7月25日，北京商報記者從天眼查客戶(hù)端注意到，貴州省仁懷市仁帥酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“仁帥酒業(yè)”)發(fā)生重大工商登記變更。貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)保健酒業(yè)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺保健酒”)成為仁帥酒業(yè)的大股東，貴州省人民政府國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )成為仁帥酒業(yè)的實(shí)際控制人。

仁帥酒業(yè)負責人回應北京商報記者稱(chēng)收購事件屬實(shí)。

香頌資本執行董事沈萌指出，仁帥酒業(yè)是貴州交通運輸體系橋梁建設集團旗下品牌，如今無(wú)法在白酒市場(chǎng)中取得生存空間，所以由茅臺保健酒收編，未來(lái)或許將被逐步淘汰。

收購酒企

事實(shí)上，仁帥酒業(yè)被收購并非僅是表面上看上去那么簡(jiǎn)單。天眼查數據顯示，仁帥酒業(yè)原實(shí)控人為貴州省交通廳，而茅臺集團現任董事長(cháng)高衛東由交通廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)于2020年3月調任茅臺集團。

沈萌也指出茅臺保健酒業(yè)收購此舉很大程度上可能是由于行政干預，而非市場(chǎng)化因素。

收購此舉令眾人咂舌，也實(shí)在事發(fā)突然。今年2月，仁帥酒業(yè)還在躍躍欲試，志在成為飛天茅臺之后中高端醬酒的品質(zhì)擔當。今年即將建成投產(chǎn)的4000噸產(chǎn)能還在為仁帥酒業(yè)打造“品質(zhì)制勝”的基石。

仁帥酒業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化以來(lái)，先后推出了仁帥1989、仁帥2009以及路酒、橋酒等多款產(chǎn)品，定價(jià)于500-800元次高端價(jià)格帶，在廣東、福建、山東等地取得了不錯的市場(chǎng)表現。2020年，仁帥酒業(yè)在產(chǎn)能有限的情況下，完成了7000余萬(wàn)元銷(xiāo)售回款，較2019年增長(cháng)近百分之百。

仁帥酒業(yè)增長(cháng)穩定，茅臺保健酒仍需大步前進(jìn)。根據已公開(kāi)的數據顯示，茅臺保健酒2019年實(shí)現銷(xiāo)售收入約11.50億元，是“有史以來(lái)最好業(yè)績(jì)”。其中，其核心自主品牌茅臺不老酒成為茅臺保健酒現有八大品牌中首個(gè)過(guò)億元的大單品。而在保健酒領(lǐng)域，老大哥勁牌2017年已實(shí)現營(yíng)收突破百億，對比來(lái)看仍有較大差距。

值得注意的是，首個(gè)過(guò)億元的大單品卻多為搭售獲益，有相關(guān)新聞顯示，茅臺集團旗下保健酒公司的一款名為“茅臺不老酒-同道同德”的產(chǎn)品，在招商過(guò)程中直接拿出硬通貨“飛天茅臺”作殺手锏。“拿十箱茅臺不老酒，送五箱品鑒酒，還可以給你搭一箱飛天茅臺。”

醬酒賽道

收購仁帥酒業(yè)的茅臺保健酒其實(shí)“名不副實(shí)”。雖然公司名稱(chēng)帶有“保健酒”字樣，但公司早已不生產(chǎn)保健酒，目前主要以配制酒以及白酒產(chǎn)銷(xiāo)為主，且均是醬香型酒。

據茅臺保健酒業(yè)公司的官網(wǎng)介紹，公司成立于1984年，是茅臺集團全資子公司，是集健康酒、配制酒、白酒產(chǎn)銷(xiāo)于一體的酒類(lèi)企業(yè)，主營(yíng)產(chǎn)品包括“茅臺不老酒”“臺源酒”“茅鄉酒”等多個(gè)系列產(chǎn)品。

今年4月，茅臺保健酒2020年度經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )在成都舉行。當天，公司發(fā)布了茅臺不老酒(鉑金)、茅壇(M6)、茅源(1704)三款產(chǎn)品，并宣稱(chēng)要收割“醬香酒+配制酒”的雙重紅利。三款新品中，茅臺不老酒(鉑金)為配制酒，茅壇(M6)、茅源(1704)為醬香型白酒，沒(méi)有一款為保健酒。

數據上看，茅臺保健酒公司2019年實(shí)現銷(xiāo)售收入11.50億元，同比增長(cháng)3.99%。

但業(yè)內人士指出，茅臺保健酒公司的產(chǎn)品具有茅臺集團的LOGO和茅臺集團名稱(chēng)，也就是依靠茅臺集團為其背書(shū)，以此吸引消費者。

但是，2019年底，茅臺集團黨委會(huì )決定，各酒業(yè)子公司將陸續停用集團LOGO和集團名稱(chēng)，推行品牌“雙五”規劃，將子公司品牌數縮減至5個(gè)，產(chǎn)品總數控制在50個(gè)以?xún)?。確定停用集團標識范圍的公司中就有茅臺保健酒。

任重道遠

失去茅臺背書(shū)，茅臺保健酒更是舉步維艱。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰指出，即使業(yè)內資深人士，也并不能數得過(guò)來(lái)都有多少家，能說(shuō)出50家以上的都是鳳毛麟角。

在仁懷的眾多酒企競爭當中，失去茅臺背書(shū)的茅臺保健酒想要殺出醬酒賽道可謂是困難重重。北京商報記者登錄天貓超市發(fā)現，茅臺保健酒2019年首個(gè)過(guò)億元的大單品——茅臺不老酒如今在天貓超市月銷(xiāo)在20左右，甚至更低。在其他店銷(xiāo)量稍高，月銷(xiāo)50左右。

沈萌就茅臺保健酒在茅臺中的地位提出自己的看法，茅臺保健酒產(chǎn)品在市場(chǎng)上知者甚少，地位并不高。

不僅如此，茅臺保健酒的茅源酒曾陷入“漏酒”風(fēng)波，在小米有品的茅源酒的上千條評論中，但凡差評，近八成消費者提及漏酒情況。發(fā)現漏酒現象的消費者指出，“正是有茅臺的背書(shū)，才會(huì )去選購茅源酒，可是漏酒問(wèn)題非常影響對這一品牌的信任度，也很難相信茅源酒產(chǎn)品的品質(zhì)”。

除此之外，茅臺保健酒的管理情況也不容樂(lè )觀(guān)。2020年初，茅臺保健酒多名員工因涉嫌傳銷(xiāo)被查，該案件涉及金額達4億多元;同年底，貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)保健酒業(yè)有限公司原總經(jīng)理、董事長(cháng)張城因受賄3400余萬(wàn)元深陷囹圄。

2021年初，貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)白金酒有限責任公司被無(wú)錫市中級人民法院列為被執行人，執行標的30.704萬(wàn)元。

品質(zhì)、管理等多重困難阻礙茅臺保健酒的成長(cháng)，失去茅臺背書(shū)、收購仁帥酒業(yè)進(jìn)一步深入醬酒賽道的茅臺保健酒任重道遠。

沈萌點(diǎn)評收購此舉說(shuō)道，這是頭腦發(fā)熱而進(jìn)行的無(wú)謂投資，基本屬于邊緣化的失敗項目。(趙述評,王傲)

關(guān)鍵詞： 仁帥酒業(yè) 工商登記 茅臺保健酒 大股東