5月23日周二，谷歌母公司Alphabet推出一款能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng )建廣告的AI工具。市場(chǎng)認為，這是谷歌在其最重要的廣告業(yè)務(wù)上抵御微軟支持的生成式AI ChatGPT的最新努力。

在周二舉行的年度Google Marketing Live活動(dòng)中，谷歌發(fā)布了一款新的對話(huà)式聊天機器人，它可以協(xié)助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網(wǎng)站，人工智能聊天機器人將幫助草擬標題、選定特定關(guān)鍵詞和圖片來(lái)吸引消費者。

至于A(yíng)I技術(shù)如何應用在廣告業(yè)務(wù)中，谷歌舉例說(shuō)，用戶(hù)可以在新版谷歌上搜索“兒童徒步背包”，AI就可以展示出特定的背包的廣告，以及提示用戶(hù)為孩子挑選背包的小技巧。

(資料圖)

此外，谷歌表示，該工具現在將具有生成式AI的功能，并可以根據用戶(hù)查詢(xún)的上下文創(chuàng )建廣告。

舉例來(lái)說(shuō)，如果消費者搜索適用于干燥和敏感皮膚的用品，谷歌可以自動(dòng)為護膚品牌制作廣告，標題為“幫助您舒緩干燥、敏感的皮膚”。

谷歌廣告副總裁兼總經(jīng)理Jerry Dischler：

這是用戶(hù)與谷歌搜索互動(dòng)的一種新的、更簡(jiǎn)單且有用的方式。這將是提供令人愉悅的用戶(hù)體驗的絕佳機會(huì )，同時(shí)也會(huì )在未來(lái)帶來(lái)新的商業(yè)機會(huì )。

Dischler說(shuō)，該公司將使用出現在傳統谷歌搜索中的現有廣告來(lái)對新的AI廣告展示方式進(jìn)行測試。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，谷歌和微軟推動(dòng)了一場(chǎng)改變人類(lèi)搜索信息方式的競賽，這兩家公司先后推出生成式AI，這一技術(shù)能夠為用戶(hù)提供對話(huà)式書(shū)面回復、在線(xiàn)綜合信息并顯示相關(guān)網(wǎng)站。

根據研究公司MAGNA的數據，人工智能功能還將改變廣告商通過(guò)搜索引擎接觸消費者的方式，該市場(chǎng)規模預計今年將增長(cháng)至2860億美元。

最近，谷歌正在緊鑼密鼓地推動(dòng)AI技術(shù)融入其傳統業(yè)務(wù)。上周，有媒體報道稱(chēng)，谷歌正在將新的AI技術(shù)快速添加到其核心產(chǎn)品中，包括其廣告業(yè)務(wù)和對YouTube創(chuàng )作者進(jìn)行支持。根據內部文件，谷歌已批準使用由大型語(yǔ)言模型推動(dòng)的生成式AI來(lái)實(shí)現廣告業(yè)務(wù)的自動(dòng)化，并引入AI為用戶(hù)服務(wù)。

本月早些時(shí)候，谷歌推出了其最新、最強大的大型語(yǔ)言模型PaLM 2。該模型接受了大量文本數據的訓練，可以對問(wèn)題和命令做出類(lèi)似人類(lèi)的回答。文件顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用PaLM 2驅動(dòng)的工具來(lái)允許廣告商生成他們自己的媒體資產(chǎn)，并為YouTube創(chuàng )作者推薦制作視頻。此外，谷歌推出了搜索引擎的新版本，稱(chēng)為搜索生成體驗，它將在未來(lái)幾周內推出試用版。

雖然谷歌是全球搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導者，同時(shí)也號稱(chēng)在A(yíng)I領(lǐng)域投資多年，但微軟在A(yíng)I技術(shù)方面暫時(shí)仍處于領(lǐng)先地位。微軟已經(jīng)開(kāi)始在其Bing AI驅動(dòng)的搜索引擎中測試廣告，并早在今年2月就開(kāi)始向廣告商推介。

不過(guò)，當前的廣告業(yè)務(wù)模式很可能會(huì )被更先進(jìn)的AI技術(shù)在未來(lái)取代。本周一，微軟公司聯(lián)合創(chuàng )始人比爾·蓋茨表示，當前IT技術(shù)競賽的最終贏(yíng)家是頂級人工智能，它將顛覆搜索引擎、生產(chǎn)力軟件和在線(xiàn)購物網(wǎng)站。蓋茨認為，未來(lái)的人工智能個(gè)人助理將影響深遠，這項技術(shù)可以從根本上改變用戶(hù)行為，使人們再也不需要訪(fǎng)問(wèn)搜索網(wǎng)站、使用某些生產(chǎn)力工具或在亞馬遜上購物。蓋茨稱(chēng)，谷歌、亞馬遜等公司對此心知肚明。

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