GDP超過(guò)10000美元后，更加多樣化的戶(hù)外運動(dòng)便開(kāi)始相繼涌現。就我國而言，2019年人均GDP正式突破10000美元大關(guān)，而露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)也在隨后開(kāi)始興起。

國海證券表示，中國戶(hù)外市場(chǎng)具備三大長(cháng)期發(fā)展驅動(dòng)條件：中國目前人均GDP已經(jīng)達到一萬(wàn)美元以上;國家政策關(guān)注對運動(dòng)行業(yè)的總體推動(dòng)(如：《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規劃》)，尤其是小眾運動(dòng)發(fā)展的利好性政策(如：《山地戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》);戶(hù)外運動(dòng)基建的擴張與完善趨勢，包括城市綠地面積、戶(hù)外公園數量、露營(yíng)營(yíng)地及滑雪場(chǎng)的增多。從美日的歷史經(jīng)驗來(lái)看，中國市場(chǎng)目前已經(jīng)具備成熟的戶(hù)外運動(dòng)大眾化擴張的成熟條件。未來(lái)戶(hù)外露營(yíng)熱潮將進(jìn)一步輻射至飛盤(pán)、釣魚(yú)、騎行、腰旗橄欖球等小眾運動(dòng)，各細分賽道滲透率有望提升至10%左右，成為戶(hù)外用品、運動(dòng)鞋服市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將受益。

中金公司指出，疫情下居民旅游受限、城市娛樂(lè )場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶(hù)外活動(dòng)日益普及。2021年全球戶(hù)外用品市場(chǎng)規模為768億美元，同比增長(cháng)15%。其中美國、中國市場(chǎng)規模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長(cháng)最快的主要市場(chǎng)。經(jīng)濟發(fā)展是戶(hù)外運動(dòng)的主要驅動(dòng)力，相較發(fā)達國家2019年我國戶(hù)外運動(dòng)參與率僅10%，遠低于美國的50%，2021年我國人均戶(hù)外用品消費支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)空間廣闊。

相關(guān)概念股：

牧高迪(603908.SH)：公司主要從事品牌運營(yíng)業(yè)務(wù)(自有品牌牧高笛MOBIGARDEN)與露營(yíng)帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶(hù)外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動(dòng)背包等戶(hù)外服裝、鞋及配飾。

探路者(300005.SZ)：公司專(zhuān)業(yè)從事探路者(TOREAD)、 TOREADKIDS、 TOREAD.X等多品牌戶(hù)外用品的研發(fā)設計、運營(yíng)管理及銷(xiāo)售，產(chǎn)品已覆蓋目前國內戶(hù)外生活的主要領(lǐng)域，包括戶(hù)外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。前三季度公司實(shí)現營(yíng)收7.484億元，同比增長(cháng)13.69%，實(shí)現凈利潤1134萬(wàn)元。

三夫戶(hù)外(002780.SZ)：公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶(hù)外用品研發(fā)代理銷(xiāo)售;戶(hù)外活動(dòng)賽事組織運營(yíng);設計建設運營(yíng)戶(hù)外運動(dòng)營(yíng)地和開(kāi)展青少年戶(hù)外體驗教育。公司全力打造的"北京三夫國際鐵人三項賽"已成為北京乃至華北地區較具影響力的重要賽事之一，被北京市體育局命名為"北京市體育產(chǎn)業(yè)示范項目"。

浙江正特(001238.SZ)：公司是一家集戶(hù)外休閑家具及用品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司已建立較為完整的戶(hù)外休閑家具及用品業(yè)務(wù)體系，現擁有遮陽(yáng)制品、戶(hù)外休閑家具兩大產(chǎn)品系列,其中遮陽(yáng)制品主要包括遮陽(yáng)篷和遮陽(yáng)傘,戶(hù)外休閑家具主要包括寵物屋、戶(hù)外家具和晾曬用具。公司2022年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入11.09億元，同比增長(cháng)18.1%。

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