微信官宣:發(fā)視頻號,可以賺錢(qián)了 !
據微信公開(kāi)課公眾號4月7日消息,3月28日,微信公開(kāi)課PRO預告了視頻號即將上線(xiàn)創(chuàng )作分成計劃?,F在,它來(lái)了!
符合條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者,通過(guò)評論區廣告展示,有機會(huì )獲得更多變現回報。
“創(chuàng )作分成計劃”是什么?
視頻號創(chuàng )作分成計劃是基于視頻號生態(tài)體系,符合一定條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者,可在原創(chuàng )視頻評論區通過(guò)展示廣告內容,獲得廣告收入的模式。
(資料圖片)
符合計劃的創(chuàng )作者是誰(shuí)?
同時(shí)符合以下條件的視頻號創(chuàng )作者,均有機會(huì )加入:
有效關(guān)注人數(粉絲數)在100及以上符合內容規范優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者?*該計劃暫不支持企業(yè)號、政務(wù)號和媒體號加入。
如何加入計劃?
1.申請加入:進(jìn)入視頻號,通過(guò)「創(chuàng )作者中心→創(chuàng )作者服務(wù)→創(chuàng )作分成計劃→申請加入」,即可成功加入計劃;
*內測階段,平臺將對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )作者進(jìn)行分批邀請,如尚未獲得資格,請耐心等待。
2.開(kāi)啟原創(chuàng ):創(chuàng )作者發(fā)布視頻時(shí),開(kāi)啟原創(chuàng )聲明,該視頻評論區下方即有機會(huì )向用戶(hù)展示廣告;
3.提取收益:成功發(fā)表原創(chuàng )視頻次日起,創(chuàng )作者可以通過(guò)「創(chuàng )作者中心→創(chuàng )作者服務(wù)→創(chuàng )作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預計收益。點(diǎn)擊「去提現」按鈕,即可將收益提取至微信個(gè)人零錢(qián)包。
被馬化騰視為“全公司的希望”視頻號使用時(shí)長(cháng)已超朋友圈
3月22日晚間,騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報數據顯示,2022年騰訊實(shí)現營(yíng)收5545.52億元,同比微降1%,相當于去年日均入賬15億元;非國際財務(wù)報告準則下,凈利潤1156.49億元,同比降低7%。
2022年四季度騰訊營(yíng)收1449.54億元,同比增長(cháng)1%。非國際財務(wù)報告準則下,凈利潤297.11億元,同比增長(cháng)達到19%,是騰訊自2021年三季度以來(lái),首度恢復兩位數增長(cháng)。
拉動(dòng)騰訊四季度業(yè)績(jì)恢復增長(cháng)的最大功臣,正是被馬化騰視為“全場(chǎng)希望”的視頻號。
作為微信生態(tài)的“原子化組件”,過(guò)去一年視頻號發(fā)展迅速,甚至成為騰訊2022年四季度財報最大亮點(diǎn)。
騰訊披露的數據顯示,2022年四季度視頻號及小程序使用時(shí)長(cháng),分別為上年同期的三倍和兩倍,均成功超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(cháng)。劉熾平在電話(huà)會(huì )上進(jìn)一步透露,四季度視頻號的總用戶(hù)時(shí)長(cháng)達到了朋友圈的1.2倍,超過(guò)10萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊的視頻數量同比增長(cháng)了一倍多。
在注意力等于金錢(qián)的今天,用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)迅速增長(cháng)的視頻號無(wú)異于一座富礦。去年7月,騰訊上線(xiàn)“視頻號小店”“原生信息流廣告”“視頻號原生廣告競價(jià)推廣能力”等服務(wù),加速推動(dòng)視頻號商業(yè)化進(jìn)程。
而在視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動(dòng)下,2022年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)結束了連續五個(gè)季度的下滑,重回增長(cháng)軌道,同比增長(cháng)14.6%,達246.6億元,其中社交廣告收入214億元,同比增長(cháng)17%。
直播電商,視頻號要走的下一步
曾在2022年底的內部員工大會(huì )上,馬化騰就指明了視頻號未來(lái)的商業(yè)化重點(diǎn),“現在視頻號走出了第一步,已經(jīng)立住了,后面希望能更貼近交易,把電商閉環(huán)做好?!?/p>
談及視頻號商業(yè)化變現問(wèn)題時(shí),騰訊高管回應,視頻號正在思考如何尋找合適的AdLoad(廣告加載率),考慮將eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)做到什么程度。
對于朋友圈與視頻號之間的廣告業(yè)務(wù)競爭問(wèn)題,騰訊高管稱(chēng),公司不希望不同服務(wù)之間在廣告業(yè)務(wù)上互相蠶食,實(shí)際上騰訊不同服務(wù)可以滿(mǎn)足不同廣告主的需求。
“目前朋友圈已實(shí)現快速的廣告增長(cháng),希望在視頻號可以去發(fā)掘各種增長(cháng)潛力?!备吖鼙硎?。
而除了廣告業(yè)務(wù)這一變現路徑外,視頻號似乎已經(jīng)找到了新的增量空間。
劉熾平在電話(huà)會(huì )上表示,視頻號正在逐步通過(guò)直播去切入直播電商領(lǐng)域,“這里的空間很大,但我們希望可以推動(dòng)直播電商健康、持續地發(fā)展,這樣它才能走得更遠更長(cháng)”。
在經(jīng)歷了618、雙11等電商大促練兵場(chǎng)后,2023微信公開(kāi)課PRO上,視頻號直播團隊公布了一份成績(jì)單。
2022年視頻號直播帶貨銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超8倍,平臺公域購買(mǎi)轉化率提升超過(guò)100%,客單價(jià)超200元;2022年有收入主播規模增長(cháng)101%,主播總收入增長(cháng)447%。
對于視頻號入局直播帶貨的競爭力,莊帥向每經(jīng)記者分析,視頻號做直播帶貨業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于其基于社交體系的完整私域生態(tài)。
相較于其他直播帶貨平臺,視頻號的一大特點(diǎn)是,觸達的私域用戶(hù)非常垂直,這也成了最吸引商家的殺手锏。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從騰訊方面了解到,一場(chǎng)觀(guān)看量?jì)H2萬(wàn)的蘭蔻直播,在兩個(gè)小時(shí)里達到了超400萬(wàn)的GMV;2022年10月末,水星家紡在視頻號多次直播,以探索公域導流、私域成交,核心代理商門(mén)店開(kāi)單率達80%,GMV突破2000萬(wàn)。
不過(guò),無(wú)論是相較于淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺,還是同為跨界做電商的后來(lái)者抖音、快手等,視頻號在直播電商領(lǐng)域仍顯稚嫩。
艾媒咨詢(xún)披露的數據顯示,2020年,抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元,快手的電商業(yè)務(wù)GMV也達到了3812億元。
而據Tech星球報道,視頻號2022年直播電商GMV在400億~500億之間。
眼下,視頻號的新戰場(chǎng)已經(jīng)圈定,它能否再次承載騰訊和直播電商界的期望?接下來(lái)就只待這位后起之秀大展拳腳了。
本文來(lái)源:每日經(jīng)濟新聞,原文標題:《微信官宣:發(fā)視頻號,可以賺錢(qián)了 !》
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