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7月17日，趣店創(chuàng )始人羅敏與明星賈乃亮搭檔，通過(guò)其抖音賬號“趣店羅老板”，高調地做了一場(chǎng)長(cháng)達19小時(shí)的直播。在其直播間，背景打著(zhù)“上市公司CEO”的標簽，正在直播是直播所售產(chǎn)品是趣店自營(yíng)預制菜，顯示共有100款商品、10+菜系。

預制菜，正是趣店的新航向，也是羅敏押注的新賽道，他自稱(chēng)與團隊為這場(chǎng)直播已準備了9個(gè)多月。在這場(chǎng)直播中，羅敏推出了“1分錢(qián)吃酸菜魚(yú)”的福利，還送出了1000多臺iPhone，據稱(chēng)為造勢，還為這次直播投放了過(guò)億的推廣費。業(yè)內估算，羅敏為此次直播投入約2億元。

在高調直播后的第二天，趣店趁熱在廈門(mén)開(kāi)了一場(chǎng)預制菜品牌戰略會(huì )，并啟動(dòng)招商，大講“與用戶(hù)和粉絲一起創(chuàng )業(yè)”概念。

根據羅敏在會(huì )上公布的數據，7月17日當日，直播場(chǎng)觀(guān)人次為9587萬(wàn)人次，單日累計售出956萬(wàn)份，新增粉絲397萬(wàn)。

目前，“趣店羅老板”賬號累計粉絲超過(guò)500萬(wàn)。從第三方數據平臺統計來(lái)看，這場(chǎng)直播銷(xiāo)售額2.52億元，拿下當日抖音平臺直播第一，遠超前段時(shí)間頗受關(guān)注的東方甄選。

作為一個(gè)新賬號，如果只從數據表現來(lái)看，羅敏豪撒近2億造勢是有成效的。但這種直播帶貨模式是否可持續、是何目的，值得討論。

火星文化創(chuàng )始人李浩認為，不管是直播間送iPhone、一分錢(qián)搶預制菜產(chǎn)品，還是找來(lái)明星賈乃亮站臺、創(chuàng )始人親自帶貨，甚至是為直播間投流過(guò)億，幾種方式都不可持續。

一方面，大手筆送福利會(huì )讓直播間涌入大量薅羊毛，他們?yōu)榱烁＠鴣?lái)，不是直播間的目標用戶(hù)，也不可能沉淀，而且可能會(huì )使直播間標簽混亂。

另一方面，創(chuàng )始人帶貨很難持續，明星加持和豪擲資資金只是當下的資本玩法，更不可能復制、不可持續。

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