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目前蘋(píng)果公布了2022財年第三財季報告（4-6月）。營(yíng)收829.59億美元，增長(cháng)2%，超過(guò)華爾街預期，但凈利潤同比下滑11%。

就在財報公布之日，蘋(píng)果正式開(kāi)啟中國區夏日大促。這次活動(dòng)產(chǎn)品覆蓋最熱門(mén)產(chǎn)品線(xiàn)，iPhone13系列可優(yōu)惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可優(yōu)惠500元，Apple Watch、AirPods優(yōu)惠150至250元。

通常蘋(píng)果打折很節制，只會(huì )在新機推出前夕做促銷(xiāo)。這次提前半年大促，力度雖然比不上618，但對于蘋(píng)果，降價(jià)幅度在非電商購物節也算罕見(jiàn)。不過(guò)庫克在中國區打折引起熱議后回應：促銷(xiāo)和“與清理庫存沒(méi)有任何關(guān)系”

大中華區已經(jīng)成為蘋(píng)果增長(cháng)引擎之一。根據Canalys數據，蘋(píng)果*季度全球出貨量上漲8%，而在中國區出貨量就漲了17%。這一季度，引擎失速，出現下滑。蘋(píng)果急需重振中國區用戶(hù)購買(mǎi)欲。

價(jià)格是*的影響因素。iPhone 11系列價(jià)格相比iPhone Xs系列大降，在全球賣(mài)出超過(guò)1億部。iPhone 12增加了價(jià)格更友好的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同等產(chǎn)品便宜300元。iPhone 13則被很多用戶(hù)戲稱(chēng)為“十三香”——配置提升，價(jià)格反而降低，iPhone 13再次熱賣(mài)。

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