媒體稱(chēng)電商Shein申請赴美上市,Shein稱(chēng)“否認這些謠言” 世界新資訊
6月29日周四,有媒體報道稱(chēng),電商Shein申請在美國IPO。
【資料圖】
媒體援引知情人士的話(huà)說(shuō),估值超過(guò)600億美元的中國在線(xiàn)時(shí)尚零售商Shein已向美國證券交易委員會(huì )(SEC)提交了IPO注冊申請。如果Shein能夠順利IPO,將成為2021年以來(lái)赴美上市價(jià)值最高的中國公司。
消息人士補充說(shuō),該公司上市可能會(huì )在2023年底之前完成。
在今年5月的20億美元融資中,Shein的估值為660億美元,盡管相比去年的千億估值已經(jīng)大幅縮水,但這次如果上市成功,將是2023年全球最大規模的IPO之一。
在媒體爆出相關(guān)消息后不久,Shein發(fā)言人在一封電子郵件中表示,該公司“否認這些謠言”。
這已經(jīng)不是Shein第一次傳出上市傳聞。早在2021年,Shein就已經(jīng)被傳出籌備上市的消息,然而被Shein官方否認。2022年,業(yè)內再次傳出Shein赴美上市的傳聞,也遭到否認。
Shein的銷(xiāo)售額在2016年達到10億美元,到2020年,銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)100億美元,呈指數增長(cháng)。不僅如此,Shein的活躍用戶(hù)也已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn),App下載量超過(guò)1.5億次。在2021年后,Shein的下載量甚至幾度超過(guò)了全球最大電商平臺亞馬遜。與此同時(shí),它的資本市場(chǎng)估值一度達到1000億美元,成為當之無(wú)愧的巨頭。
盡管近幾年估值一再下調,但目前Shein的估值也在650億美元到700億美元之間,是僅次于字節跳動(dòng)和SpaceX的超級獨角獸。
在北美最大的社交平臺Facebook上,Shein官方的粉絲已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn),在Instagram上,Shein的粉絲也已經(jīng)逼近3000萬(wàn)。
更重要的是,Shein趕上了短視頻的浪潮。在TikTok上,帶有#shein標簽的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了74億次, #sheinhual(開(kāi)箱)的活動(dòng)視頻播放次數也已經(jīng)突破21億次。在TikTok上病毒式營(yíng)銷(xiāo),并且與網(wǎng)紅合作進(jìn)行帶貨,將國內的營(yíng)銷(xiāo)模式推到國外,吸引了大量Z世代的青少年,進(jìn)行自發(fā)地購買(mǎi)和推薦。2022年,在SHEIN的1.42億消費者中,約60%的用戶(hù)是首次在該平臺上購物。Shein的目標則是,將這些消費者大多數轉成忠實(shí)用戶(hù)。到2025年,預計在2.61億消費者中,將有60%為回頭客。
Shein的成功,還來(lái)自于其超低價(jià)策略和按需生產(chǎn)的模式:它沒(méi)有實(shí)體店,網(wǎng)站上銷(xiāo)售的是低至5美元的T恤和20美元的雞尾酒裙,在美國、歐洲等地的年輕消費者中廣受歡迎;并且,Shein采用算法預測市場(chǎng)需求,然后進(jìn)行小批量生產(chǎn),因此庫存堆積比競爭對手少得多。根據波士頓咨詢(xún)發(fā)布的報告,Shein的庫存周轉率僅為40天左右,不到H&M和Inditex的一半,同時(shí)減少了降價(jià)和浪費對利潤的侵蝕。
不過(guò),另外一家來(lái)自中國的公司——拼多多旗下的Temu,正在對Shein發(fā)起挑戰。2月份,Temu在“美國春晚”超級碗上斥資一億美元播送了一條“像百萬(wàn)富翁一樣購物”的廣告,引起廣泛關(guān)注,Sensor Tower的數據顯示,Temu于去年9月在美國推出,僅僅兩個(gè)月后,App下載量就超過(guò)了Shein,活躍用戶(hù)數量也在不斷增加。
有分析稱(chēng),盡管這兩家公司都是便宜產(chǎn)品的代名詞,但Shein為自營(yíng)品牌,而Temu則是一個(gè)平臺,不進(jìn)行設計和生產(chǎn),而是招募第三方賣(mài)家在其平臺上開(kāi)設網(wǎng)店,賣(mài)家將產(chǎn)品送到Temu的倉庫后,公司負責發(fā)貨、營(yíng)銷(xiāo)和推廣以及售后服務(wù)。
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