近日新東方旗下的直播間“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲。因老師“轉(zhuǎn)型”賣貨，內(nèi)容形式不同于一般直播，引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀。

據(jù)第三方平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月11日，“東方甄選”觀看人數(shù)達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

2021年12月28日，新東方在抖音正式推出“東方甄選”直播平臺，開啟直播帶貨，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。

抖音信息顯示，“東方甄選”運營主體東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，根據(jù)天眼查股權(quán)穿透圖，該公司由新東方教育科技集團有限公司實際控股。

直播轉(zhuǎn)型初期，新東方并未實際出圈，但值得注意的是，“新東方”官微表示，目前助農(nóng)直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向。但新東方也會繼續(xù)在教育領(lǐng)域努力，文章顯示，新東方正在學(xué)生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。

直至今年6月初，新東方創(chuàng)始人俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊伍。這一隊伍，專門來推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件設(shè)備、和相關(guān)的文教用品等。

對比頭部抖音直播間，東方甄選做的怎么樣了？

機構(gòu)認為：橫向?qū)Ρ榷兑羝脚_頭部主播，前十名多粉絲數(shù)量在1000萬+，日均GMV在1000萬+、日均觀看數(shù)量達到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間，后續(xù)仍需加大粉絲數(shù)量留存，仍有較大提升空間。對比交個朋友（原羅永浩）抖音直播間，其粉絲數(shù)已達量1700w、場均GMV500萬+，日均GMV1000萬級別;東方甄選主打農(nóng)產(chǎn)品，食品百貨商品占比達80%+，化妝品、圖書文具等品類逐漸開拓中，后續(xù)客單值有望逐步提升。

(資料圖片僅供參考)

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