上半年，美國玩具市場(chǎng)陷入萎縮，樂(lè )高利潤出現了近二十年來(lái)最嚴重的下滑。

周三，樂(lè )高發(fā)布上半年業(yè)績(jì)報告，財報顯示樂(lè )高銷(xiāo)售額微增1%，達到?274億丹麥克朗（約合40億美元）。相比之下，去年同期銷(xiāo)售額增長(cháng)17%，前年增長(cháng)27%，增速顯著(zhù)下滑。更為嚴重的是，樂(lè )高的營(yíng)業(yè)利潤下滑了19%至64億克朗，為至少2004年以來(lái)的最大跌幅。

即便樂(lè )高業(yè)績(jì)出現大幅下滑，但在整個(gè)玩具市場(chǎng)都在走弱的大背景下，樂(lè )高在今年前六個(gè)月市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴大。

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樂(lè )高首席執行官Niels Christiansen表示，盡管近六個(gè)月對于玩具業(yè)來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)著(zhù)挑戰，但樂(lè )高進(jìn)一步增加了市場(chǎng)份額，且營(yíng)收增長(cháng)速度比市場(chǎng)平均快10%。

比起在美國上市的美泰和孩之寶這兩大競爭對手，樂(lè )高的市場(chǎng)地位更為穩固。盡管美泰借由芭比娃娃電影獲得了巨大的成功，但這兩家公司在上半年仍然出現了營(yíng)業(yè)和凈虧損，銷(xiāo)售額下降了兩位數。

展望下半年，Christiansen將今年的銷(xiāo)售增長(cháng)預測調整為“個(gè)位數”，此前預測為“高個(gè)位數”。價(jià)格方面，Christiansen表示，上半年公司沒(méi)有提高樂(lè )高套裝的價(jià)格，也不打算這樣做，運費和原材料成本已經(jīng)正?；?。

疲軟的業(yè)績(jì)并沒(méi)有影響樂(lè )高繼續擴張的步伐，樂(lè )高準備全力沖擊中國市場(chǎng)。

今年上半年樂(lè )高已開(kāi)設了89家新門(mén)店，并計劃年內總共開(kāi)設約150家，將全球門(mén)店數量提升至約1050家。其中在中國開(kāi)設的新店將超過(guò)50%，到今年年底，預期中國門(mén)店總數將超過(guò)500家。

Christiansen對此指出：

中國的中產(chǎn)階級，即有購買(mǎi)能力的中國孩子數量龐大。我們在中國的代表性不足，因此在中國的投資和建設仍在繼續。

自2017年執掌樂(lè )高以來(lái)，Christiansen一直奉行投資擴張戰略，將實(shí)體磚塊產(chǎn)品與數字世界相結合，擴大產(chǎn)品范圍，并開(kāi)設了數百家新店。

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