據外媒報道，奈飛在30多個(gè)國家下調了訂閱價(jià)格，以試圖吸引世界各地擁有越來(lái)越多的流媒體選項的客戶(hù)。

奈飛的一位發(fā)言人告訴媒體，“我們一直在探索如何改善我們會(huì )員的體驗。我們可以確認，我們正在更新某些國家的訂閱費用?！?/p>

奈飛下調訂閱費用的地區非常廣泛：包括中東國家，如也門(mén)、約旦、利比亞和伊朗；撒哈拉以南非洲市場(chǎng)，包括肯尼亞；歐洲國家，如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞。在拉丁美洲，包括尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內瑞拉等國家；以及包括馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓在內的亞洲部分地區。

(資料圖片)

奈飛訂閱費降價(jià)幅度則因國家而異，據富國銀行估計，大多數地區的價(jià)格下降了20%至45%，這一變化可能影響到1000多萬(wàn)用戶(hù)，或占奈飛公司整體用戶(hù)群的約4%。

媒體提供了奈飛在巴爾干地區下調訂閱費的例子，其基本計劃訂閱費從7.99歐元降至4.99歐元。標準計劃訂閱費則從9.99歐元降至目前的7.99歐元。而高級計劃訂閱費從11.99歐元降至9.99歐元。

美國和西歐較其他地區的每個(gè)會(huì )員的平均收入要高很多，因此不在訂閱費下調的范圍里。

瑞銀集團的媒體和娛樂(lè )分析師John Hodulik談到奈飛最近的降價(jià)時(shí)說(shuō)：“這不僅與奈飛的近期趨勢背道而馳，而且與更廣泛的流媒體行業(yè)的近期趨勢背道而馳?！彼a充道，“其中一些按百分比計算的削減幅度很大?！?/strong>

就在上個(gè)月的財報電話(huà)會(huì )議上，奈飛的首席執行官Greg Peters表示，該公司正在尋找他們有能力提高價(jià)格的地方，這有助于長(cháng)遠投資。Peters還認為奈飛是獨一無(wú)二的。

消息一出后，奈飛股價(jià)在周四的早盤(pán)交易中下跌超過(guò)4%。

奈飛下調訂閱費表明，大型流媒體公司正在努力解決：如何通過(guò)調整定價(jià)實(shí)現“用戶(hù)”和“海外收入”雙增長(cháng)的目標。目前流媒體競爭日趨激烈，消費者可以選擇當地有線(xiàn)電視供應商、地區流媒體服務(wù)和大型全球平臺。眾多大公司都磨刀霍霍，積極向海外擴張：例如華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max和派拉蒙的Paramount+。

奈飛對此并沒(méi)有坐以待斃，積極出招增加收入。由于大約有1億的用戶(hù)免費使用別人的訂閱賬戶(hù)登陸，奈飛稱(chēng)這種做法限制了其收入和繼續投資新節目的能力。因此，奈飛推出飽受爭議的密碼計劃，公司高管也預測新政策會(huì )帶來(lái)風(fēng)險。公司高管表示，他們知道限制分享可能不受用戶(hù)歡迎，并可能促使一些人取消服務(wù)，但他們希望用熱門(mén)節目把這些用戶(hù)重新吸引回來(lái)。

此次下調訂閱費并非首次，早在2021年，奈飛面對印度這一個(gè)全球增長(cháng)關(guān)鍵市場(chǎng)就曾大幅下調價(jià)格。奈飛在印度市場(chǎng)的占有率落后于亞馬遜公司和華特迪士尼公司價(jià)格更低的流媒體服務(wù)。奈飛在印度最初市場(chǎng)定位是期望以昂貴的訂閱費鎖定那里高收入的用戶(hù)。