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觀(guān)察:微博盤(pán)前漲超5% Q4營(yíng)收超預期 月活躍用戶(hù)達5.86億|財報見(jiàn)聞

微博四季度營(yíng)收、調整后每股收益均超預期,財報發(fā)布后,美股盤(pán)前漲超5%。

3月1日,美股盤(pán)前微博公布2022年第四季度及全年財報,財報顯示,2022年第四季度,微博凈營(yíng)收4.48 億美元(約合30.8億元人民幣),同比下降27%,略高于市場(chǎng)預期的4.461億美元;經(jīng)營(yíng)利潤為1.605億美元(約合11.35億元人民幣),環(huán)比上漲約30%,利潤率為36%;歸屬于微博股東的凈利潤為1.419億美元,每股攤薄凈利潤為0.60美元。

調整后息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤1.553億美元,同比下降34%,高于市場(chǎng)預期1.34億美元;調整后每股收益0.75美元,上年同期0.83美元,高于市場(chǎng)預估0.52美元。


【資料圖】

從2022年全年看,微博年度總營(yíng)收達到18.4億美元(約123.7億元),同比下降19%;非美國通用會(huì )計準則的經(jīng)營(yíng)利潤為6.011億美元,經(jīng)營(yíng)利潤率為33%。

財報發(fā)布后,微博美股盤(pán)前漲近5%,至21.690美元。

微博CEO王高飛表示,2022年充滿(mǎn)挑戰,但廣告業(yè)務(wù)在下半年表現出復蘇趨勢,預計2023年廣告收入將進(jìn)一步提振微博營(yíng)收:

"2022年充滿(mǎn)了挑戰,我們不斷優(yōu)化運營(yíng)效率使微博社區保持健康與穩定,我們很高興看到今年取得的成過(guò),2022年非美國通用會(huì )計準則運營(yíng)利潤率達到33%。隨著(zhù)2023年的到來(lái),我認為微博將獲得更高的廣告收入,并通過(guò)我們的生態(tài)系統為廣告客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值?!?/p>

廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入同比下降29%,月活、日活用戶(hù)雙雙增長(cháng)

分業(yè)務(wù)來(lái)看,微博第四季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為3.905億美元,同比下降29%,超市場(chǎng)預期3.853億美元,增值服務(wù)收入5740萬(wàn)美元,同比下降12%,略低于市場(chǎng)預期6080萬(wàn)美元;2022年全年,廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入為16.0億美元,同比下降19%。

用戶(hù)方面,截至四季度末,微博月活躍用戶(hù)達到5.86億,同比凈增1300萬(wàn),日活躍用戶(hù)達到2.52億,同比凈增300萬(wàn),四季度微博的月活躍用戶(hù)中來(lái)自移動(dòng)端的比例達到了95%。

微博在財報中指出,2022年,受宏觀(guān)和疫情因素的疊加影響,廣告需求端承壓,微博全年堅持降本增效策略,成本費用執行更嚴格的ROI要求,產(chǎn)品運營(yíng)提升運營(yíng)效率,平臺用戶(hù)活躍度較2021年有明顯提升,整體流量同比保持穩定增長(cháng)。

微博稱(chēng),2023年,微博產(chǎn)品運營(yíng)的整體策略仍以促進(jìn)用戶(hù)規模增長(cháng),提升運營(yíng)效率、促進(jìn)流量增長(cháng),強化平臺核心競爭力為核心目標。

商業(yè)整體策略將繼續加強微博以媒體、明星為核心,跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助,以強曝光和強心智流量場(chǎng)景為承載的組合營(yíng)銷(xiāo)模式,特別是微博獨特的熱點(diǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)和新品營(yíng)銷(xiāo),在更多行業(yè)及客戶(hù)中建立和鞏固營(yíng)銷(xiāo)心智,進(jìn)一步強化微博在廣告市場(chǎng)中的核心競爭優(yōu)勢。從目前1、2月的情況看,微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復的趨勢中。

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關(guān)鍵詞: 同比下降 活躍用戶(hù) 整體策略