同時(shí)擁有江河湖海，超大規(guī)模市場(chǎng)有待撬動(dòng) ——

江蘇“水上運(yùn)動(dòng)”如何“激流勇進(jìn)”

11月10日，南京玄武湖，初冬的暖陽灑在波光粼粼的湖面上，幾艘賽艇劃出一道道優(yōu)美的弧線。拉槳、推槳、回槳……伴隨水花飛濺和聲聲喝彩，賽艇愛好者們緊握槳柄，爭(zhēng)分奪秒地奮力劃動(dòng)，向著終點(diǎn)疾馳而去。

在江蘇，以賽艇、皮劃艇、帆船等為代表的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目越來越受到青睞。為呼應(yīng)這一熱潮，省發(fā)展改革委、省體育局等部門日前印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的意見》，提出加快推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育更多親水消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。作為唯一一個(gè)同時(shí)擁有大江、大河、大湖、大海的省份，我省發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具備天然優(yōu)勢(shì)，朝著高質(zhì)量發(fā)展這一目標(biāo)，如何推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)“激流勇進(jìn)”?

“出圈”：小眾運(yùn)動(dòng)變戶外新寵

“我們17日要在七里河舉辦賽艇比賽，現(xiàn)在報(bào)名基本上滿了。”當(dāng)記者在玄武湖遇到艇進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)俱樂部工作人員鄧圓圓時(shí)，她興奮地告訴記者。2018年，鄧圓圓在閨蜜邀約下第一次接觸賽艇，便被水上運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力征服。

鄧圓圓的閨蜜2016年開始從事賽艇運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，此時(shí)艇進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)俱樂部只有2名會(huì)員，而如今固定長期練習(xí)的愛好者超過100人。該俱樂部龍舟教練雷晨瑋介紹，最近一段時(shí)間，基本每天都有很多人來體驗(yàn)賽艇、龍舟等。

除了南京，我省不少城市的水上運(yùn)動(dòng)也明顯升溫。“除了專業(yè)選手，我們還為愛好者提供體驗(yàn)和培訓(xùn)服務(wù)，這兩年每年客流量在1.5萬—2萬人次，預(yù)計(jì)明年客流還會(huì)增加。”揚(yáng)州深潛大運(yùn)河中心負(fù)責(zé)人朱成告訴記者。

帆船運(yùn)動(dòng)15年資深愛好者陳昊介紹，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目起初在海南、青島、大連等沿海地區(qū)比較熱門，在內(nèi)陸則一直屬于小眾戶外運(yùn)動(dòng)，但近幾年水上運(yùn)動(dòng)的“風(fēng)”吹向全國各地。

不少年輕人更青睞水上運(yùn)動(dòng)的社交屬性。“我在這里遇到很多志同道合的人，無論是在激流勇進(jìn)的皮劃艇中，還是在悠閑自在的帆船上，我們都能彼此支持、共同創(chuàng)造難忘的回憶。”帆船運(yùn)動(dòng)愛好者李金松告訴記者。

“體育運(yùn)動(dòng)的普及和人們對(duì)健康生活方式的追求，加上奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等賽事的帶動(dòng)，水上運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種新時(shí)尚。”江蘇省帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長孫德榮說。

伴隨著水上運(yùn)動(dòng)的出圈，水上用品裝備銷量也節(jié)節(jié)攀升。位于南通的百適樂運(yùn)動(dòng)科技集團(tuán)有限公司主要生產(chǎn)戶外休閑運(yùn)動(dòng)用品。“近5年，公司每年水上運(yùn)動(dòng)裝備銷量都有所增長，特別是沖浪板、潛水鏡、游泳圈、小型浮排等中小型產(chǎn)品，在線上銷售渠道很受歡迎。”該公司人力資源部總監(jiān)劉林介紹，公司生產(chǎn)的充氣式?jīng)_浪板年銷量突破1萬套。

“瓶頸”：一系列“成長中的問題”待解

水上運(yùn)動(dòng)，一頭連著消費(fèi)，一頭連著產(chǎn)業(yè)?！?024年中國戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2023年戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)占比中，前3位分別為滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、露營。水上運(yùn)動(dòng)占據(jù)近20%，位列第二。

這是一塊誘人的“大蛋糕”，江蘇擁有產(chǎn)業(yè)資源稟賦優(yōu)勢(shì)，如何在這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)中分一杯羹?

孫德榮認(rèn)為，盡管全省水上運(yùn)動(dòng)需求量并不小，但推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展仍然有不少瓶頸需要突破，首要問題就是水域資源開放程度不夠。“由于水域開放程度、水上設(shè)施不足，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還有巨大潛力待挖掘。”孫德榮坦言，有些問題是歷史遺留問題，“比如有一些水域的航道功能已經(jīng)廢棄，在滿足安全的前提下，或許可以考慮開放為水上運(yùn)動(dòng)的水域。”

朱成也觀察到，全省水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展“熱度不均”情況較為明顯。“據(jù)業(yè)界觀察，水上運(yùn)動(dòng)俱樂部一年?duì)I收超過300萬元已經(jīng)是省內(nèi)佼佼者。相較蘇南蘇中，蘇北地區(qū)水上運(yùn)動(dòng)俱樂部屈指可數(shù)。”朱成發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更為發(fā)達(dá)的上海，人口多、水上運(yùn)動(dòng)需求量大，單個(gè)俱樂部一年?duì)I收超過2000萬元并不罕見。“但我省大多數(shù)俱樂部，一年下來基本收支平衡，純盈利的不多。”

“很多人對(duì)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目存在固定思維，認(rèn)為水上運(yùn)動(dòng)比較危險(xiǎn)，一定程度上限制了水上運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)力。還有人對(duì)水上運(yùn)動(dòng)不夠了解，認(rèn)為水上運(yùn)動(dòng)只能在夏季進(jìn)行，其實(shí)一年四季都有項(xiàng)目可供選擇。”朱成認(rèn)為，水上運(yùn)動(dòng)需要擴(kuò)大影響力，讓人們有更多直觀了解。

“水上運(yùn)動(dòng)行業(yè)規(guī)范缺乏標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管細(xì)則，存在一定‘真空’。俱樂部魚龍混雜，個(gè)別運(yùn)動(dòng)俱樂部‘無證’經(jīng)營，一些教練員也缺乏從業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，收費(fèi)方面也存在不正規(guī)甚至打價(jià)格戰(zhàn)的情況，制約了行業(yè)總體發(fā)展。”朱成認(rèn)為，讓整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，水上運(yùn)動(dòng)在消費(fèi)者心目中的偏見會(huì)相應(yīng)減少，也有利于讓更多消費(fèi)者接觸水上運(yùn)動(dòng)。

相較于其他戶外運(yùn)動(dòng)，水上運(yùn)動(dòng)成本高也是讓很多人望而卻步的原因之一。多位水上運(yùn)動(dòng)愛好者告訴記者，單次體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)并不高，但長時(shí)間定期參與，每年則需要投入2萬—5萬元，如果自行購買裝備還需要再投入數(shù)千至數(shù)萬元。“水上運(yùn)動(dòng)算得上是一項(xiàng)高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，作為運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)企業(yè)，我們目前生產(chǎn)水上運(yùn)動(dòng)裝備的成本也相對(duì)較高。”劉林告訴記者，公司皮劃艇、沖浪板的生產(chǎn)幾乎全部靠手工，自動(dòng)生產(chǎn)線還在研發(fā)和改進(jìn)中。

省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，總體來看，我省水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，面臨一系列“成長中的問題”。“比如水域資源向水上運(yùn)動(dòng)開放不足，水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭等設(shè)施建設(shè)在水域利用、選址審批、規(guī)劃用地等方面存在障礙;水域資源特色尚未充分發(fā)掘，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目布局較為分散，相關(guān)資源產(chǎn)品化、市場(chǎng)化開發(fā)不足，尚未形成較為成熟的特色水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系;缺乏水上運(yùn)動(dòng)裝備制造、運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)及高端品牌賽事，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才不足等。”

“破局”：多方合力共促“點(diǎn)水成金”

針對(duì)市場(chǎng)滲透率較低、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題，江蘇如何發(fā)力“水上運(yùn)動(dòng)”?《關(guān)于加快發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的意見》推出13條政策舉措，如通過科學(xué)規(guī)劃布局、完善載體設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)供給、培育特色項(xiàng)目、強(qiáng)化賽事引領(lǐng)，提升水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的可及性。通過深化場(chǎng)景融合、激發(fā)市場(chǎng)活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條、壯大社會(huì)力量，促進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。

“《意見》的出臺(tái)恰逢其時(shí)。”省社科院社會(huì)政策研究所副所長程俊杰認(rèn)為，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，對(duì)于滿足全民休閑文化生活需要、建設(shè)健康中國，以及擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能具有重要促進(jìn)作用。江蘇水資源豐富，地理、氣候條件優(yōu)越，水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)化潛力巨大。

“細(xì)看《意見》，還是多以規(guī)劃性、鼓勵(lì)性字眼為主，要真正發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)，還需要更多更細(xì)措施。同時(shí)建議江蘇可以選擇多個(gè)地方試點(diǎn)，真正‘試’出一條水上運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的路來。”孫德榮說。在朱成看來，賽事是水上運(yùn)動(dòng)普及和“出圈”的突破口。“我們希望有機(jī)會(huì)舉辦群眾性水上運(yùn)動(dòng)賽事，通過賽事助力水上運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏。”

程俊杰建議，推進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了賽事“引流”，還需強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才、政策制度支撐，充分釋放需求對(duì)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。有必要加強(qiáng)消費(fèi)補(bǔ)貼和安全保障，降低消費(fèi)門檻，推動(dòng)其走向全民休閑娛樂。在產(chǎn)業(yè)方面，可聚焦特色和品牌，推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)裝備制造、賽事組織、教育培訓(xùn)、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)協(xié)同，鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

記者從省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心了解到，近年來，我省將水上運(yùn)動(dòng)作為重點(diǎn)發(fā)展的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)之一，從供需兩側(cè)發(fā)力，完善水上運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，豐富水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給，不斷釋放水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)潛力，促進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，引領(lǐng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

體旅融合向“水”延伸，抓住熱潮才能“點(diǎn)水成金”。省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，應(yīng)加強(qiáng)部門協(xié)作，將水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國土空間規(guī)劃，有序開發(fā)水域資源。目前我省水上運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)還未形成規(guī)模效應(yīng)，應(yīng)支持更多社會(huì)力量參與場(chǎng)地建設(shè)和運(yùn)營，扶持水上運(yùn)動(dòng)休閑中心、品牌賽事和俱樂部，為水上運(yùn)動(dòng)真正走向大眾夯實(shí)基礎(chǔ)。

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