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順豐同城港交所發(fā)布公告 擬發(fā)行近1.312億股H股

在上市前夕,順豐同城選擇抱團阿里。11月30日,順豐同城在港交所發(fā)布公告,擬通過(guò)香港IPO發(fā)行將近1.312億股H股,每股發(fā)售價(jià)為16.42-17.96港元,預期將于12月14日在港交所上市。值得注意的是,阿里和哈啰出行均為其戰略投資人。較之達達集團與京東,順豐同城也找到了流量“大樹(shù)”。資源再次投注頭部企業(yè),同城即配賽道將迎來(lái)怎樣的變局?

阿里成投資人

據了解,順豐同城擬通過(guò)香港IPO發(fā)行將近1.312億股H股中,香港發(fā)售股份1311.82萬(wàn)股,國際發(fā)售股份約1.18億股,另有15%超額配股權。

值得一提的是,順豐同城上市前,引入了阿里、哈啰出行作為基石投資人。根據公告,淘寶中國控股有限公司認購金額為8.51億港元,按照最低發(fā)售價(jià)16.42港元,淘寶中國控股有限公司將認購的H股總數為5184400股,假設超額配股權未獲行使,其占已發(fā)行股本約5.55%。哈啰出行認購金額為3879萬(wàn)港元,在相同標準下,其認購的H股總數為2362200股,占已發(fā)行股本約0.25%。

哈啰出行與阿里也很親密。資料顯示,在11月9日,哈啰出行宣布獲得來(lái)自阿里巴巴的2.8億美元融資,投資方包括螞蟻集團和阿里。這既是阿里首次入股,也是哈啰出行在今年獲得的第二筆融資。

較之達達集團背靠京東,順豐同城也尋找到了可借力的電商大戶(hù)。不過(guò),順豐同城在公告中強調,阿里將作為戰略投資者存在,不會(huì )擁有順豐同城的董事席位。

獲得流量靠山

上市前一拍即合,三方均希望能借助對方資源進(jìn)行協(xié)同契合。例如順豐同城與阿里的合作,主要集中在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、供應鏈、物流配送、軟件技術(shù)等領(lǐng)域。而這些環(huán)節,也是順豐同城試圖強化的環(huán)節。

事實(shí)上,為了擴大單量形成規模效應,即配企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本和配送成本一直是開(kāi)支的大頭。以達達集團來(lái)說(shuō),在三季度,達達集團總成本和費用合計22.8億元。而近幾年順豐同城營(yíng)銷(xiāo)費用同樣增幅迅猛,從2018年的1220萬(wàn)元增長(cháng)至2020年的1.1億元。相對應的,其客戶(hù)群體也顯著(zhù)增長(cháng)?;钴S商家由1.3萬(wàn)增長(cháng)至16.7萬(wàn),活躍用戶(hù)由41.1萬(wàn)增至約510萬(wàn)。

2020年用戶(hù)和商家群體明顯擴大,部分原因還來(lái)自疫情對即時(shí)配送的催化。然而,北京商報記者注意到,順豐同城近幾年在商家端和用戶(hù)端的增速有所放緩,2018-2020年,其復合年增長(cháng)率分別為258.3%、253.5%和208.7%,而訂單量復合年增長(cháng)率分別為424.1%、105.7%和152.5%。

因此,當阿里的同城零售生態(tài)向順豐同城打開(kāi),將為后者帶來(lái)更多流量和業(yè)務(wù)上的拓展機會(huì )。數據顯示,在“雙11”期間,參與半價(jià)銷(xiāo)售活動(dòng)的餓了么商戶(hù)數量就達到了130萬(wàn)家。意味著(zhù)順豐同城不僅能接入龐大的商戶(hù)池,還有機會(huì )深入醫藥、酒旅等領(lǐng)域。

而順豐同城與哈啰出行的合作,則先集中在運力側。據介紹,雙方合作將率先在兩輪換電基礎設施展開(kāi),未來(lái)會(huì )往本地生活服務(wù)領(lǐng)域延伸。根據順豐同城公告,哈啰出行正就各項新興本地服務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行試點(diǎn)測試,包括到店服務(wù)平臺、網(wǎng)約車(chē)服務(wù)、酒店預訂、移動(dòng)雜貨店及在線(xiàn)廣告服務(wù)。

同城競爭加劇

伴隨著(zhù)未來(lái)騎手人力等成本上升,同城即配賽道的投入只會(huì )不斷上漲。從2018年至2020年,順豐同城的虧損總額從3.28億元擴大到7.58億元。2021年前5個(gè)月,順豐同城已虧損3.53億元。

于順豐同城而言,引入阿里能為自身發(fā)展空間增加更多說(shuō)服力,爭取資本市場(chǎng)對即配行業(yè)的信心,而阿里獲得來(lái)自順豐同城的運力補充,既能穩定平臺末端履約能力,還能結合哈啰出行為同城生活業(yè)務(wù)加注更多砝碼。

據阿里財報顯示,截至2021年9月30日,經(jīng)調整后凈利潤為285.2億元,同比減少39%。對此,阿里解釋稱(chēng)主要是由于企業(yè)對正展現穩健業(yè)務(wù)增長(cháng)的關(guān)鍵策略領(lǐng)域投入的增加,而其中便包括本地生活和社區商業(yè)平臺。在三季度,阿里本地生活服務(wù)收入為95.1億元,同比增長(cháng)8%,占總營(yíng)收比例略降至5%。

再添一位戰略伙伴,從側面也印證阿里為守住同城業(yè)務(wù)領(lǐng)地的緊迫??梢钥吹?,今年美團在三季度依然保持了穩健,餐飲外賣(mài)、到店酒旅等業(yè)務(wù)均有增幅。財報顯示,在過(guò)去的12個(gè)月,美團的年交易用戶(hù)數達到6.7億,活躍商家數達到830萬(wàn),用戶(hù)年均交易筆數達34.4筆,同比增長(cháng)29%。

與此同時(shí),京東也在同城零售上添加彈藥。在“雙11”前夕,達達集團承接京東“小時(shí)購”業(yè)務(wù),通過(guò)主站首頁(yè)嵌入的方式獲得京東主站的流量扶持,以更短的時(shí)效來(lái)?yè)寠Z用戶(hù)的下單首選。據達達集團最新財報顯示,截至2021年9月30日止的12個(gè)月,京東到家平臺活躍用戶(hù)人數達到5710萬(wàn)。

而此次阿里選擇順豐同城,將資源向頭部企業(yè)傾斜,意味著(zhù)閃送、UU跑腿等即配企業(yè)將面對更加激烈的競爭??爝f專(zhuān)業(yè)人士徐勇認為,阿里與順豐同城選擇合作,在細分賽道上會(huì )形成差異化,旗下業(yè)務(wù)如蜂鳥(niǎo)即配和順豐同城間的競爭概率較小,主要以資源調度利用、協(xié)同為主。“未來(lái)市場(chǎng)在服務(wù)個(gè)性化、細分化、公平化的情形下,資源共享、產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨,上下游會(huì )進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈階段,單一的企業(yè)或供應鏈很難滿(mǎn)足客戶(hù)的需求了。”(記者 何倩)

關(guān)鍵詞: 順豐同城 港交所 香港IPO 發(fā)行H股